在消费理念加速变革的当下，国产运动品牌只有紧跟市场发展风向，以科技创新带动品牌综合实力提升，才能够在市场竞争中保持主动。
特步近年来不断深化自身专业运动品牌形象的同时，持续加码环保产品，以可持续理念深入核心消费群体、拓展品牌影响力，无疑也为国货品牌的绿色转型之路，提供了行之有效的方法论。
文 / 李禄源
编辑 / 郭阳
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推出100%聚乳酸产品，
特步打造品牌环保产品新突破
连续两年以世界环境日为契机推出旗下环保产品的特步，今天又带来了新的突破——100%聚乳酸风衣产品。
特步100%聚乳酸风衣
所谓聚乳酸（PLA），主要是从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取，经纺丝成型后变成聚乳酸纤维，由该材料制成的服装产品被特步形象的称作是「种出来的衣服」。该类产品在特定环境下土埋，一年之内可以自然降解，能有效降低对环境的危害。
自2020年推出环保科技平台和全球首款聚乳酸风衣后，特步便立足技术创新，不断深耕可持续产品拓展。去年，聚乳酸材料在特步聚乳酸T恤生产中的占比已从最初的19%大幅升至60%；今年第二季度推出的环保T恤中，他们也更进一步，在聚乳酸基础上加入天丝材料，提升舒适性的同时，持续提高产品的可降解比例。
于6月5日「世界环境日」发布的100%聚乳酸风衣，无疑标志着特步在环保产品研发创新上的又一次重大突破。
特步100%聚乳酸风衣
有人为特步算过一笔账，比起涤纶梭织面料，聚乳酸低温染色技术使得每缸布能够节省约100千克蒸汽，倘若所有服装生产全面采用聚乳酸，特步则每年可节省300多万吨蒸汽。与此同时，如果未来特步所有产品面料都换成聚乳酸，一年可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。
要知道，我国每年在生产和消费环节产生的废旧衣物总量有2000万吨左右，其中可再利用率不到14%，传统面料服装自然降解需要长达200年甚至更久的时间；根据联合国预测，如果2030年全球人口达到85亿，时尚产业的消费量就将暴增至1.02亿吨，背后庞大的资源消耗和污染排放，就将使时尚产业迅速赶超石化工业，成为全球最大的污染源。
这一背景下，一年内可自然降解、且耗能更低的聚乳酸材料的推出和应用，就显得意义重大。
与此同时，近年来居民健康意识增强激发运动需求所带动的体育消费提升，促使我国体育服饰市场规模不断拓展。据国金证券研报，预计2022年中国体育服饰市场整体规模将达到4358亿元，较2016年涨幅超过一倍。
需求端的爆发无疑带动了企业业绩的激增。在完成百亿营收目标后，面向市场新一代消费群体，特步也持续以技术创新助推旗下环保产品升级，构建起了更为深远的品牌影响力。
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面向市场变革，
特步以可持续理念升级带动品牌新发展
如今，以中产阶级和Z世代为主导的市场主力消费群体，对于时尚理念的定义，已经形成了一套属于自己的解读。在满足自身需求的前提下，品牌通过产品所构建出的精神内核，成为了他们充实内心情感需求的第一要义。
这一背景下，过往以折扣、增加门店数量等方式推动销售和市场覆盖的方法论已经过时，如何从渠道增长转变为品牌成长模式，持续强化自身品牌力，成为了国产运动品牌提升影响力新的突破口。
由此，特步近年来频频发力环保布局，从原材料入手，逐步在产品生产产业链上减少污染，从「取材环保」「生产环保」「服用环保」三个维度践行可持续发展理念，为品牌发展创造新的增长动力。
特步于今年4月推出的XTEP-XDNA少林联名款环保丹宁主题服饰，展现了品牌将环保融入国潮的理念
不仅主品牌聚乳酸产品的连年升级，特步集团新品牌同样加入了环保领域的探索。索康尼在2021年推出了由100%原生材料制成的环保鞋——SauconyJazz Court RFG，在该系列创立40周年之际，以可持续理念促进产品全面升级；帕拉丁也于同年4月推出Pampa Earth Collection系列，使用符合全球回收标准、全球有机纺织品标准的生产材料，保证功能性的同时，让产品更加贴合市场发展趋势。
环保产品的不断推陈出新，背后显然离不开集团决策的支持。
2021年初，特步制订「10年可持续发展计划」，专注于供应链管理、环境保护及社会责任三个关键议题，包含供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等12个不同领域的主题，全面推进集团可持续发展战略布局。
这是特步在2021年除「五五规划」外，于集团层面推出的又一长期发展规划；也是在2021年于董事会层面成立可持续发展委员会后，制定的首份重要策略。
根据特步此前发布的《2021年ESG报告》显示，去年，特步累计投资超过300万元更新生产设备来提升产能利用率和资源利用率。高额的投入也带来了乐观的回报——品牌环保材料全面使用款式的服装下单量，2022年提升至2021年（截至2022年前三季度）的近5倍。
可以说，在可持续消费快速发展的市场环境中，特步加速自身转型步伐，不断加码可持续发展，于市场向外延伸获取更多的品牌认知度，创造市场需求，定义国潮新风尚。
而介于运动品牌与健康生活之间的强相关属性，特步在可持续发展上，也不仅着眼于产品与品牌理念的创新，更从体育运动本身出发，以中国跑步运动领导者为使命，积极倡导健康生活方式，将品牌的可持续价值导向多维融会贯通，进一步引发消费者共鸣，打造品牌新的面貌。
特步打造「国人竞速」概念，激励跑者跑出中国速度，传递奔跑的力量
自2001年创立以来，特步至今已经走过了20年历程。在此期间，他们一步一个脚印，以差异化的发展策略，完成了自身从运动时尚品牌到专业运动品牌的变革，也在去年首次实现了集团百亿营收目标。
面向未来愈发广阔的运动市场前景，特步的「下一步」，或许正蕴藏在可持续发展当中。
