品牌广告主承压
曾几何时，广告位作为亚马逊平台最主要的流量渠道，是每一位卖家必争的流量宝池，广告花费在每一位卖家的店铺成本中都占据了不小的百分比。然而，这一局面正发生改变。
据华尔街日报报道，由于各种费用增加，今年假日季，在亚马逊上销售商品的品牌和公司可能需要减少广告支出，以转移成本。
亚马逊削减广告开支！品牌卖家能否释放成本压力
压力源自亚马逊本身。近日，亚马逊宣布将在10月15日至1月14日期间引入“假日高峰配送费”，美国和加拿大站的第三方卖家每售出一件商品的运输成本平均增加35美分。
今年4月，亚马逊还向卖家征收了5%的“燃料和通货膨胀附加费”，平均为履行成本的5%。
这些费用是为了应对假期期间不断上涨的运营成本。亚马逊此前已承担了这部分，但季节性开支仍在持续冲击新高，卖家也开始承压。
值得一提的是，广告研究公司Borrell在2022年年初调查了1881名广告购买者。研究指出，大多数广告买家更喜欢在谷歌和Facebook投放广告，而不是最主流的电商平台亚马逊。
与谷歌和Facebook相比，亚马逊的本地广告支出仍然很小。Borrell Associates的数据显示，在亚马逊上购买广告的本地企业比例仅有3%，而谷歌为36%，Facebook为58%。
具体来看，亚马逊的年平均广告支出为96亿美元，而Facebook为133亿美元，谷歌为387亿美元。
相较其他大平台，亚马逊的广告业务显然中气不足。
文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1563431024407683074
境外投资备案 https://www.ikjzd.com/articles/148939
lazada和shopee https://www.ikjzd.com/home/111259
广告支出仍不容忽视
值得注意的是，研究信息表明，亚马逊有可能在市场上升级其本地广告份额。
