从2017年开始，茅台国际大酒店每年都会在中秋节前夕推出月饼礼盒。
今年也不例外。
01
此次茅台国际大酒店共上线有玉虎迎月和流心两款月饼礼盒套装，售价分别为188元/盒和318元/盒。
礼盒限量发售，共有大约10万盒。
虽然纵观整个大市场，茅台牌月饼卖得不算便宜，但横向对比高端品牌们出的礼盒，这个价格也还算合理。
只不过价格的天平，在“限量”驱使之下，还是逐渐倾斜。
因10万来份茅台国际大酒店月饼礼盒早已售罄，而想要买的人又不断增多，“黄牛”嗅到商机开始在二手市场进行倒卖。
一度将礼盒炒到650元，算下来一颗月饼的价格超过了80元。
而且据品牌君所知，和含有真真实实茅台酒的茅台冰淇淋不同，茅台国际大酒店出的月饼里并没有茅台酒。
就是广州一食品公司代为生产的常规月饼。
非要说有什么值得被哄抬价格的，大概就是礼盒上的茅台标识吧。
似乎只要与“茅台”二字沾边，总是逃不了被炒的命运。
哪怕茅台国际大酒店已经发声明表态“坚决抵制加价销售茅台大酒店月饼礼盒的行为”，并号召“广大消费者理性消费”。
02
首先，品牌君完全不认同将月饼价格哄抬到远高于实际价值的行为，也不赞同任何二手炒卖操作。
月饼是中秋节的限定产品，承载着乡愁与思念，具有浓烈的情感属性，是中华传统文化的精华之一，是时间沉淀下来的瑰宝，不应成为个人盲目逐利的砝码。
其理该在一个更为良性、友好、有序，以品质为核心的市场环境中茁壮成长。
消费者作为维护市场秩序的“隐形的手”，有些热闹真没必要也不该去凑。
遗憾的是，我们都清楚地知道，无论如何孜孜不倦劝导，“炒”的现象短时间内仍不会停止。
这次是650元的茅台月饼礼盒，下次可能又是其他。
03
如果说含有茅台酒的茅台冰淇淋热销背后，尚有一些产品力在发挥作用，那不含茅台酒的茅台月饼的畅销，让我们看到的，无疑就是品牌效应的吸金力量。
何为品牌效应？
相关释义里，将其解释为产品经营者因使用品牌而享有的利益。品牌效应是商业社会中企业价值的延续。
再说得简单些。
如果上述两款月饼礼盒不是出自茅台大酒店，包装袋上没有茅台字样，还会有人愿意花650元溢价购买吗？
这似乎已经不像是个问题，因为答案实在太过呼之欲出。
甚至，可以预料到，假使没有茅台的品牌效应保驾护航，这两款月饼放到市场上，以原价售卖，都未必会有多少人愿意买。
举个简单的例子。
日常生活中，提起汽车你是不是马上就会联想到奔驰、宝马、大众或是奥迪等品牌？提起西式快餐，肯德基与麦当劳的身影是不是立马就浮现在了脑海中？提起护肤品，欧莱雅集团和雅诗兰黛集团是不是挥之不去？
能在提到某一产品时候，快速想到相应的品牌，便是品牌效应在发挥作用。
它让品牌不再仅以商品为支撑，让内在价值得到了更为具象化的延续和呈现。
基于此，这些年越来越多品牌、尤其是已经有一定知名度的大牌，在拍摄产品广告时候，已经不再将传递产品卖点作为唯一的目的，开始倾向于打造一种更为抽象、难以描述的氛围感，以期能传递品牌文化与价值观。
比如KEEP的首支品牌大片。
该短片以KEEP品牌slogan“自律给我自由”为主题。
它说“我的影子，追不上我”，它说“我一跃，天翻地覆”，它说“我，进化成另一个我”，它说“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”。
句句没提KEEP产品，又句句都是KEEP品牌。
比如New Balance×李宗盛的《每一步都算数》广告片。
“我想作为一个音乐人，我过去半生写的东西，不管多少音符多少文字，从现在这个时刻去感受，仿佛那些都只是一瞬间的事情。”
明明是品牌宣传片，New Balance却没有让产品出现在镜头的C位，而是和李宗盛谈着音乐与梦想，聊着时光与成长。
上述作品虽说没有过于强调产品的使用功能，但透过更为温情与感性的角度，也完成了品牌宣传目的。
以更高阶的维度。
