多年以前，我国还是韩妆最大的进口国。据韩国关税厅公布的数据，2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，进口额为16.9亿美元，化妆品贸易首次实现顺差。其中，对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31%，位居第一。
而在近几年，韩妆慢慢没落下来，甚至还直接退出了中国市场。继韩国大众品牌悦诗风吟、伊蒂之屋缩减或撤柜之后，2022年2月，韩国高端品牌HERA（赫妍）对外宣布陆续关闭中国线下专柜。韩妆的败退阵营，从曾经的低端品牌蔓延到了高端线，逐渐被花西子、完美日记等国产美妆品牌代替。
这是由于，以00后为主导的新一代消费群体，在消费上有着更加理性的认知。他们明确知道，自己需要什么，不冲动消费、不买非必要品、不盲目跟风，只有好的产品才能得到他们的青睐。正因如此，主打精致美妆的平替国货，成了深受这群年轻消费者首选。
这种消费观念，也影响到了3C数码赛道。权威数据机构IDC显示，今年11月，中国智能手机的新机激活量达到了2871万台，其中小米以单月524.3万新机激活量和18.3%的市场份额重回国产第一、中国区第二，华为也凭借着Mate 60系列新机实现了明显的市场份额回升，重新回到第一阵营。
反观苹果，尽管还是国内第一，但在小米和华为的双重夹击下，同比增长减少了21.1%，“挤牙膏”式的更新再也不能打动年轻消费者。
无论是韩妆的落寞，还是苹果份额的减少，都展现出年轻消费着秉持着理性消费的态度。相信在年轻消费者的推动下，会有越来越多的国产品牌崛起，替代海外品牌成为新选择！
