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失去中国,暴雪的下场,新爆款一语成谶

暴雪的命运,或许和它最新的爆款名字一样——《暗黑破坏神 4》。

据新华社消息,美国联邦贸易委员会12日向加利福尼亚州一家联邦法院申请临时禁制令,请求法官叫停微软公司收购视频游戏开发企业动视暴雪公司交易,理由是这一收购可能违反反垄断法。

微软旗下已有自主电子游戏机品牌Xbox,2022年1月宣布以将近69亿美元的现金竞标收购动视暴雪,并计划在2023年6月完成交易,希望借以扩张在电子游戏乃至“元宇宙”领域的版图。

动视暴雪2008年创立于加州,在纳斯达克证券交易所上市,列入标准普尔500指数,是欧美市值最高的电子游戏企业之一,其旗下拥有众多全球知名IP,《魔兽世界》《使命召唤》《星际争霸》《暗黑破坏神》等游戏为其在全球范围内吸引了上亿的月活玩家。

一旦收购完成,微软可成为腾讯、索尼之后全球第三大电子游戏出品商。

在获取监管部门批准这一环节,微软走得并不顺利。这体现在,CMA和FTC两大“拦路虎”至今没有对这起交易有松口的迹象。

时间追溯到2022年12月,彼时美国FTC对微软提起了反垄断诉讼,原因是其对动视暴雪的收购可能会危害到游戏市场的竞争。

2023年4月,英国CMA也发文表达了对这起收购案的否决态度。CMA认为,由于微软在云游戏业务上的强大实力,会改变云游戏市场快速增长的发展趋势,从而导致英国游戏玩家选择减少。

而动视暴雪在并购之中,也是小动作不断,尤其是在中国市场上。

2022年11月,动视暴雪和在中国的代理商网易之间发生分手事件。

随后,暴雪和网易确定谈判失败,不再续约合作。

2023年1月17日,动视暴雪官方发布公告表示,遵照网之易停服公告于1月23日中止国服游戏服务。网之易是网易的下属子公司,用来和暴雪接洽,运营在大陆的暴雪游戏。

期间发生的各种故事和事故,堪称狗血。

如2022年11月17日。彼时,暴雪先行公开宣告与网易代理合约到期后不再续约消息,致使网易当日港股股价一度跌破10%。

2023年1月17日,暴雪再次抢发公告,称网易拒绝顺延六个月服务。

暴雪数次“抢发新闻”并推脱责任之后,网易针锋相对进行了公开指责,并开启了直播砸魔兽雕像、卖绿茶新产品等一系列反击。

此后,央广资本眼独家从知情人处获悉,由于暴雪管理高层有对赌协议在身,恰逢网易的合约到期涉及续约带来一个时间窗口,可以把暴雪的IP卖出更高价钱,令业绩短期内迅速上升。因此,才有了协约分成中添加进去的“超出网易接受范围”的条款。

但一切,最终以暴雪失去中国市场而告终,且其游戏《炉石传说》也从杭州亚运会的电竞项目名单中被“擦除”。

如果动视暴雪最终无法被微软收购,会如何?

微软接下来说服英美两国监管机构通过审批的重点应放在哪些方面?

对此,21世纪经济报道记者蔡姝越和书乐进行了一番交流,贫道以为:

并购成功,动视暴雪只是微软的下饭菜,世间从此无暴雪

并购失败,动视暴雪将无法挽回颓势,世间从此无暴雪

尤其是在失去中国市场后,太久没有精品的动视暴雪,正在成为一个记忆……

当然,《暗黑破坏神4》或许能挽回一点面子。

暴雪最新大作《暗黑破坏神4(Diablo IV)》于2023年6月6日发售,登陆PC、PlayStation 4、PlayStation 5、Xbox One和Xbox Series S/X,并支持跨平台联机和跨平台进度共享,这是最近一段时间人气较高的游戏之一。

暴雪宣布,《暗黑破坏神4》在发售后的五天时间里,销售额就突破了6.66亿美元(约合人民币47.65亿元),成为了其历史上销售速度最快的一款游戏,无论是销售总额还是销售单位数量。

但这样的收益,在当下的游戏行业里,或许也只是浪花一朵了,或暴雪最后的一抹余晖。

对于微软而言,如果失败,微软作为游戏主机平台,将无法弥补第一方游戏稀缺的难题。

由此,微软也是势在必得。

微软要展现给各国监管机构的重点只有一个,即微软并购暴雪,不会带来垄断,乃至垄断的可能性。

此前,微软通过给各类游戏平台发放暴雪游戏合作“福利”,已经在行动上解决了现阶段可能出现垄断的问题。

资料显示,为了打消欧盟关于云游戏业务发展的疑虑,微软在今年内便进行了一番紧密的“铺路”工作。

其中就包括将向欧洲经济区的用户,以及为英伟达、优必达、Boosteroid等云游戏服务供应商提供长达10年的免费的内容许可服务等。

但并购之后,新研发的游戏(含此前经典IP的续作),是否会独占,抑或在游戏体验上进行创新(如体感,AR、VR、MR组合的元宇宙游戏)而不完全适配其他平台,形成事实的独占,则微软很难自证,也是其需要破解的难点所在。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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