近年SLG赛道内卷愈发激烈，一众研发厂商为了突出重围，从题材和玩法层面开展创新，从而不断拉高入局门槛。
在近一年的SLG市场里，网易《无尽的拉格朗日》毫无疑问是破局最成功的爆款产品之一，游戏摆脱SLG常见的“文明+占地+数值”常态模式，通过原创宏大世界观，深耕硬科幻题材，在一众SLG产品中站稳了脚跟，不断刷新行业的认知和品类的上限。
回顾游戏近期一系列的创新设计与玩法，如让玩家思考未来人与地球的关系的原创人文节日“地球日”，革新了SLG玩家社交体系的多元组织联合玩法，还有引入“副本”玩法的艾格勒姆星系等，除了得到了大量玩家与科幻爱好者的好评，也助力游戏稳居国内SLG赛道的头部行列。
11月，《无尽的拉格朗日》再度发力，打造品牌全新高度，推出航空开拓主题月“启明未来之星”，联合现实航空航天与未来太空探索，让每一份通往未来的开拓与展望都得到回应。
“启明未来之星”主题月海报
点亮银河系，通往宇宙更远星系，是全人类步入更高文明阶段，启明未来希望的必经之路。数千年来，人类对太空与宇宙的向往和开拓从未停止，中国的航天航空事业也在短短26年的时间内得到飞速发展。
而《无尽的拉格朗日》硬核工业科幻，追求创新探索的游戏内核，与一代又一代航天人迈向未知，不懈钻研的开拓精神完整契合。游戏在月初刚刚进行了与第十四届珠海航展的深度合作，以极具航天特色的一系列内容隆重拉开了“启明未来之星”主题月的帷幕。
01
紧扣品牌调性的高度定制化营销
珠海航展是经中央政府批准的国际性专业航空航天展览，是中国航空航天产业发展和国防实力最重要的展示平台。自1996年举办以来，珠海航展已成功举办了十三届，已发展为集贸易性、专业性、观赏性为一体，代表当今国际航空航天业先进科技主流的盛会，跻身于世界五大航展之列。
第十四届珠海航展，于今年11月8日至13日在珠海国际航展中心举行，吸引来自43个国家 （地区） 的740多家企业线上线下参展，参展国家 （地区） 和企业数量比上一届的40个国家 （地区） 和700家企业呈现出“双增长”。航展首日，航天领域合作协议及意向签约超500亿元。
第十四届珠海航展现场
凭借其专业化和国际化的定位，珠海航展已经成为了高精尖航空航天新品首秀的舞台。
在本届航展上，我国最先进的第五代战机歼20，完成了首次静态展示。首次飞行表演的运油20，实现了对中国战术航空兵目前所拥有的最新锐的三款量产战斗机的全面覆盖，是中国空军向战略空军转型的坚实支撑。首架国产巨型客机C919客机，通过大坡度机动、大仰角拉升等一系列动作展示，展现了良好的机动性能。
此外，我国自主研制的中型双发多用途直升机直-20、“太行”系列发动机再添新品，配装不同飞机的5款“太行”也于珠海航展的舞台首次亮相。依托于珠海航展，我国在航天航空领域的最新研究和成果得到了良好而集中的展示，揭示出了人类对深空探索的好奇心和勇气。
运油20在珠海航展亮相
而《无尽的拉格朗日》在本月初宣布的主题月活动“启明未来之星”，将珠海航展作为活动首站，携手航天航空领域的专家学者挖掘与航展的契合点展开内容共创，亦是从宇宙不同的时间刻度上，持续而深入进行深空探索的外化表现。两者在追求极致的探索精神上同频共振、高度契合，从而促成了这次高度定制化的品牌营销。
活动期间，《无尽的拉格朗日》联合抖音和今日头条打造了#中国航展大V行#话题，通过大流量曝光入口，聚拢细分人群，同时邀请了空军航空杂志社副编审傅前哨、航空武器装备专家张学峰、央视特约评论员曹卫东、资深军事媒体主编肖宁、海军作战与装备专家王云飞，以及军事科技领域的大V，提炼与航展的内容契合点，展开了直播、访谈、逛展等形式多样的活动，回扣游戏硬核科幻品牌形象的同时，带动观众讨论热情。
著名军事专家傅前哨（中间）与大V对谈
从抖音和今日头条的话题页数据来看，6天内#中国航展大V行#话题累计收获近8000W的曝光，吸引了上百万用户观看视频，参与互动点赞，收效显著。
以珠海航展为舞台，紧扣“启明未来之星”的主题，《无尽的拉格朗日》基于现实的航空航天科技成果，与专家学者展开了对未来科技、技术的实现与运用的畅想。
在畅谈国产大飞机C919的节目中，飞行员欧文和主持人从C919的硬件实力、技术细节出发，畅聊了天空母舰的构想。他们指出，未来如果真的实现可控核聚变，巨型战舰完全可能实现。这恰好契合了《无尽的拉格朗日》中人类掌握了可控核聚变技术这一硬核背景，反映出游戏在设定上的专业和严谨。
特邀嘉宾飞行员欧文（左）与苟胜老师对谈
在飞行器设计与工程专业讲师苟胜老师和科技领域大V科学火箭叔进行的深度对谈里，将话题指向了中国空间站和登月工程。两位老师在关于空间站建设时提及人类在失重环境的太空中生活时，会对神经造成极大的影响，还伴随视力衰退、骨骼受损等无法避免的问题。
以现在人类的飞行速度到火星来回约500天，人类到达后的身体机能已经无法适应工作了。所以长时间的太空旅行也要解决重力问题，要拥有重力，未来大型的空间站也要分为“两居室”，一部分环形舱段转起来制造重力，另一部分是失重的状态。而《无尽的拉格朗日》中环绕地球而建的未央城，正是考虑到这一点而进行的概念和美术设计，可见项目组对于太空理论在游戏设计上的深度应用。
未央城全景
一直以来，《无尽的拉格朗日》严谨自洽的硬核科幻宇宙世界观，都为外界津津乐道，由此奠定了其在内容和玩法创新的优势。
而本次“启明未来之星”活动正是结合了游戏自身内容的专业性，从现实航展的发展趋势出发，通过航天航空领域内的专家学者对前沿航天技术解读，将游戏对未来航空发展和航天技术应用前景的洞见更具体地呈现给玩家，既展示了游戏研发团队构建在现实科学理论之上的硬核设计追求，也进一步强化了自身深耕科幻科技领域的品牌形象。
02
硬核科幻外衣下开拓进取的热情
而从营销层面来说，《无尽的拉格朗日》深入珠海航展，制作高度契合的定制化内容，兼具内容的广度与深度，为品牌施加了强有力的渲染，在SLG愈发重视品牌建设的当下，这无疑是一个值得参考的案例。
延续《无尽的拉格朗日》为科幻注入温情的惯例，本次活动还展现出了独特的人文关怀。就像之前“星灯节”、“地球日”等注重传递节日温情的造节活动一样，“启明未来之星”借由关注与现实社会息息相关的议题，表明游戏在“仰望星空”的同时，也不忘“脚踏实地”。而从更宏观的维度来讲，“启明未来之星”带着对人类社会未来科技发展的思考，以及航空航天领域向前迈进的美好期待与祝愿。这种硬核宇宙下的温情，一直是《无尽的拉格朗日》独有的优势，是其从内容层面凝聚玩家，在内卷的SLG赛道中突围的原因之一。
但本质上助推《无尽的拉格朗日》这一年来实现“逆生长”的，应归根于官方对开拓创新的追求。亦如正是一代又一代专家学者不断倾注心血开拓进取，才铸就如今航展的辉煌成就。但这种精神往往被人忽略，因为《无尽的拉格朗日》题材、美术等外在包装确实足够抢眼，以至于不少人将它的成功归结为赛道差异化的胜利。但较少被注意到的是，在SLG玩法创新普遍停滞的当下，它却能在过去一年多时间里对游戏机制进行高频次创新，扩展出特洛伊晶体收集协议、数据抢救协议、身份协议、艾格勒姆探险协议等多种不同的玩法，而这一切都离不开研发团队脚踏实地，对于科幻题材领域内容的深入研究和探索。
《无尽的拉格朗日》版本迭代说明与前瞻
同样，在营销侧，《无尽的拉格朗日》也在打破SLG不重品牌建设的传统。这次对第十四届珠海航展进行深入报道就是很好的例子。随着中国航天科技发展迅猛，航展专业能力日益攀升，而《无尽的拉格朗日》深入珠海航展，与重磅的专家学者探讨航空未来的发展，也正是切中了品牌不断开拓进取的探索精神。
回过头来看，《无尽的拉格朗日》也不过才上线一年多，未来的路还很长。相信在这种开拓精神的驱动之下，《无尽的拉格朗日》未来会继续立足于现实，推出更多基于现实科技理论的玩法内容，为玩家营造一个更加真实且可信的宏大沉浸宇宙，启明科幻未来！
