作者 | 李新
来源 | 新行情
《羊了个羊》刷屏了。
中秋假期期间，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然火爆全网，轮番霸榜微博、抖音等平台热搜榜，热度居高不下。
抱着“这游戏为什么这么火”或“到底有多难”的心态，越来越多人涌入游戏小程序，造成服务器崩溃。
热度持续冲高，仅9月14日，《羊了个羊》就两度登顶热搜榜一，围绕游戏的讨论也不断发散。
除了媒体端的热度，根据“羊了个羊”微信官方小程序数据显示，9月13日有550余万用户参与了“今日挑战”、9月14日有2600万只羊参与了挑战、服务器两天崩了3次。而在此之前，绝大多数人对“羊了个羊”闻所未闻。
即使按照ecpm比较低的水平10元来算，如此魔性的游戏，一天一人看10次广告不过分，这款游戏差不多就能做到日入百万人民币了。
由于游戏太火爆，其服务器频频异常，甚至有网友反映游戏不到24小时崩了3次。
9月14日，“羊了个羊”官方微博表示，目前服务器出现异常，导致无法登录游戏，公司正在紧急排查和修复，请大家耐心等待。修复完成后将第一时间同步大家，感谢理解。
随着热度不断攀升，有玩家也指出《羊了个羊》游戏玩法不算创新、涉嫌抄袭等问题。
对此，该 公司相关负责人否认“羊了个羊”抄袭“3tiles”。
该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。
“羊了个羊”为何会突然走红？
或许我们可以从以往相似的爆火小游戏找到答案——跳一跳和合成大西瓜。
休闲游戏大都拥有着极长甚至无限的游戏关卡长度。跳一跳简单的按压式，合成大西瓜的消除式，在游戏越来越趋向烧脑和复杂的今天，他们依然拥有着不少的受众。熟悉的消消乐模式使接触者瞬间就能上手，在未介绍游戏规则的情况下都能明白游戏的玩法，由此可以留下不少受众。
但一款小程序游戏的爆火绝不会如此简单，因此或许我们还可以从热度比例来找寻答案。
根据传播平台分析的数据显示，“羊了个羊”在社交平台所获声量是最高的，占比96.9%，视频平台其次。相关的认证网友，即所谓的博主起到了关键的作用。他们以文字或者直播的形式吸引广大网友，在直播中直呼“太难了”。
直播内容所带来的节目效果，也让“羊了个羊”获得了其他很多直播博主的不小的青睐，进而使其受众群体进一步扩散。
“游戏策划者把握了玩家的游戏心理，也是走红的原因之一。”游戏产业分析师张书乐表示。玩法体验里出现为省份而战，就有了地域性和集体荣誉感，也容易形成某种形式的社交游戏体验，会形成短时间内“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖了家乡后腿”的奋斗欲望。另外，游戏在第二关就直接从“新手”跳跃到“超难”，更激发了玩家的挑战欲望。
“以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升，而这款游戏刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。”张书乐认为，从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，有点类似街头象棋残局的“骗局”，本以为可以三两步轻松赢，结果却被反杀。这样的刺激之下，让人难以释怀，自然难以停止，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。
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