之前刚发了一篇，关于海信世界杯广告的推文，我以为我不会写到世界杯另一个被吐槽的广告主角—— BOSS直聘 了。
但是，这年头，就是这么魔幻！
已经没有什么东西可以阻止，BOSS直聘 “肆无忌惮” 地打广告了。
最近，BOSS直聘的一组地铁广告火了。
如果这张近景图，大家还觉得不够有视觉冲击力，咱们再看一张远的：
好家伙, 斑驳的水泥质感、歪扭的涂鸦字体， 一股工业拆迁味扑面而来。
要不是有地铁的标识在，你说是哪个拆迁楼我都信
这一下子走进地铁站，你可能都要恍惚一下，是不是突然空间穿越了。
就因为这个涂鸦风格,小马研究了半天,海报上的三只小虫,到底是苍蝇还是蜜蜂
半小时后...还是研究无果…
对于这样的广告设计，网友的感想是——
网友1： 设计是怎么说服甲方的？
网友2： 应该是甲方怎么要求乙方的
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传播效果达到了，确实是醒目
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关于这个拆迁风的审美意见
网友可以打起来了
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其实不管网友对它的设计审美是如何判断的，从它以前不管我们死活，也要走洗脑的电梯广告路线来看，小马感觉BOSS直聘就没考虑过审美吧。。。
BOSS直聘 不怕黑红
从这个角度出发，我们再看BOSS直聘世界杯的植入广告和此次的地铁广告，我们的思路就会明朗很多。
一般的植入广告，都是在场景中植入，或者是在屏幕左下角提示：
某某品牌赞助
讲究的是 不打扰用户， 给到一个更好的品牌观感。
而BOSS直聘却选择把LOGO摆在了中间，比队名都要亮眼，明显是不在意挨骂也要一个强吸引力。
这次的地铁广告同样如此，他打破常规的方式，给到用户极大的反差与新鲜感。
哪怕有些人吐槽它不报看，但新颖的方式，足够博得用户的关注度。
根据数据显示，一直在被吐槽的BOSS直聘，18年9月注册用户突破6300万，19年BOSS直聘就开始实现盈利，而20年甚至达到利润的翻倍增长。
与其他品牌注重走心、用户共情不同，这些年，BOSS直聘还是那个BOSS直聘。
不怕黑红，就怕没热度。
相关数据显示，2020年白领人数达到1.79亿人，而BOSS直聘对白领市场的渗透率只有26.4%，增长空间巨大。
并且，21年的招股书中也提到，其未来将致力于扩大蓝领用户群体。
抢占用户心智才是BOSS直聘最关心的 。
最后，我觉得世界杯期间，BOSS直聘的这两次广告，还向我们最大的诠释了：
有钱真的可以为所以为
甚至你还可以让中东土豪，给你头顶广告位~
