▏ 持续 打 造硬核产品力。
随着《化妆品监督管理条例》的出台，美妆行业得以规范发展，美业大洗牌也悄然而至。一方面，行业法规监管趋严，使得诸多擦边或违规行为得到整治；另一方面，法规对化妆品功效和质量安全的强调，“倒逼”品牌和企业不得不提升科研、生产、管理等各维度的水平。
这也意味着，在“全民功效”“全民升级”的业态下，品牌或企业只有拥有核心竞争力和独特品牌护城河，才能在暗潮涌动的市场中坚挺前行。
大浪淘沙始见金，近年来崛起的新锐国货美妆品牌——雪玲妃，就是在美妆江湖中沉淀的一抹金色。而其搭建的核心竞争力之一就是聚焦于产品力的打造，不断夯实供应链和研发实力。
今年双十一将至，雪玲妃是如何持续打造硬核产品力，走出独特护城河，在激烈的市场竞争中赢得消费者，突出重围的呢？
▌ ▌ 打造供应链闭环，构筑品牌护城河
自2012年顺应互联网大趋势率先布局电商渠道以来，雪玲妃一直向上生长。2015年，雪玲妃自建供应链，成立自己的专属工厂；2017年，雪玲妃开设线下体验店，入局线下零售市场；2018年，在广州成立近1000平米研发中心；2021年在南昌投入数千万建设创新研究院；2022年，总投资20亿元的雪玲妃本草护肤产业园启动……
一系列围绕着供应链和研发力的举措，让雪玲妃在市场中迅速打开知名度和美誉度，品牌声量不断攀升，生意成交与品牌积累实现双赢，也成为了雪玲妃坚固的品牌护城河。
在雪玲妃创始人戴丽华看来，拥有产品供应链闭环，把供应链当作核心，管控好产品从研发到上市的每一个过程，是品牌自身生态良性循环发展的基石，它意味着产品不必过度依赖外界，品牌的自由度更高。同时也极大提升了品牌自主研发力，保障了产品的功效和质量。
▌ ▌ 成立品牌研究院，助力产品科研内核
近年来功效护肤的风行，成分党的崛起，让消费者对产品数据更加敏感，品牌做好产品数据上的验证，是对市场诉求的积极回应，也是提升产品力的重要方式。
而卓有先见的雪玲妃在2021年就启动了雪玲妃创新研究院的建设，在产品功效以及原料等维度，打造独一无二的竞争力。
据了解，雪玲妃创新研究院落地在江西南昌，占地3700平方米，涵盖十万级净化区域、恒温恒湿自动控制区域、感官评价、功效评价、毒理安全试验、功效原料研发、配方基础研究等多个分区，是集功效型化妆品原料研发、功效检测以及化妆品配方体系研究的三位一体的科研机构。
其中，在原料研发上，雪玲妃创新研究院一方面研发高附加值、功效明显、市场较为成熟并有发展潜力的原料，另一方面依托本土高校的中药研究项目进行成果转化，打造具有品牌代表性的活性成分，助力雪玲妃产品在原料检测、活性物含量筛选，以及自主原料上等方面获得领先优势。
值得注意的是，雪玲妃创新研究院具备行业内先进的功效、感官测试以及毒理安全试验等检验检测能力，并建立了较为标准的感官评价方法，可为雪玲妃产品在安全和功效检测上保驾护航。
此外，雪玲妃创新研究院还搭建了全能且深入的基础研究体系，为雪玲妃品牌旗下产品输出适合市场的基础体系配方以及专利性配方体系等。
据悉，原料研发组和基础研究组是整个研究院及品牌在未来发展的核心。如今，美妆品牌身处功效护肤时代，做好原料研发，可以构建品牌发展的护城河，做好基础研究，可以对配方组分的配比科学性及产品的降本增效构建产品上市的核心竞争力。
可以看到，雪玲妃创新研究院囊括产品研发每一个环节，在研发上形成了一个闭环。
▌ ▌ 强强联合，将研发成果落实产品力
以研究院为基石，雪玲妃在不到一年的时间里，先后与江西南昌大学及江西中医药大学强强联合，进行科研项目的合作与转化。
据雪玲妃创新研究院相关负责人介绍，雪玲妃与高校的科研项目立足于江西本土丰富的中草药资源及供应链，通过提取中药活性成分，从包裹到应用，已经成功开发出一款属于雪玲妃品牌独有的中药活性成分。此外，关于表活清洁力在洗涤类配方应用中的差异化研究，雪玲妃创新研究院也从同体系配方和不同体系配方的表面活性剂搭配对于洁净力的影响建立了较标准的实验方法。
而这些成果，都为雪玲妃新品搭建了硬核的独特亮点，以雪玲妃鲜叶黑金氨基酸洁面乳 （昵称：雪玲妃“小黑管”） 为例。
据了解，该产品添加了雪玲妃创新研究院专研保湿成分InnoCell™，该成分是采用了微乳技术将三种保湿原料进行黄金组合，具备高渗透力，能够深层保湿锁水。
雪玲妃“小黑管”含有30%氨基酸表活固含量，实现了清洁力、温和度、起泡力多维度完美平衡。这一添加量也是依据雪玲妃创新研究院的研发成果而来。传统理念认为，产品清洁力越强，刺激性相应会越高。雪玲妃创新研究院通过大量的文献搜索，反复测试，不断调整配方，论证出在含30%表活添加量的情况下，产品清洁力核心指标达到最优，温和度极佳，这也打破了清洁力越强刺激性越高的传统理念。
此外，雪玲妃“小黑管”还有一大黑科技和三大专利加持，起泡黑科技MG80，能够显著提升泡沫绵密度，是温和起泡的“小能手”，舒缓止痒、泛红，实乃脆敏肌挚爱；精选FFK舒敏专利，快速舒缓，呵护肌肤水润屏障；无患子提取物，采用低温微射流专利提取技术，保留丰富皂苷，泡沫细腻丰盈，洁净更温和；燕麦氨基酸，温和氨基酸表活发明专利加持，温和保湿续航力强。
据悉，雪玲妃“小黑管”产品已获得国际权威检测机构SGS三项检测认证，并有中国计量认证CMA盖章认可，“斑贴温和认证、 氨基酸30%固含量认证、40+1项糖皮质激素安全检测认证”，0敏感成分，消费者可安全放心使用。
基于硬核的产品力和卓越的功效，雪玲妃黑金洗面奶深受消费者青睐，战绩斐然。据透露，从上市至今，雪玲妃黑金洗面奶出货量高达数百万支，成为名副其实的超级大爆品。此外，基于优秀的产品力，雪玲妃身体乳、护手霜、唇膜等秋冬季产品的销量也有大幅度提升，市场表现强劲。
▌ ▌ 全力备战双十一，双上线下齐发力
作为近些年来被热捧的国民护肤品牌，雪玲妃凭借过硬的产品品质和客户至上的服务原则，取得了不菲战绩，销量增速喜人，深受消费者青睐。
今年双十一在即，“国货之光”雪玲妃正在全力备战。
据了解，雪玲妃已经在天猫等主流电商平台发起了声势浩大的双十一动员，同时 联动线下代理商，尽最大努力，让代理商和终端消费者都能在双十一受益。
有硬核产品力、超级大爆品、品牌护城河，以及让代理商和消费者双双受益的空前活动力度加持，雪玲妃双十一的表现，值得期待。
值得一提的是，在双十一期间，雪玲妃还启动了力度空前的 代理商招募计划 ，不仅会给线上线下代理商提供大量政策，还为代理商准备了丰厚奖品。有意者可 扫描二维码添加雪玲妃招商负责人 详细洽谈 。
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成功打造优势明显的供应链和研发闭环，构建产品卓越的核心竞争力，雪玲妃为自身筑起了深厚的品牌护城河。 未来，持续成长的雪玲妃将开启下一个腾飞新里程碑。
