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它从烽火硝烟的年代走来，穿越百年，以现代灵动的形象，带给我们一道奋进的光。
这是南粤赣商·商慧星空对“红仔”的初印象。“红色文创，是儿时的记忆，更是如今的事业。”
谢雯，广州红色文创文化发展有限公司总经理，“红仔”品牌联合创始人。这位来自赣州瑞金，如赣江般温柔，却又蕴藏着井冈山的刚强。五年时间，谢雯已让“红仔”在全国各省开枝散叶，推出的一系列文创产品脍炙人口、深受喜爱。
作为新时代的红色文创从业者，谢雯的目标是引领国潮复兴，将“红仔”打造为中国人自己的文化品牌……
谢雯的性格，与瑞金这片革命土地如出一辙，优雅温和的背后，是一颗永不屈服的“红心”。自九十年代初走出家乡、立足广州以来，她经历过拼搏奋斗的岁月，虽有波折，亦磨砺心性。
“我们瑞金孩子，从小便在长辈乡亲的讲述中认识红军、了解红军。”谢雯说道，“红色文化对我们来说不是口号宣传，而是在身边真真切切有过的故事经历。”
南下二十余年来，在工作、生活中，每每遇到挫折，她都会想起这些百年前的先烈乡亲，从他们身上得到继续前行的力量。红色文化、长征精神，已经成为这个不甘平庸的坚韧女子的灵魂支柱。
“但坦白地说，将红色文化作为事业追求，确实需要一点机缘巧合。”
2017年，堪称谢雯人生中的新起点。这一年，她在偶然间结识了中国著名品牌设计师，同时也是“红仔”IP形象的设计者仵博儒先生，见到了那个蕴含着中国民族精神和美术智慧的小红军：“红仔”。
看到“红仔”的一刹那，谢雯坦承，自己内心深处的某个地方，被深深地触动了。
“红仔”是谁？——头戴八角帽，背负大刀，红色五角星在额前闪闪发光，嘴角上翘展露自信的微笑，一位活泼勇敢，饱含正能量的小红军正向我们走来。一袭蓝衣，是国人心目中红军最“经典”的面貌；笑容乐观，是中华军魂最坚定信仰的体现。
谢雯郑重地说：“这款诞生于2015年的卡通IP‘红仔’，是全国文创产业向红色领域结合的首开先河之作！”
首开先河，是什么概念？意味着早在数年前，以仵博儒先生为代表的创作团队便捕捉到了时下大热的“国潮”先机，并进行了探索和布局。
南粤赣商·商慧星空认为，“红仔”的成功，不仅意味着创作团队对文化发展的潮流趋势有极为敏锐的嗅觉，更有对革命红色文化、中国传统精神文明的深刻理解体会。内外因相辅相成，“红仔”方能成为经久不衰的精品，引领全国文创潮流。
“加入‘红仔’团队，我终于体会到，将热爱变为事业，是一场多么令人振奋的体验！”追忆缘起，谢雯依然难掩兴奋之情。
随后不久，“国潮”全面席卷文化市场，“红仔”产品迎来了爆发式增长。谢雯的脚步也随之踏遍大江南北，辗转广州、陕西、江西等地，业务全面开花……
能够获得广大消费者，尤其是“新生代”的欢迎，在“国潮”中占一席之地，“红仔”究竟“潮”在哪里？
面对南粤赣商·商慧星空的发问，谢雯稍加思索，给出了答案：“秘诀，就在于‘文化+产业’的完美融合。”
早在2015年，“红仔”诞生之初，通过对消费者、市场及行业趋势长达一年的调研，“文化+产业”便被确定为团队的核心战略。“当今的市场竞争，已经进入对消费者‘心智’阵地的竞争阶段。”谢雯向我们分析道，“而影响‘心智’的最重要途径，就是视觉营销。”
家国有爱、追求极致，是谢雯选择“红仔”的初心。她深知，品牌若要产生效益，市场是最终的试金石。在承载“红仔”文化价值的产品选择上，食品产业最终被选中为发力重点。
“以我们代表性的‘红仔月饼’为例，中秋节是全家团圆的节日，‘红仔’则以爱家爱国精神为核心，二者的文化内核相融相通。”
谢雯说，在“95后”、“00后”等“新生代”消费者眼中，对商品的“个人文化”价值追求已成为主流。他们不盲目追求“大牌”，也不向“低质”妥协，更愿意为“创造”买单。
“潮”的本质，是创新！
而风格鲜明活泼、底蕴立意深刻的“红仔”，主打当时少有人涉足的红色文化领域，从“精神消费”入手，以“国潮”时尚结合中秋家国情怀，顺应“新生代”的独我乐活主义，率先打响“第一枪”，并收获广大青年群体的喜爱和追捧，也就水到渠成了。
难能可贵的是，“红仔月饼”没有陷入某些文创业者的误区，片面看重文化IP的精神价值，忽视了产品自身的使用价值。回归到食品本身，“红仔月饼”牵手著名食品企业嘉士利，继承百年匠心，专注产品质量。“我们并不过度营销，一切以市场说话，态度兢兢业业，数据清清白白。”
2021年，“红仔月饼”在粤港澳大湾区的总销量就超过了6万盒，家和万事兴，承载着红仔的“和”文化，红仔月饼为数万家庭带去了文化自信、家庭和谐。
始终坚持价宜物美，脚踏实地，使得产品直面消费者时既有家国情怀、红色文化的精神传承，还能有高度的性价比。对于谢雯而言，作为红色文创业者，这不仅仅是为市场而战，同时也身体力行，肩负着“展国潮，中国范”的使命。
“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”红色文化，如今已是中国精神文明的重要组成部分。对于谢雯而言，红色文创更是她一生热爱的事业：“经营文创，需要带着温度感前行。”
如今，随着“红仔”团队的不断奋斗，如何继续开拓“文化+产业”新方向，推出新产品，已成为谢雯“幸福的烦恼”。关于未来布局，她介绍道：“目前，‘红仔动漫大电影’已经提上日程，将与现有的‘红仔’爱国研学基地、‘红仔’食品、红仔时尚文创等组成产业矩阵，共同塑造中国文创产业的第一标杆！”
江西是一片红色热土，曾经书写了气壮山河、波澜壮阔的红色史诗。2019年，在瑞金举办的全国红色旅游文创产品和红色旅游演艺创新成果展示会上，“红仔”回到红色圣地，惊艳亮相，光荣收获诸多红色旅游文化产品奖项。
站在领奖台上的一刻，谢雯感慨万千。既是瑞金人，又是创业者的她，从未像这样强烈直观地体会到，红色血脉在当今时代的传承与弘扬。
淳朴、厚道、谦和，是赣商自古以来行商坐贾的一张名片；
奋斗、刚毅、乐观，是红军战士在烽火岁月中坚守不变的精神。
“红色文化的存在，是中华民族上下五千年智慧的结晶，是我们每个中国人最现实的精神财富。”在谢雯眼中，红色文化就是中华民族的精神长城。而自己推广“红仔”的意义，也从来不在于赚多少钱，而是彰显文化自信和民族力量！
作为广东省江西商会副会长，谢雯十分感激桑梓乡贤对“红仔”的认可和支持。她表示，风雨无迹，岁月留痕，战火烽烟虽远去，如今诞生在红土地上的赣商群体，正收拾心情再出发，将自己捶打、锻炼为一支齐心协力、无往不胜的新战场、新时代的“新红军”！
在谢雯的心中，对红色文创产品的匠心和初心就像一座灯塔，照亮了她的奋斗前行之路。骨子里的红色情怀，推动着她在产品的追求上达到了极致。
所有的梦想须与洪流相向而往。谢雯明白，那一抹鲜红的旗帜，那一段波澜的往事，才是她魂牵梦绕、愿意为之奉献的风景。
