“电视卖不动”这五个字，大概是过去几年电视市场最真实的写照。
一方面，新兴的数字媒体平台和流媒体服务正迅速崛起，个性化的观看体验改变了消费者对电视行业的期望；另一方面，电视本身智能化所带来的广告、资源不足等问题，使得越来越多人对电视产生抗拒；当然，包括手机、电脑、平板等诸多电子产品的快速普及同样在瓜分着原有娱乐时间与市场。
在全新的时代之下，机遇与挑战并存，电视行业需要积极应对市场变化，并推动创新和转型。只有适应新的观众需求、拥抱新的技术和业务模式，才能在激烈的竞争中保持竞争力并开创新的未来。那么在过去的2023年上半年，国产电视现状如何呢？今天我们就简单来看看。
从市场宏观角度来看，“市场表现弱于预期，实际形势比预想的更严峻”是主题。洛图科技数据显示，2023年上半年中国电视市场品牌整机出货量为1711.5万台，较2022年同期微降0.5%。其中第一季度和第二季度的出货量分别微降0.6%和0.4%。
屏幕尺寸方面，65英寸电视的市场份额已超过55英寸，成为中国电视市场中最受欢迎的尺寸，而75英寸及以上的大尺寸电视需求也进入了快速增长期，上半年平均尺寸已经超过60英寸。
简单总结：电视整体出货量微降，但消费者对更大尺寸电视的需求明显增长，各大国产电视品牌需要灵活应对，抓住机遇，不断创新和转型，以满足消费者日益多样化的需求，保持竞争力并开创新的发展。
从品牌微观角度来看，“强者更强、弱者更弱”的马太效应现象持续加剧，第一梯队品牌上半年出货总量达1341.5万台，同比增长9.7%；市场份额同比增长7.3个百分点，高达78.4%；第二梯队品牌上半年出货总量为233.1万台，同比减少约80万台，大幅下滑26.5%，市场份额下滑4.8个百分点，仅有13.6%。
具体到品牌方面，表现情况如下。
小米略微下滑，依旧稳坐第一
在上半年的数据中，小米（含红米）的出货量逼近400万台，同比下降约2%，但依然占据整体市场的23.3%份额，继续保持榜首位置。
产品方面，小米进行了调整和优化，将重心转向大尺寸电视，并调整了产品线结构以实现升级。这一策略在今年618促销期间取得了成效，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有所提升。
这一调整显示了小米对市场趋势和消费者需求的敏锐把握。随着消费者对更大尺寸电视的需求增加，小米对大尺寸产品的重点投入表明了其对市场变化的积极回应，未来有望继续通过调整产品策略和满足消费者需求来保持领先地位，并开拓更广阔的市场份额。
代表性产品-小米电视EA75
小米电视EA75采用了全新一代的金属全面屏设计，屏幕占比高达97.6%，采用金属一体机身设计；支持4K超高清分辨率，拥有10.7亿色的广色域，内置电视PQ画质引擎，通过多项画质优化技术，实现了影像的饱满表现，提供更出色的视觉效果。
同时小米电视EA75配备了影院级扬声器，提供高功率立体声输出，支持DTS音频解码，并通过双风管低音增强和15段智能均衡音效系统，音质的高保真和真实呈现效果得到了显著提升。
此外，小米电视EA75搭载四核64位处理器，确保流畅的操作和响应速度。它还支持WiFi和蓝牙连接，为用户提供更便捷的网络连接和多媒体播放选项，还配备了2个HDMI接口和2个USB接口，方便用户连接外部设备。
华为跌幅严重，销量持续下跌
华为在进行内部调整期间，其销售受到了较大的影响，上半年的电视出货量不足50万台，每月同比跌幅超过30%，这一数据令人担忧，更可怕的是目前尚未观察到止跌或缓跌的迹象。
这一情况反映了华为在电视市场面临的挑战和压力。由于受到一系列外部因素的限制，华为的电视销售受到了较大的冲击。
尽管上半年的销售数据不尽人意，华为仍然具有强大的技术实力和品牌影响力。它可以利用自身的优势，在产品设计、画质技术、用户体验等方面进行改进和突破，以重新吸引消费者的关注和选择，目前华为正在进行内部调整以应对市场的变化。
代表性产品-华为智慧屏SE65
华为智慧屏SE 65英寸采用4K全面屏，屏占比高达97.8%。这款电视支持92% DCI-P3电影级广色域，同时经过德国莱茵低蓝光和无频闪双重认证，既保证了观看的舒适性，又带来了极致的沉浸感；采用了迅晰流畅算法（MEMC）和鸿鹄画质引擎，能够实现高帧率效果，还原画面的真实细节。
除了画面，声音对于电视的沉浸感同样重要。华为智慧屏SE 65英寸配备了高品质扬声器，并支持HUAWEI SOUND智慧音响和华为Histen算法以及虚拟声场扩展技术，呈现出更加立体的声音效果。
老牌集体复苏，海信TCL出色
作为老牌厂商，海信与TCL在2023年上半年表现出众，出货量均呈现正增长态势。
据报道，海信（包括子品牌Vidda）在上半年的电视出货量约为380万台，同比增长11%，市场份额同比增长2.4个百分点，预计对小米在全年物量第一地位将产生较大的冲击。
代表性产品-海信75E3H
海信电视75E3H拥有75英寸的大屏幕，采用4K分辨率和HDR技术；搭载Android系统，支持语音控制和AI人工智能技术；支持运动补偿，60Hz屏幕，过升频技术达到120Hz；具备ALMM低延时和VRR可变刷新率，可以带来更丝滑的观影和游戏体验等等。
TCL（包括子品牌雷鸟和乐华）是在上半年成为唯一一个实现每月均同比增长的品牌。总出货量约为300万台，同比增长高达23.3%，是行业中增幅最大的品牌，市场份额同比3.4个百分点。作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，TCL及其子品牌雷鸟在Mini LED市场监测中的占有率超过60%。
代表性产品-TCL 75V8E
TCL 75V8E电视提供了丰富的投屏方式，总共有7种选择，让用户能够灵活地与其他设备进行连接和投屏；支持130%高色域模式，提供更广泛的色彩范围，呈现更丰富、更饱满的色彩效果，配备MEMC运动补偿技术，通过增加帧率的方式，使画面在快速运动或高速场景下更加流畅，减少画面模糊和残影，带来更清晰、细腻的运动表现。
同时TCL 75V8E搭载了A55四核芯片，配备2GB+32GB的存储组合，提供更强大的处理能力和存储空间；双频WiFi支持更稳定和快速的网络连接，而远场语音遥控功能使用户可以通过语音指令控制电视，提供更便捷的使用体验。
其余品牌表现，仍需继续努力
其余品牌表现如下。
创维（包括子品牌酷开）在上半年的出货量达到260万台，同比增长13.5%，市场份额较去年同期增长了1.9个百分点。这表明创维在市场竞争中取得了积极的成绩，并增强了其在消费者心目中的地位。
索尼、三星、飞利浦和夏普的出货总量约为70余万台，同比下降接近10%，市场份额仅占5%。索尼继续专注于中高端市场，尽管上半年出货量同比下降约10%，但仍保持较高的市场份额。三星电视在2023年中国市场的产品主推方向将是艺术电视，并且推出了77英寸、65英寸和55英寸三种尺寸的QD OLED电视。
长虹、康佳和海尔的表现一般。没有具体提及数据，但可以推断它们的市场表现相对较为平稳，没有取得明显的增长或下滑。
侃哥叨叨
据洛图科技的预测，2023年中国电视市场的全年出货总量将继续徘徊在3950万台左右，与2022年基本持平。这意味着在未来一年内，电视市场的整体增长速度将相对较缓。这样的预测显示了当前电视市场面临的一些挑战和不确定性。尽管电视在家庭娱乐中的地位仍然重要，但市场饱和度和消费者需求的变化使得市场增长变得更加困难。
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