自6月以来，虽然有多家券商发布了对白酒行业向好的预判，同时也表示高端酒白酒具备社交刚性需求，极有可能领先于其他价位实现复苏。但是，我们回顾今年上半年整个白酒市场的销售情况，却无法对目前白酒市场保持积极乐观的心态。
根据鲸参谋数据显示，京东平台上半年的白酒行业销量整体约2000万件，同比去年增长了约11%；销售额整体约120亿元，同比去年下滑了约0.5%。销量上涨，而销售额却出现下滑，这就意味着行业整体的均价有所下滑，高端白酒的市场需求并没有在上半年被大大拉动。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
事实上，如果我们还对白酒市场抱有现象级增长的期待断不可能。作为一个极度成熟的产业来说，稳即快才是市场的常态。从今年上半年的表现来看，大部分头部品牌是出现下滑的趋势，其中包括五粮液、茅台、牛栏山、泸州老窖、汾酒、剑南春等。但也有一些品牌打出了稳这张牌，实现稳中有涨，包括洋河、习酒、郎酒、西凤等。
今年上半年排名第一的依然是五粮液，以超20亿元的销售额占领市场份额约16%。其次是茅台，销售额约18亿元，市占比约14%。如果以销量为基准，五粮液、洋河和汾酒则是排名前三的品牌。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在今年上半年的热销商品榜中，洋河海之蓝42度白酒销量第一，2瓶装均价在321元左右，上半年销量约19万件。排名第二是茅台飞天53度，均价1499元，上半年销量约17万件。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
众所周知，自5月份茅台推出酒味冰淇淋开始，茅台冰淇淋的热度就一直居高不下。而这一现象也直接表现在了今年6月份的白酒商品榜单中。
可以看到，今年6月份飞天茅台再度拿回销量排名第一的位置，月销量超5万件，环比上个月增长超720%。这一次营销，茅台无疑获得了成功。当然，不少网友也表示近期多地的茅台冰淇淋线下店排队购买的人已经寥寥无几。茅台冰淇淋究竟能否为茅台带来长期的利益，还有待时间检验。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
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