老王不死、新王难生，这就是游戏产业的现状。
多少年了，王者荣耀、和平精英和原神一直在霸榜，不仅在国内，也在海外市场。
25日，有媒体称，微软正试图加大来自中国的游戏内容的储备力度，或因索尼在PlayStation平台中引入米哈游旗下游戏《原神》大获成功。
10月18日，应用商店情报平台Sensor Tower公布了9月份中国手游厂商海外收入排行榜，9月份共42个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金18.8亿美元，占全球TOP100手游发行商收入38.3%。
此番9月成就，国产手游的海外收入和占比均创历史新高。
国产游戏海外成功背后
其中，腾讯、网易、米哈游等厂商稳居收入前三，三七互娱、趣加、莉莉丝等紧随其后。
最为引人注目的是原神，米哈游出品的《原神》，在单个游戏收入榜上，蝉联第一，收入激增 141%。
当然，这主要得益于9月中旬推出的周年庆典活动，因此收入爆发属于“非常态”。
媒体报道称，9月28日周年庆当天，该游戏登上中国和日本iOS手游畅销榜榜首，跻身美国iOS手游畅销榜第2名。
与此同时，《崩坏3》于9月15日推出的6.0版本为玩家带来新角色、新武器等海量新内容和活动。在这两款游戏的带动下，本期米哈游移动端收入环比增长5%。
榜单之外，入围全球收入TOP100的中国手游发行商依次是掌趣科技、波克城市、星合互娱、禅游科技、心动网络、雅乐科技、友谊时光、Mattel163、竞技世界、卓杭网络、游族网络和游酷盛世共42家厂商。
当一众厂商凭借手中的老产品稳扎稳打时，海彼网络于8月上线的新游《弹壳特攻队》表现强劲，海外收入突破3000万美元，环比增长130%，跻身收入榜第7名。
韩国和美国是其海外收入最高的市场，分别贡献了9月海外收入的35%和22%。
从整体来看，榜单上依旧以老产品为主，新游数量相对较少。其中，《王者荣耀》《和平精英》《原神》等多款产品可谓是“雷打不动”，长期霸榜前五。
也就《弹壳特攻队》问鼎9月收入增长榜，成为本期少数表现亮眼的新游。
持续的成功，最好靠“山寨”
同为Sensor Tower统计，仅在2021年，腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入) 和《王者荣耀》的全球收入均超过28亿美元，包揽全球手游畅销榜第1和第2名，分别同比上涨9%和14.7%。《原神》移动端以18亿美元收入位列第3名。
今年以来，上述产品的向上势头不减，持续更新游戏内容，呈现出周期性的收入波动，但总体变动情况不大。
新游戏为何不行，为何爆红之后不持久？
对此，《新快报》记者梁茹欣和书乐进行了一番交流，贫道以为：
去“山寨”，但这一波要山寨主机游戏、掌机游戏，最好是掌机游戏。
新游戏的快捷出路在跳出国产游戏的套路，把欧美游戏的主机、掌机套路“套”在咱们的手游上。
总体来说，国内游戏的创新性一直不强，新游戏很大程度上是延续了老游戏的玩法，并作了一定的优化，这是一直以来的“换皮”传统。
但在海外市场上已经达成“尝鲜”后，创新力度不大的新游戏就很难达成老产品的辉煌和稳定。
新游戏的出路就是不断尝试新的玩法体验，真正形成和国外主机游戏、PC游戏的差异化定位，并通过丰富手游类型来达成对用户的深度吸引。
其中，《原神》的成功可以借鉴，即将掌机游戏的体验降维到手游上，形成和国产手游在类型上的极大差异，又和国外主流的主机、掌机在载具上更加便携。
尤其是在这一世代的游戏机载体中，纯血的掌机几乎消散殆尽，这给了掌机体验、手机享用的《原神》一个机会。
惊雷，已惊醒了对手
与此同时，这样的变革，已经时不我待。
在2021年，国外游戏厂商就也已经被中国手游的“惊雷”给惊醒，选择主机、掌机游戏降维手游来形成质量、体验上的差异化和碾压，也已成为共识。
如日本手游《赛马娘》的一骑绝尘，就是这一顿悟的典范。
数据更加直观，对比8月Sensor Tower榜单，中国厂商的收入在全球厂商总营收中的占比有0.37%提升，但总体金额有所下降。
国产游戏的海外攻略，此刻要做的，依然是“认清自己”：
由于此前海外如欧美市场，手游并非一个主流种类，国内手游通过十年发展反而更加成熟，这种代差之下的海外进击，就形成了一种全新的游戏体验，让海外用户备受吸引。
但目前而言，海外游戏公司也已经开始正视手游，并将掌机、主机游戏的玩法体验融入到自身的手游产品中，这让国产游戏的海外红利窗口期大幅度缩短。
想要保持并扩大市场份额，唯有加大研发力度，真正用品质来实现差异化，方可持续攻略全球。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
