前几天，我们专门做了一次关于中秋前一个月的月饼销售市场分析。从销量变化来看，今年中秋节，线上平台的月饼销量整体出现明显下滑，仅去年的十分之一。
那么，有不少人提出这样一个问题：中秋节没人买月饼，难道没人送礼了吗？送礼如果不送月饼送什么呢？
基于这种现象，我们对今年8月份食品饮料全类目的数据进行了整理，于是我们发现了标题所述的那种情况：今年中秋，礼品卡替代月饼，迎来大爆发！
从2020年开始，关于礼品卡的一些概念逐渐深入大众，但是两年间一直处于不温不火的状态。然而今年的热度却极其高涨，在中秋节前一个月出现指数级增长。
*数据源于鲸参谋-食品卡券类目自定义搜索分析（中秋）
根据鲸参谋数据显示，8月份中秋相关礼品卡累计销量约29万件，同比增长451%；累计销售额超2亿元，同比增长656%。无论是销量还是销额都达到历史新高。
这类礼品卡可用于米面粮油、水果坚果、海鲜牛排等礼品的选购，大多用于企业的员工福利，因此整体价位较高，主要价格段集中在千元左右。
其中，中大惠农占了近40%的市场份额，领先于其他品牌，月销量超11万件。位列第二的是首粮，市占比约18%，月销量超5万件。其余品牌的市占比则相对均衡，宫粮、粮当当、京饷、礼联盟等月销量均超万件。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
中秋卡券的爆热也让黄牛党们尝到甜头。在二手电商平台、QQ、微信群里到处可见兜售月饼券、购物卡的黄牛。不过今年月饼市场不景气，导致市面上的月饼券生意以及倒卖月饼券的行情也不好。
相比月饼券，大闸蟹卡券的情况还是要更好一点。今年8月，大闸蟹卡券市场也进入旺季，累计销量约28万件，同比增长233%；累计销售额约1亿元，同比增长269%。今年大闸蟹券的价格有所上涨，相较去年上涨11%，目前的市场均价在409元左右。这个涨幅与一些业内人士的推测基本吻合。
今年的热销品牌主要有姑苏渔歌、阳澄联合、今锦上，蟹太太、上麟记、湖塘煙雨等品牌则是今年快速成长的品牌。各大品牌的礼券价格十分相近，基本在300元至500元之间。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
综上来看，今年中秋，几家欢喜几家愁。从这两年的趋势也能看出，未来对中秋市场依赖较大的品牌企业应该加快布局和拓展，除了在产品上做出创新和调整，也要紧跟时代潮流，在包装或者营销方式上做出改变。
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