#统计局：5月化妆品零售总额同比下降11%#
6月15日上午，国家统计局发布2022年1-5月国民经济统计数据。5月社会消费品零售总额为33547亿元，其中化妆品类商品零售总额为291亿元，同比下降11%。
随着疫情逐步得到控制，稳增长政策发力，企业复工复产加快。前期受疫情冲击比较大的长三角地区大量化妆品生产企业正在积极复工复产，化妆品供应情况正在改善，随着618电商促销活动的开展，预计6月化妆品类销售将会取得更积极的数据。
#珀莱雅：多品牌多品类持续布局，化妆品龙头稳步上行#
珀莱雅公布 2021 年报和 2022 年一季报，21 全年归母净利润 5.76 亿元，同增 21%；22Q1 归母净利润实现 1.58 亿元，同增44.16%。
（数据来源：大麦星球）
至2021 年以来，珀莱雅红宝石系列、双抗系列持续拓展至源力修护系列、保龄球次抛系列以及美白系列等大单品策略持续推进，彩棠加速布局，该品牌聚焦底妆产品，产品矩阵完备，热门大单品包括修容盘、妆前乳、遮瑕、粉底等，持续驱动品牌增长。而在线上渠道则实施多平台布局，包括天猫、抖音、京东、唯品会、快手、拼多多等，多平台共同驱动线上增长。
#华熙生物：功能性护肤增速 90%+，肌活表现靓丽#
功能性护肤品产品力过硬，在有效的宣传投入下品牌认知度不断提升，各品牌有望保持高速增长。
（数据来源：大麦星球）
4大品牌差异化定位并找到代表性优势品类，润百颜的次抛、夸迪的霜类产品、米蓓尔和肌活的水乳品类均已跑通，由单产品→单品类→多品类，单一活性物→多种活性物扩张。
#监管处罚：虚假宣传雅诗兰黛被罚超238万元#
雅诗兰黛（上海）商贸有限公司通过多个等渠道发布含有“年轻指数+77%”“柔润+17% 平滑+20% 透亮+15%”等内容广告的行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，责令其停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并罚款238.1671万元。
以高端产品为主的雅诗兰黛在宣传产品功效上不遗余力，但化妆品新规的出台，给外资美妆巨头们在中国市场的运营提出了新的要求。化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。
#数字监管能力建设#
电子商务为化妆品企业提供了一条高效经济的销售渠道，不仅节省了大量的线下店铺运营成本，还能提供消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务。因此，越来越多化妆品企业抓住这一市场机遇，逐步壮大自身电商零售业务规模。但互联网销售的非即时性、隐蔽性等特点，让化妆品违法违规行为变得更加复杂、更加隐蔽。
近期，国家药监局发布《关于印发<药品监管网络安全与信息化建设“十四五”规划>的通知》，明确我国“十四五”期间药品监管及信息化建设指导思想和建设目标。要求“加强药品、化妆品监管能力建设，推动产业数字化、智能化转型升级”。
#数字药监落地开花#
在国家药监局发文之前，各地药品监管部门已纷纷推出各种线上监管平台。
药品监督管理局信息中心发布多种功能的化妆品监管APP
“安徽药品监管”政务微信公众号增设“化妆品查询”
浙江药品检查中心赴化妆品生产企业开展“浙里帮”服务性检查
浙江省药监局正式上线“浙妆抽检”应用
山东济宁上线“智慧市场监管平台”、浙江金华实施“互联网+云上智治”、北京海淀上线“市场智行”等
深度融入数字化改革
在全面推进数字化改革的大背景下，针对化妆品监督抽检工作存在的涉及环节多、信息需要重复核对录入，涉及部门多，信息传输慢，抽检工作“断链”，获取信息成本高等问题。各监管部门已推动制度重构、流程再造、系统重塑，以数字认知、数字思维、数字手段，打造数字化监管应用，实现化妆品数字化抽检实时、闭环、全链条、全受控的目标。
化妆品备案审核新模式
以中山市为例：现有化妆品生产企业70家，备案人358个，2020年全市国产普通化妆品备案14667个（次）产品。中山市市场监管局主动改变监管模式，依托国家药品智慧监管平台，建立中山市国产普通化妆品备案人工智能审查系统。该系统包括“多规合一”综合信息数据库、化妆品注册备案信息智能化检查应用系统和化妆品动态风险监测数据中心，已于2021年8月上线。截至目前，该综合信息数据库中的原料底层数据库收录信息18000余条，产品标签信息风险数据库收录信息2300余条，文案宣称禁用词数据库收录信息1700余条。
化妆品注册备案信息智能化检查应用系统利用人工智能、大数据、OCR（图文识别）等技术，对企业备案信息及注册信息进行快速即时智能化检查，检查内容包括企业上传资料合规性、完整性，产品成分、功效、基础信息、产品文案等信息是否符合法规要求。系统具备对比分析、智能筛查、风险提醒、资料规范核对等功能。
#电商平台化妆品相关规则修改#
随着国家对美妆行业的监管不断加强，各电商平台都在不断收紧对化妆品的管理。众多电商平台对化妆品上架进行规则修改，不合规的产品被禁止上架。开启了对化妆品虚假营销、虚假宣传等行为的专项管控和整治。淘宝、抖音化妆品相关规则修改，今日起不符合要求的产品将被禁止上架！（详情点击查看）
淘宝、天猫、唯品会、京东等主流电商平台已创新平台自身风控监管，精准锁定风险目标企业产品。以产品关键词、商品详情页、功效宣称、原料的配方等信息为切入点，融合数据统计分析和挖掘检索等技术手段，梳理在售相关产品数据。运用信息技术筛查风险目标产品，监测化妆品品牌经营情况，实时发现平台在售的存在质量缺陷品牌化妆品批次。
#运用大数据规避风险#
化妆品行业迈入全新的监管时代，广东省药监局已在其官网公布了数十期、几百批次非法添加化妆品，并吊销了多家生产企业的生产许可证，有力地震慑了不法企业的非法添加行为。
伴随着销售渠道的多元化和深入发展，线下包装标识、线上商品详情页成品牌违规的“重灾区”。如今各监管部门通过数字化升级进行监管、检查、溯源、处罚等精准监督管理。且电商平台切实履行监管责任，重新发布平台规则应用大数据技术进行实时监测，对电商经营者有更高要求。企业及品牌方应重视自查整改阶段对自家上架产品内容进行筛查，以免被监管部门及电商平台快速识别追踪问题产品，不仅产品被下架店铺整改还被重点“盯上”频遭监管处罚，造成经济上的巨额损失及品牌口碑影响。
企业需正视法规所带来的风险与危机，提升了化妆品生产经营者的主体责任意识和技术水平。拥抱大数据运用科学前沿的数据技术来武装自己，构建统一完善的风险监测系统，推进化妆品安全、快检技术、网络数据监测等方面建设，逐步实现化妆品安全风险的及时监测、准确研判、科学预警和有效处置。同时掌握全链路数据资产已成为品牌发展的趋势，在保证数据安全的同时，实现数据驱动产品开发升级。
