回暖是今年上半年游戏公司的主旋律。
近来，游戏公司上半年业绩已经公布，从各家的财报来看，游戏行业逐渐复苏。
头部游戏企业腾讯、网易营收和利润保持稳定增长。
财报显示，腾讯游戏业务今年Q1与Q2的收入之和为928亿元，同比增长7.78%。网易上半年净利润148.7亿元，同比大幅增长了58%。
此外，心动网络、中手游、创梦天地、青瓷游戏、飞鱼科技这五家公司在上半年扭亏为盈。
与此同时，根据伽马数据发布的《2023年7月游戏产业报告》，2023年7月中国游戏市场实际销售收入286亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增长率连续3个月为正。
该报告显示，中国移动游戏市场实际销售收入221亿元，同比上升51.09%。
中国客户端游戏市场实际销售收入达56.95亿元，同比上升7.64%。
从细分市场来看，移动及客户端游戏市场的环比、同比均增长，共同作用于整体市场。
与此同时，从今年的半年报中，AI成为了游戏公司提起的高频词，接下来的发力方向似乎已经注定。
不过，喜报背后也有一丝忧虑，即：
从营收、净利润来看，今年上半年，A股游戏公司仍以盈利为主流趋势，不过相比去年同期，业绩增速表现则不尽如人意。
在A股游戏公司中，上半年29家A股上市企业中，有14家营收出现了不同程度的下滑。
盈利方面，上半年仅有14家游企实现净利润增长，15家净利润下滑的公司中，有6家出现了亏损。
中国的游戏产业，回暖了吗？
下一战，关键点在哪？
对此，财经网胡磊和书乐进行了一番交流，贫道以为：
回暖是必然的，天花板已破，但爆发式增长则尚无可能。
游戏行业回暖已成定局，原因很简单：
随着游戏版号发放的稳定，精品游戏和游戏出海战略在国内游戏厂商的普及，国产游戏的天花板已经得到突破。
从行业增速上看，趋势也基本会稳定为增速放缓。
中国游戏产业从2000年代的十年高速增长期，到2010年代开始进入增速放缓，这是大势所趋，也是国内市场红海化的必然结果。
同时，海外拓展存在品类局限，虽有爆款但不密集，加上尚无真正意义上的3A大作固基。
因此在无颠覆式创新的前提下，增速放缓的情况不会发生质变。
不过，游戏出海，还是将为国产游戏提供更多增速和蓝海可能，大体走势如下：
国内游戏市场已经是红海，尤其是手游领域。海外由于执着于PC和主机，手游领域拓展不足，是国产游戏的巨大机会。
但随着《原神》为代表的游戏近年来在海外的优异表现，海外游戏厂商已经开始发力手游，窗口红利期急剧缩短。
要破局，此刻需要发力精品游戏，并对垂直细分类型如MOBA、二次元、女性游戏等进行深耕，才可稳固地盘、扩大战果。
而在这个基础上，AIGC将承担起引爆器的可能，尽管这是一个长期战略，短期并不会奏效。
一方面，AI对游戏用处无限大。
对游戏业务而言，作为数字媒体的集大成者，AIGC可以服务于游戏从策划、原画、配音、游戏测试到游戏程序设计等诸多层面，可以扮演创作者的辅助外挂，提升创作效率、降低人力消耗和研运成本。
当然也可以用智能NPG等噱头来解决游戏世界枯燥的环境，增强游戏体验，其可以发挥作用的空间，还有更多想象空间。
另一方面，AI现在还很弱小。
发力AI，目前能落地的只是很小的一部分，用户体验也不强，这是个远景战略，需要持续投入。
不过，AI加垂直深耕，或许能为游戏产业回归高速增长，创造机会。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
