“12221”的公共服务供给创新表现在何处？如何借助社群拓展农产品销售渠道？如何打造农产品IP？这场论坛给出答案。
12月11日，2022世界数字农业大会“数字+新农人”品牌论坛在线上举办。本次论坛以新农人为主角，聚焦农业品牌数字化营销、社群渠道拓展、农业IP打造、品牌孵化及传播等议题，邀请国内优秀新农人代表及农业电商领域专家等七位嘉宾作主题发言，共同分享经验、碰撞思想，为推动特色农业产业发展发挥新农人力量。
近年来，广东省农业农村厅有力统筹，推动农产品“12221”市场体系建设，取得良好成效，数字化是“12221”的重要内容之一。华南农业大学农村电商研究中心主任、华南农业大学数字乡村研究院常务副院长、教授易法敏在论坛中做了《公共服务创新性供给促进农业经营主体数字化营销》的主题分享，系统梳理、剖析“12221”行动典型案例。
他表示， “12221”市场行动的公共服务供给创新表现在，地方政府构建公共服务生态系统，以营销行动推动系统中多元主体服务资源与农业经营主体数字化需求匹配，实现价值共创，从而达到促进农业经营主体数字化营销的目的 。在这过程中，农业经营主体获得的数字技术营销能力将有助于其在全产业链拓展数字化应用。
今年6月，肇庆市粤港澳大湾区（高要）预制菜产业园正式入选2022年省级现代农业产业园创建名单。如何用文化和品牌赋能预制菜产业发展？广东汇创智库文旅开发有限公司总裁、肇庆市创新创业协会会长谭铭洋，以打造“小肇上菜”主题体验馆为案例做发言分享。他表示，通过创新打造“小肇上菜”IP和网红流量体验馆，将培育起肇庆农产品发展新的产品符号，这种符号营销会产生巨大能量，促进品牌形象提升，带动产业发展。
日前，广东发起“千名团长卖广东柑橘”大征集活动，号召各大电商平台、团购平台、社区平台等有爱心助农的团长加入，聚集和发挥团购带货力量，助推广东柑橘产业促农增收。有四年社群营销经验的“老王巴士”快团团广州头部团长王宁分享了自己用社群新渠道助力广东特色农产品销售的经验。她表示，预制菜、半加工品、生鲜、水果等品类在社群中格外受欢迎，但社群讲究“口碑营销”，因此，团长在选品时要严格把控品质，提高复购率，同时做好售后，才能做大私域市场，拓展更广社群渠道。
辽宁农业产业商会常务副会长、华狐直播电商培训学校创始人上官京贤详细介绍了电商学校的培训模式。“走出教室，走进货场，在田间地头开讲。”她表示，近几年农产品电商红利持续增大，但乡村数字化产业从职业者占比较少，人才缺口凸显，因此数字人才培养和农产品品牌孵化市场前景广阔。
乡村笔记联合创始人、阿超乡游记主理人蔡智超在论坛中分享了“乡村笔记”项目取得的成效。他表示，乡村笔记将通过“读懂乡村”“服务乡村”“建设乡村”三个维度助力乡村振兴，一是搭建起乡村儿童和城市儿童交流、体验生活的平台；二是通过发起乡村运动会、捐赠体育设施等公益活动服务乡村；三是文化赋能，挖掘村庄故事，打造村史馆等建设乡村。“用一种创新实干的方式，影响带动更多年轻人照亮美丽乡村。”蔡智超说。
青海省拉面产业行业协会会长、中国拉面网董事长马丽萍在论坛中分享了“中国拉面网”助力农业品牌提档升级的经验。中国拉面网通过打通拉面产业上下游供需、销售关系，搭建起青海全省拉面店食材采集平台、拉面人就业咨询与培训平台，并在整合资源的基础上成为“拉面经济”的政府参谋与宣传助手。
马丽萍在论坛上给广东新农人三点建议，一是要有品牌战略意识，二是争做数字化新农人，三是致力于首端产品研发和最后一公里配送。接下来，马丽萍将继续依托“拉面网”平台，持续推动“青货出青”，助力青海乡村振兴。
广东河源忠仁生物科技有限公司总经理温东岸分享了“忠仁黑蒜”产业的数字化探索，并向论坛观众介绍数字化生产设备和生产过程。“数字化有非常大的想象空间。”温东岸表示，数字农业是实现“订单农业”的基础，基于大数据，生产者可以按照消费者需求去组织农产品的生产和销售，数字技术将有效解决农业生产无序化等难题。
本次论坛由省农业农村厅主办，南方报业传媒集团南方农村报社承办，并在南方+、微赞等平台全网同步直播。
【记者】任峻男
