星标才能经常看到我们哦~
后台回复「加群」加入现代广告圈
今日，奥美宣布其大中华区董事长宋秩铭（TB Song）荣休，卸任奥美大中华区董事长一职，之后将以奥美大中华区资深顾问的身份继续协助公司及团队。作为奥美在大中华区崛起的奠基人，TB 与奥美同行长达四十余年，并对大中华区广告业发展作出了贡献，获得业界广泛认可。
作为广告业的先驱者，TB 自 70 年代在台湾市场开启广告职业生涯，1985 年创建台湾奥美，1991 年出任奥美中国董事长，由上海开始拓展奥美集团在大陆的市场领域，之后于 1993 年成立北京奥美，1994 年广州奥美正式落地，2015 年创立青岛办公室，并于 2017 年开办深圳奥美。其中 TB 于 1994 年起开始担任奥美大中华区董事长，在他的运筹帷幄与领导下，为奥美大中华区的商业版图奠定强而有力的基础，依托「做最国际化的本土公司，最本土化的国际公司」这一理念，在随后的数十年间迅速扩展，着眼本土，展望全球，以创意助力各行业客户在海内外扩大影响力，奥美也凭借先进的理念和为品牌打造的优秀作品，成为了大中华区广告领域的标杆企业之一。
值此机会，《现代广告》特别整理此前对TB的专访，向这位中国广告业的传奇领军人物致敬。
在“中国广告40年纪念大会”上，作为推动中国广告快速发展的开拓者代表，奥美大中华区董事长、WPP 大中华区董事长宋秩铭，回忆了中国广告行业恢复发展40周年来的几个阶段，用自身经历讲述了中国广告行业恢复发展40年来的成长脉络、历史地位与现实价值。
第一个十年是改革开放刚刚开始，很多国际客户开始进入中国市场，尝试建立渠道，逐步观察中国消费者的反应。奥美当时开始在北京、上海设立办事处。1985年的时候，主要业务是媒体关系、媒体投放。而客户的行销中心还是放在中国香港。所以策略和创意业务还是以在香港的团队为主。
第二个十年，大家都确认方向没有错。所以像IBM、联合利华就把所有的营运中心搬入内地。当时，BM、联合利华同时要求奥美必须有完整的团队进驻内地。那个时候，受有关法规的限制，外资企业进入内地经营必须以合资的形式，所以奥美找到一个非常好的合资对象——上海广告。
那个时候，奥美给合作伙伴做了很多培训，逐步建立起了奥美在中国的文化应该是怎么样的。用了十年的时间，奥美把自身的相关文化在内地形成了完美落地。
第三个十年是奥美快速发展的阶段。随着国际客户在内地的生意快速成长，奥美本身也在快速成长。除了北上广，奥美在南京、成都、沈阳、青岛、厦门成立了分公司，同时开始服务国内客户。这一段时间，国内客户的增长也很快，而且开始和国际客户竞争。这个阶段，奥美更加确定了本土化策略，即以本土员工为主导，从以往把国际品牌带到中国的业务模式转变为把国内客户做好做大，进而带到全球市场。
第四个十年是一个完全不同的年代。随着媒体碎片化进程的加剧，电子商务、社交媒体等新形式把整个大环境弄得非常复杂，很多代理商很难适应。但在这个过程中，客户更需要有整合能力的代理商，同时客户对品牌、对创意的要求又更高。所以，这一时期，大环境对于品牌或创意代理商并不是不利，而是越来越有利。
宋秩铭从业超过40年，也被业界尊称为“中国的奥格威”，作为中国广告业毋庸置疑的先行者，他一路见证了中国广告行业从贫瘠到日益发展壮大的历史进程。
可以说，宋秩铭的从业史，正是一部奥美中国的成长史，也是中国4A的变迁史。
2005年，在宋秩铭的努力和倡导下，中国4A正式成立。作为创始人之一，宋秩铭敏锐地发觉了行业发展时机，为中国广告行业走上专业标准化道路带来了巨大的影响。
他说：“4A的宗旨在全世界各地都一样——自律，就是这个行业要能够自律，自律牵涉我们做生意的方式；4A还牵涉如何跟国家相关单位沟通，让他们在制定相关政策的时候考虑到我们。这是4A 最主要的两个方向。”
1985年，台湾国泰和奥美共同创立了台湾奥美广告公司，台湾奥美由此诞生，这是台湾地区第一家中外合资的广告代理商，也是台湾地区的首家4A广告公司，由宋秩铭担任总经理。
1991年，放眼大陆市场，宋秩铭推动成立了上海奥美。这是一支当时仅有20人的团队，最初的客户名单中包括联合利华、大众等跨国公司，至今，奥美仍然维系着与这些客户的合作关系。
在宋秩铭的带领下，1992年奥美在北京开设分公司，1993年成立广州分公司，1995年奥美将公关业务引入正处于起步阶段的中国市场，成立了奥美公关，1997年成立奥美互动。
随着国际客户在内地市场的快速发展，奥美本身也在快速成长。除北上广外，奥美也在南京、成都、沈阳、青岛、厦门成立了分公司，同时还开始服务国内客户。
这一段时间，国内客户的增长也很快，而且开始和国际客户竞争。在此阶段，奥美更加确定了本土化策略，即以本土员工为主导，从以往把国际品牌带到中国的业务模式转变为把国内客户做好做大，进而带到全球市场。
回望过去，近30年当中，奥美帮助了许多本土、国际客户在市场上取得了成功。
本文首发于现代广告 未经授权 不得转载
原创内容转载开白可直接在文后留言
或添加新媒体主编微信：ly2394791581
请备注来意
END
