OK! TOPIC
活久见 蹲到这波合作
OK!是万万没想到的！
如今联名早已不是什么新鲜概念，站在时尚圈金字塔尖的奢侈品牌们，一再突破常规，发布意想不到的联名单品。而随着街头潮流和流行文化成为巴黎世家等奢侈品牌进行表达的重要载体，社交媒体讨论度成为衡量品牌价值的重要标尺，奢侈品行业不再与明星以及KOL们保持距离，一些品牌正秉承着“奢侈品的价值不会被明星或KOL所稀释，名人甚至能为品牌价值镀金”的新观念。
说起近期引起轰动时尚圈一时的联名，我们都不能忽略Beyoncé与Balmain创意总监Olivier Rousteing共同打造的独一无二的RENAISSANCE 高级定制系列，该系列每个造型的灵感都直接来自碧昂斯专辑 RENAISSANCE 的播放列表。“我希望谈论的不仅仅是红毯或演唱会舞台上的另一身造型。这次，我不仅仅是让她成为我的缪斯。”基于对音乐和时尚共同的热情，二人一拍即合，不受制于商业营销行为的束缚反而使他们大胆致敬经典，解读品牌历史，带来了充满了令人惊叹的创作。
Beyoncé×Balmain Renaissance高级定制系列
而就在不久前，同样带给我们惊喜的时尚圈事件要数“品牌+名人”新组合——Louis Vuitton官宣Pharrell Williams成为其新任男装创意总监。他设计的首个系列将于明年6月在巴黎男装时装周期间发布。
Pharrell Williams是一位有远见的人，他的创作领域从音乐扩展到艺术，再到时尚——在过去的20年里将自己确立为全球文化偶像。他在探索的各个领域中打破界限的方式都充满了创新和开拓精神。
他曾经一手打造了无数个经典时尚事件，当然，提到联名合作，我们都绕不过他的Chanel Pharrell系列。毕竟在过去，谁会想到为女性而生的Chanel会跟饶舌歌手有所联结？但就在Chanel、Pharrell Williams与adidas Originals三方联名的球鞋大获好评后，品牌或许嗅到这股“街头味”带来的力量，也肯定Pharrell Williams对于年轻世代的影响力，后正式邀请他参与合作，推出Karl Lagerfeld亲自命名的联名系列Chanel Pharrell。
Chanel 2019早秋系列
Chanel×Pharrell系列
该系列以街头服饰为主，但它包含了品牌传统特有的清晰参考和细微差别。2019年3月，在Chanel Pharrell联名系列形象照公开后，整体设计刷新了人们对品牌的认知——在服装单品上，Chanel这一老牌时装屋呈现出了前所未有的街头感，充满了“Pharrell 式”时装的特色。从连帽上衣、T恤、紧身裤到Oversize的包包，全系列都被街头的抢眼元素所占满，配色上更大胆以对比的撞色色彩呈现，让Chanel Pharrell系列设计充满了年轻气息，一度被称为Chanel史上最难买与最抢手系列。
Chanel 2017早秋系列
在音乐圈，Pharrell Williams有着很多闪闪发光的头衔：音乐神童、金牌音乐制作人、格莱美奖获得者、“菲董”…… 他对潮流界的影响力也是举足轻重，早已因其超越时尚的创意视野、影响力、审美与圈层资源而久负盛名。
2005年，Pharrell Williams与Nigo®创立Billionaire Boys Club（简称BBC），并于同年作为A Bathing Ape的姊妹品牌正式面世。BBC以高调的多样色彩著称，搭配金牙、钻石、美金符号、太空人、火箭、冰淇淋等显眼的符号，让奢华不羁的嘻哈印象深植人心。
2015年，Pharrell Williams曾获得CFDA（美国时尚设计师协会）时尚偶像奖，CFDA主席曾说过，“如果‘酷’是个人的话，那他就是Pharrel。”法瑞尔·威廉姆斯的个人风格是嘻哈文化和流行文化的独特混合体，这一特质也在Chanel Pharrell的联名中得到了鲜明的展现。
他与已故香奈儿创意总监Karl Lagerfeld是合作者也是密友，倍受“老佛爷”的欣赏不仅是因为他的才华和创造力，更是出于一种时尚理念的惺惺相惜，他们对于性别流动性的认可与推崇，促成了合作的成功。就像Pharrell Williams在接受WWD的采访中所说：“时尚不需要界限，只要你能像Karl一样坚持传统并继续推动它。我们不需要墙，我们需要桥梁。”
因此这可能是我们在时尚界见过的最轻松的合作伙伴关系之一。
今年年初让时尚爱好者们期待不已的消息，要数运动品牌Puma与潮流天后Rihanna即将合作推出新系列的相关传言。就在3月1日，Puma也正式官宣与Rihanna建立新的合作关系。Puma全球首席执行官Arne Freundt也在社交平台上表示“她回来了（She’s back.）”。
事实上，自2014年起，Puma就开始了与Rihanna的合作，当时正在潮流运动品牌市场面临着“四面楚歌”情况的Puma未能免俗地选择了利用明星效应来进行突破，选择Rihanna作为品牌创意总监就充分说明了这一点。在全球粉丝眼中，她不仅是美国乐坛天后，也是现今最具代表性的时尚icon，是全球的时尚风向标。她的时尚之路注定是非同寻常的，自2005年出道以来，凭借独特的时尚审美，她一步一步建构出了无法被轻易复制和取代的“蕾哈娜式”风尚。
2015 Rihanna×Puma第一个系列。
而事实证明，潮流运动品牌与这位时尚icon的携手，的确是品牌扭转逆势的正确决定。2015年时，Puma面对品牌利润大幅下降，但与Rihanna的创意合作使其获得了显著的提振，利润的提高在很大程度上得益于其不断增长的女性鞋类产品。
Rihanna的Fenty Puma Creeper在2016年获得了FNAA的年度最佳鞋履奖。这款运动鞋对男性和女性都具有普遍的吸引力，产生了巨大的炒作和强劲的全球销量。
Fenty×Puma 2016秋冬系列
Fenty×Puma 2017秋冬系列
“在我最疯狂的梦想中，我从未想过像年度最佳鞋履这样的荣誉，”Rihanna在2016年接受采访时说，“在鞋履和运动鞋行业留下这样的印记，并有很多人都和我一样喜欢Creeper。”
从商业角度来看，名人与品牌的联名早已成为了一种合作模式。这种合作不仅能够给品牌带来更多的曝光度和关注度，也能够让消费者感受到名人与品牌之间的内核精神的认同。
2018年，洛杉矶，Rihanna身穿Fenty×Puma出街。
谈及名人效应，Kanye West的影响力举足轻重，从Gap到Balenciaga，如今Ye（原名Kanye West）的穿搭风格仿佛在向推出专辑《Yeezus》时的自己致敬，虽然现在的他经常以面具示人，但回顾他纵横时尚圈的成绩册，我们看到他不仅是曾由耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）生产出的价值数十亿美元的Yeezy系列的幕后推手，而且他还单枪匹马地试图重振陷入困境的高街品牌 Gap。更重要的是，他还是Balenciaga的非官方代言人。
Kanye West身穿“Yeezy Gap”系列出席活动。
作为潮流圈当之无愧的KOL，其影响力自然毋庸置疑。Yeezy和Gap于2020年6月26日宣布合作，打造服装系列“Yeezy Gap”，这一协议的实效为10年。在过去的二十年里，Gap因为种种决策失误，导致大量消费者流失，如今Zara、优衣库等品牌已经占据快销市场，一时间难以超越。Gap需要靠“侃爷效应”迅速重建品牌，而Yeezy需要靠Gap打进时尚行业，从这个角度看，这无异是互利的合作。
2021 年街头的 YEEZY x Gap 合作外套广告。
概念合作系列一经推出，瞬间引爆市场。Gap“起死回生”，Ye也更加证明了他在音乐界、鞋业、时尚界、建筑业及更多领域的颠覆性力量。
除了Kanye本身，他的前妻Kim Kardashian在品牌界也炙手可热。2021年11月，K i m
Kardashian在社交平台官宣与LVMH旗下老牌时装屋Fendi合作。
Fendi×SKIMS胶囊系列
这个系列结合了Kim的个人品牌SKIMS所钟爱的单色极简主义运动风格，包括简单的背心裙、针织露脐上衣，紧身衣和配套的高腰紧身裤。运动服和泳装混合印有Fendi和Skims标志。该系列中最引人入胜的造型是一件胸部饰有垂褶细节的无袖皮革连衣裙。
这个系列价格从100美元到4,200美元不等，即使位于比佛利山庄的Fendi店铺门外也是大排长龙……Fendi×Skims系列正式上架后仅仅一分钟的时间，系列中所有产品都全部售罄。据了解，在售罄后，加进等候清单的人数就高达了30万人。
奢侈品的联名追求的是实打实的影响力和曝光率。当奢侈品选择与名人联名，对于它们来说，是否是“传统”传播还是“网红”传播都不重要，能够带来影响力与流量才是重点。而对于作为品牌与名人的忠实时装受众而言，这些联名系列在其中承载着的名人个性和品牌特色，也代表着一种绝无仅有的“精神时刻”。
