11月11日，据脑白金官方微博发布的信息显示，落地于上海松江区的首家“脑白金+cafe”咖啡馆正式营业，该门店是以其旗下的年轻化品牌“脑白金+”进行命名。
“返老还童”的脑白金
“脑白金+cafe”咖啡馆售卖的咖啡种类繁多，其中包含美式咖啡、卡布奇诺、焦糖玛奇朵等，售价均在9元到22元不等。不过除了咖啡以外，还有茶饮、冰沙、果汁等饮品。港式香浓、金桔柠檬茶、热巧克力、抹茶冰沙、西瓜鲜榨汁等，售价均在11元到20元不等。这些新品都主打健康食品、瞄准年轻人群，整体设计趋向青春乐活风格。
店内还可以看到脑白金标志性蓝色、卡通人物白老头金老太、蓝瓶等经典元素，设计却是十分潮流时髦，这种反差感让人十分惊叹。
据了解，今年3月，脑白金首次进行品牌焕新，推出了年轻化品牌“脑白金+”，并发布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年轻市场的新品。
近期在微博等各大社交平台上，脑白金也是展开了各种宣传活动。“今日上班不喝咖啡，要喝就喝脑白金+咖啡！”的宣传语，以及精美奖品和飞盘游戏，也博得了广大网友喜爱，有不少年轻人表示想要尝一口“脑白金咖啡”。
畅销11年，销售破百亿
1994年，脑白金创始人史玉柱先是推出保健品脑黄金，并且小有起色的时候，投入3个多亿建造巨人大厦。但在1996年，巨人大厦因为资金链断裂烂尾，史玉柱负债2.5个亿。1997年史玉柱重操旧业，携脑白金回归并再次获得成功，也开启了脑白金的“黄金时代”。1999年末，脑白金销售额突破1亿，到2000年，脑白金创造了13亿元的销售奇迹，巨人集团也借此填平了2.5亿元的负债，并不断扩大规模。
2008年，脑白金畅销了11年，销量突破100亿元。不过在2015年，有人爆料脑白金副作用大，称其中添加的褪黑素成分比安眠药伤害还要大，引发了公众恐慌。尽管后来食药监局对“褪黑素”进行了说明。但消费者对于脑白金等保健品已经开始产生排斥，保健品市场的逐步萎缩使得脑白金走起了下坡路，自2016年后脑白金便不再公布销售业绩。
千亿咖啡市场，巨头纷纷扎堆
脑白金并不是第一个跨界咖啡赛道的品牌。
2021年7月，同仁堂在北京开了一家主打养生的咖啡店。店内的招牌养生草本咖啡是将枸杞、益母草、罗汉果等中药熬好后，制作成中药浆再添入咖啡里。为此，他们还请来了专业的医师进行严格把关。
今年2月，中国邮政官方在微博宣布，首家“邮局咖啡”在厦门开业。随着互联网技术的快速发展，电子邮件、QQ、微信已经成为了人们主要的交流方式，这迫使邮政业务选择了更多元化的业务。不过咖啡与邮政要素的结合也成为了中国邮政的独特卖点，不少人为了“情怀”纷纷前往打卡。
今年8月，内联升在北京大栅栏总店二楼开了咖啡馆，内联升副总经理程旭在接受采访时也表示，公司并不期待该业务能盈利，其目的是希望布鞋这个品类能借咖啡之手，吸引更多年轻人关注，重返往日辉煌。
巨头们的加入，也使得咖啡市场规模不断扩大。据咨询机构弗若斯特沙利文数据显示，中国咖啡市场2013年到2018年经历高速发展，复合年均增长率为29.54%，并预计以25.99%的复合增长率持续增长，在2023年咖啡市场规模将达到1806亿元。
如今咖啡跨界已经不再新鲜，中国咖啡市场的赛道也因各大品牌的频频入局变得拥挤。选择此时加入的脑白金，势必将遭遇一场异常激烈的行业竞争。
