11月7日，《2021全国视野下广东省足球产业研究报告》（下称《报告》）正式发布。这也意味着，针对广东省足球产业三期研究的项目已经顺利结束。该份报告为《2019广东省足球产业研究报告》及《2020广东省足球产业研究报告》的系统性延续，前者于2020年5月发布，后者于2021年4月发布。
据介绍，为了建立和完善广东省足球产业统计工作、摸底广东省足球产业发展情况、研究制订促进足球产业发展的针对性政策措施，广东省足球运动中心于2019年专门立项，委托深圳市朝向集团有限公司对广东省足球产业进行全景式研究，项目得到了广东省体彩公益金资助。
与第一、二期研究不同的是，第三期研究报告在前两期研究成果的基础上，将研究视野进一步扩大到全国。在全国视野下，广东省足球产业发展如何？哪些板块更具市场竞争力？未来如何打造高质量发展引擎？《报告》首次引入中国城市足球产业发展指数的相关研究，更加直观和客观地评估广东足球产业的影响力，并为广东省足球产业发展提供学理支持。
首次引入指数指标模型 四大亮点揭秘《报告》
作为前两期广东省足球产业研究的系统性延续。《报告》通过与国内多个城市进行横向对比，聚焦广东省足球产业在同行业中的发展水平，从而为广东省足球产业实现高质量发展提供更多维度的支撑。
本期《报告》具有四大亮点， 一是《报告》首次以指数形式评估城市足球产业发展水平。 《报告》首次建立了中国城市足球产业发展指数，以环境力、竞争力、驱动力作为指标体系的三大一级指标，设计了13个二级指标，34个三级指标以及若干四级指标，选取了3个省内城市和12个省外城市作为指数研究的样本。
《报告》通过横向比较15个城市之间足球产业发展水平的差异，探求其发展水平差异背后的深层次原因，在此基础上对广东省足球产业的发展水平进行客观评价。
广东省足球运动中心主任、广东省足协副主席程志文向体育大生意介绍，指数指标模型作为这期研究报告的最大亮点，在引入了该数据后能够更加客观地展现广东省足球产业的发展水平。
第二个亮点则是《报告》突破了地域限制，首次在全国视野下分析广东省足球产业发展现状。 前两期研究报告着重点在于关注广东省足球产业规模的发展趋势，包括首次测算了广东省足球产业规模总量、开拓广东省足球人口研究专题以及深入研究广东省足球培训市场等。《报告》则在延续前两期成果的基础上，将研究视野从广东省拓展到全国，进一步深化广东省足球产业研究。
第三个亮点在于《报告》研究样本取材广并具有一定的代表性。 结合广东省足球运动中心及朝向研究现有数据资源，并参考足球研究领域相关资深专家的意见，课题组选取了国内15个在足球产业发展方面具有代表性的城市作为研究样本，分别为北京、上海、天津、重庆、深圳、广州、成都、苏州、杭州、武汉、青岛、大连、西安、长春和梅州。
第四个亮点则是《报告》数据来源可靠，具有极高的研究价值。 本期《报告》数据均来自各级统计部门、体育部门、足球协会的客观统计数据及朝向研究合作伙伴的客观数据，同时课题组深入细致收集了大量珍贵的行业数据，具有极高的研究价值。
六大竞争力展现广东足球韧性
众所周知，足球产业作为体育产业中市场化最高的细分赛道，更是代表一座城市体育产业水平发展高低的重要考量因素之一。由此可见，“足球经济”已成为了如今体育产业发展的重要标志。
《报告》分别聚焦场地设施竞争力、竞赛表演业竞争力、足球培训业竞争力、足球传媒业竞争力、足球用品业竞争力以及足球衍生业态竞争力这六大市场板块，通过指数研究发现广东足球产业整体竞争力位居全国前列，在各个市场板块均有亮点表现。
场地设施竞争力方面，广东省位于国内前列。足球运动需要依附于球场进行，因此，广东省在大力发展足球产业的同时，必须要有足够的足球场作为支撑。广东省体育局数据显示，截至2021年底，广东省共有足球场地1.16万个，数量为全国第一。从人均拥有量来看，广东省平均每万人拥有足球场地0.91块，高于全国平均值。
无可否认的是足球竞赛表演业是足球产业的核心之一，这也能够在一定程度上代表足球产业的市场化发展水平。在足球竞赛表演业方面，广东省在2021赛季拥有7支十一人制职业足球俱乐部，仅次于山东省的8家。其中，广东拥有3支中超球队，位居全国第一。
在足球培训业方面，截至2021年底，广东省共有中国足协认定的全国品牌青训机构21家，数量为全国第一。其中，广州和深圳两座城市接受青少年足球培训的学员规模均超过2万人，在15座对比城市中排名前列。
在足球传媒业和足球用品业方面，《足球》报是广东省最具代表性的足球媒体，而锐克、双鱼、麦斯卡和爱高则在行业内有着较高知名度。《报告》表示，广东省内足球用品制造企业数量众多，但整体上仍以中低端代工为主。
在足球衍生业态方面，《报告》认为广东省足球衍生业态多元，未来发展潜力较大。根据测算，广东省2021年度足球彩票销售额约为113.95亿元，销售规模在全国排名第一，其中深圳和广州均超过20亿，排名全国前列。在足球科技和互联网企业方面，广东省相关领域的头部企业较少，大多数尚未形成稳定的商业模式，仍待进一步发展。
在足球游戏市场，深圳在省内及全国都占有重要地位，仅腾讯和望尘科技两家企业在手机运动游戏市场的份额就达到31%。《报告》预估广东省足球手游的市场份额至少占全国的40%以上。
四大引擎驱动广东足球高质量发展
《报告》从政策驱动、需求驱动、人才驱动和品牌驱动4个方面出发，分析广东省足球产业发展的四大驱动引擎。
在政策驱动方面，广东省自2015年以来先后出台了多项足球发展政策或在体育发展政策规划中强调了足球相关内容，为广东足球发展在政策方面提供强有力的支持。梅州作为“足球之乡”，其针对足球专项政策排在广东首位，自2015年以来共出台足球发展专项政策文件10余项。
在需求驱动方面，对比15座城市中，足球人口平均数量约为173万，足球人口比例平均约14.7%。其中广东省2019年足球人口为1698.2万人，足球人口比例约为17.6%，足球人口比例高于15城市平均值。
在人才驱动方面，《报告》认为广东省发展基础较好但仍有提升空间。广州的注册教练员数量和2015年以来输送的职业球员数量均居15城市前列，同时也是全国最早建设足球学院的城市。其中，梅州在专业人才建设方面亦取得了较好的成效，专业人才的人均拥有量高于15城市平均水平。
品牌驱动方面，广东群众足球基础深厚，足球人才辈出，诞生了李惠堂、容志行两代球王和众多国脚级球星，“南派足球”已成为南粤足球的重要组成部分。广东不仅足球文化底蕴深厚，在职业赛场上也取得了辉煌的成就，9次夺得中超冠军，领先于全国所有省市，形成了较强的品牌效应。
本期《报告》认为，作为全国第一人口大省和经济大省的广东拥有优越的足球产业发展环境。以广州、深圳和梅州3城市为代表的广东省足球产业在全国范围内具备较强的竞争力，但也面临着区域间发展不平衡、专业人才数量不足、职业足球竞争力下滑等问题。
广东省足球文化底蕴深厚、足球人口规模庞大，广东大湾区是我国高新科技的前沿阵地，技术积累和人才储备丰富。广东应充分利用这些有利因素，进一步优化足球产业布局，增强粤港澳大湾区联动发展，促进湾区城市足球产业优势互补；加快中低端足球用品制造业转型升级，打造高端足球用品品牌；大力发展智能足球设备及足球互联网应用、足球游戏及电竞等新兴业态，提升产业附加值，驱动足球产业更高质量发展。
全景式研究广东省足球产业发展
回顾三期研究报告，课题组耗费约四年时间对广东省足球产业进行了全景式的研究。通过桌面研究、行业访谈、实地调查及其他研究方法，并结合朝向行业数据库，通过朝向统计预测模型估算、分析得出关键数据，对广东省足球产业发展进行了精准定位。
在探索的过程中，广东省足球运动中心引入市场力量，与深圳市朝向集团进行合作。“朝向集团此前在做高尔夫产业的时候拥有相关的经验，譬如高尔夫白皮书的相关研究。所以我们希望足球产业的研究报告，甚至是体育产业的研究能够引入更多的市场力量，为广东甚至是全国足球产业研究提供新的方法和思路，也可以为足球改革提供更多的角度。”程志文向体育大生意介绍。
程志文对体育大生意表示，该系列报告既是挑战也是机会。“因为在这之前国内在相关领域的研究处于空白阶段，我们当初也考虑过这种挑战。广东作为改革开放的前沿阵地，崇尚先行先试，所以我们就积极探索广东省足球产业发展的现状。”
该系列报告标志着广东省率先在国内完成全省足球产业的阶段性调研，该系列报告不仅清晰地描绘出了广东省足球产业链的全貌，并且为国内足球产业的发展提供了权威的数据参考和科学的决策思路，既具有现实指导意义，又具有长远的历史价值。
注：本文所用图片来自《报告》
