作者 / Lucy Maguire
编辑 / Yiling Pan
图 片来源： Miu Miu
2022 年对全球时尚行业来说，要欣慰许多。旅游限制越来越少，活动随之增加，让消费者能够重新拥抱现实生活和实体零售。
时尚购物平台 Lyst 最新发布的年度时尚报告也反映了这样的趋势。每一年，该报告分析超过 2 亿全球消费者的购物行为，包括平台内外的搜索数据（涵盖谷歌）、产品浏览、销售以及社交媒体活动，以确定本年度最热门的品牌和产品。
时尚购物平台Lyst每年发布年度时尚报告。图片来源：Voguebusines
Lyst 品牌和传播副总裁 Katy Lubin 认为，消费者的兴趣显然已经从虚拟时尚向实体时尚转移，“实体时尚（IRL fashion）再次被趣味、繁忙和混乱填满，各种风格特征都反映了这一趋势。”
她还指出，复古风潮还在延续，社交媒体平台 TikTok 对时尚行业的影响力也在不断增加，“我们看到了新一代的 Lyst 消费者正在重新发掘那些定义 2000 年早期风格的品牌。”
年度品牌：Miu Miu
图片来源：Miu Miu
MiucciaPrada创立的MiuMiu经历了收获颇丰的一年。 在爆款不断的加持之下，该品牌在 Lyst 平台上的搜索量激增了49%。 比如，Miu Miu 2022 春夏系列发布的迷你短裙套装，已经俘获了 Hailey Bieber、Paloma Elsser 等名人的青睐。自正式推出以来，这件迷你裙在 Lyst 上的搜索频率在半年内一度达到了每天 900 次，进入平台的季度名单。而另一款来自Miu Miu 的芭蕾平底鞋也在 2022 秋冬发布之后就引燃了 TikTok，人群争相在 #Balletcore 词条下展开激烈讨论。热度之下， 这款芭蕾舞鞋的搜索量也在 9 月至 10 月不出预料地摘冠。
Miu Miu 2022 春夏系列发布的迷你短裙套装，已经俘获了 Hailey Bieber、Paloma Elsser 等名人的青睐。 Miu Miu
Miu Miu 的芭蕾平底鞋也在 2022 秋冬发布之后就引燃了 TikTok。图片来源：Miu Miu
凭借少女般清纯甜美的魅力与独具一帜的时尚风格，Miu Miu 先后吸引了包括 Dua Lipa、Bella Hadid 和 FKA Twigs 等名人为其代言。品牌随后发布的 Wander 系列软羊革手包更是一经推出便席卷社交媒体，在三个月内搜索量遽增 102%，成为人手必备的 “IT” 单品。2021 年，虽然 Lyst 没有明确指出年度品牌，但蝉联第三和第四季度最热门榜首的时装品牌 Balenciaga 显然成为了无冕之王。
Miu Miu 发布的 Wander 系列软羊革手包更是一经推出便席卷社交媒体。图片来源：Miu Miu
年度品牌 Logo: Diesel
图片来源：Diesel
2020 年新加入 Diesel 的品牌创意总监 Glenn Martens 显然对如何提高品牌 logo 的曝光度得心应手。 在他本人创立的 Y/Project 往年系列中，这位设计师就曾大胆地将品牌标志印在包括背心、连衣裙、腰带裙以及大热单品 1DR 手提包上。而加入 Diesel 之后，他更是为品牌设计出充满运动感的首字母变体 “D” 标，一经发布，Diesel 的标志立刻风靡世界。
Diesel 母公司 OTB 集团总裁 Renzo Rosso 告诉 Vogue Business，这款新 logo 意在契合 Z 世代对于 “另类奢侈品” 的定位，而在这背后正是集团在经历一系列风雨之后谨慎进行的品牌再定位。好在 Glenn Martens 没有辜负众望，今年 4 月，Diesel 首次进入 Lyst 大数据统计名单，并在之后迅速成为第二季度第 15 名最受欢迎的品牌。
Diesel 的新 logo 意在契合 Z 世代对 "另类奢侈品" 的定位。图片来源：Diesel
年度鞋履：
Birkenstock 的 Boston Clog
Kendall Jenner身穿 Birkenstock 的 Boston Clog 鞋款。图片来源：Vogue
在收获惊人的 593% 搜索量增长之后，Birkenstock 推出的 Boston Clog 鞋款毫无疑问地成为了 2022 年度鞋款。
2021 年，这家鞋履品牌就因其在休闲鞋方面的巨大潜力被 LVMH 集团旗下投资公司 L Catterton 收购。Lyst 品牌和传播副总裁 Katy Lubin 表示：“ Birkenstock 软底鞋已经成为（后疫情）时代的标志鞋款。 它的优点包括价格适中、舒适又经久耐用 .... 这些都是这款鞋在当下被全球时尚爱好者疯狂追捧的原因，更不用说，它似乎已经成为人们在挑选节假日礼物时的首选之一了。”
Lyst 品牌和传播副总裁 Katy Lubin表示 Birkenstock 软底鞋已经成为（后疫情）时代的标志鞋款。 图片来源：Lyst
年度手袋：
Prada Re-nylon Re-edition 2000 迷你手袋
Prada Re-nylon Re-edition 2000 迷你手袋成为 Lyst 年度手袋。图片来源：Prada
自 2019 年首次推出以来，Prada 的 Re-nylon Re-edition 2000 迷你手袋几乎立刻成为了 Y2K 潮流的代名词。不仅制作过程融合了包括渔网及纤维等废料，致敬海洋环保事业以外，这款包醒目的品牌 Logo 和可供选择的多款颜色也在 Z 世代奢侈品消费者中打出了名声。一整个夏天，#Pradanylonbag 的标签在 TikTok 上浏览量达到 420 万，平台搜索量也遽增 131%。
年度流行趋势：
芭比粉 Barbiecore
Margot Robbie 今年六月被拍到为电影《芭比》拍摄了一组全粉宣传照片 图片来源： People
当 Margot Robbie 今年六月被拍到为电影《芭比》拍摄了一组全粉宣传照片后，艳粉色开始铺天盖地地席卷人们的视野；与此同时，Lyst 平台上所有的粉色单品搜索量都以火箭式增长了 416%，这似乎也印证了这种以洋娃娃为启发的芭比美学成为年度趋势已经势在必得。
芭比粉的兴起也离不开奢侈品牌的加持和社交媒体的孵化。比如，Valentino在 2022 秋冬全粉色大秀发布后迅速引领出一股粉色潮流，间接制造出包括Zendaya、Drew Barrymore 和 Bridgerton 明星 Simone Ashley 等后续引发热议的红毯造型。这一趋势在 TikTok 上也十分醒目，层出不的 all pink 穿搭、以芭比为灵感的造型分享，这一切加成使 #Barbiecore 这一标签在平台突破了 274 亿浏览量。
Valentino 在 2022 秋冬全粉色大秀发布后迅速引领出一股粉色潮流， 间接制造出包括 Zendaya、Drew Barrymore 和 Bridgerton 明星 Simone Ashley 等后续引发热议的红毯造型。
年度值得关注的新晋品牌：
Luar
仅两年不到的 Luar 成为纽约城炙手可热的新星。图片来源：Luar
在 2020 年正式发布，Hood By Air 联合创始人 Raul Lopez 仅仅用了两年不到就使他的新品牌 Luar 在纽约城成为了炙手可热的新星。就在不久前，Lopez 刚刚荣膺 CFDA 年度最佳配饰设计师大奖，而根据 Lyst 最近的数据统计，该品牌 2022 年的搜索量也激增了 59%。
这一切离不开该品牌在去年 10 月发布的标志性 Ana 手袋的大获成功。据了解，以充满雕塑感的设计和平易近人的价格为卖点，Ana 已经成为消费者们难以割舍的单品，大涨 106% 的平台搜索数也侧面证明了该款单品经久不息的讨论度。
Luar 去年 10 月发布 Ana 手袋大获成功。图片来源：Luar
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