泸州老窖·赤兔抱福，中国古典浪漫的现代演绎
10 月 28 日，“泸州老窖 2023 农历癸卯年·新春礼酒”发布会 在 成都举办，泸州老窖新春礼酒家族 迎来了 第七位成员 ——“ 赤兔抱福 ”。
泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼在发布会上表示：“在2023癸卯兔年将至之际，我们坚持高标准和高规格，重磅推出兔年新春礼酒，相守国人美好的期盼，延续中国白酒和生肖文化的融合创新。兔年新春礼酒的成功推出，也将成为泸州老窖定制酒品牌的又一代表性成果。”
▲泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长 刘淼
对于泸州老窖以及合作伙伴而言，迎来的不仅仅是福更是高质量发展的新动力。
作为十二生肖中颇为特殊的一位，兔子天性温良可爱，象征祥瑞，寓意善、美、祥和，而且与嫦娥奔月等传说关联，因此在中国传统文化中，兔子有时古典浪漫的象征之一。
泸州老窖此前已经推出“金鸡啼祥”、“金狗佑财”、“亲嘴猪”、“摇钱鼠”、“够牛”、“虎虎生丰”等新春礼酒，这一次设计师对癸卯年新春礼酒做了全新阐释。
“赤兔抱福”仍由设计大师张朝阳操刀，最终呈现的产品及理念寓意癸卯兔年，抱福而来，相守国人美好期盼。瓶体设计方面汲取新春吉庆与生肖文化的精髓，将新春礼酒的东方文化之美体现得淋漓尽致。
现场，张朝阳分享了“赤兔抱福”设计理念：器型整体乖萌圆润，灵气十足，给人以美好柔和之感，同时聚集了祥瑞赤兔、双手作揖、福运当头、脚踏祥云等极富巧思的设计元素，处处彰显祥和福瑞之气。
此外，张朝阳还分享了自己在设计该瓶型过程中的趣事。他说兔子给人的形象太美、太温顺，以至于作为设计师的他都不忍心在瓶身上开洞，但是作为酒的容器又必须有一个倒酒的物理属性，于是张朝阳将瓶嘴设计成赤兔怀抱的胡萝卜，在物理需求与艺术属性中找到了完美的平衡。
设觉之外，设计师还想通过“赤兔抱福”表达多重寓意：
从外观上来看，以兔身作为瓶身，成双手作揖之姿，是为“祈福”，祈求家人健康平安，事业顺利兴旺。新的一年，顺顺利利，事业、生活可期可盼。
福运当头，赤兔双手抱着胡萝卜，抱“胡”及为抱“福”，在新春佳节，是吉祥如意、美好生活的象征。
脚踏祥云，在赤兔的四肢，依然沿用了新春礼酒系列产品的“祥云”如意纹饰，寓意脚踏祥云，生活蒸蒸日上，喜庆和美。
新春礼酒“赤兔抱福”作为延续中国白酒和生肖文化融合创新的极致表达，不仅设计独特、寓意祥瑞，而且品质卓越，春节以此为礼，不仅是送喜庆、吉祥、成功等美好祝福，更是一种文化的传递和延续。
设觉设计精彩纷呈，酒体设计内力十足。泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒将白酒文化、生肖文化与东方文化相融合，以定制酒体与独特设计彰显中华优秀文化魅力，凸显品牌高端属性。
酒体方面新春礼酒以泸州老窖传承690余年的传统酿制技艺为基，在百年以上窖池群发酵，通过陶坛洞藏、去燥留醇，再经酿酒大师设计团队调制而成。在蒸腾中恪守本心，在发酵中去妄求真，每一滴皆呈百年窖池的岁月浓香。无论是自饮、礼赠还是收藏，都显得意义非凡。
近年来在消费升级、名酒价值回归等多方推动下，生肖纪念酒这一细分品类备受关注，以其高品质、高价值吸引越来越多高收入人群争相购买。在市场需求与供应的相互作用下，越来越多的白酒企业发力生肖酒赛道。
也因此，每年末都将迎来一波生肖纪念酒的发布热潮。
作为这个赛道的重磅选手，泸州老窖定制酒有限公司近年来愈战愈勇。2016年，泸州老窖应高端化、个性化消费需求，全新构建泸州老窖定制酒有限公司，以精益求精的工匠精神、优质高效的专属服务，为客户量身打造“国窖1573”和“泸州老窖”系列个性化定制产品。
六年来，泸州老窖新春礼酒系列通过精工于产品品质的雕琢，精细于客户体验的服务，精准于市场战略的布局，精确于营销策略的制定，逐步探索出了泸州老窖新春礼酒的特色发展道路，即：传统文化、品牌赋能、大师匠造、限量供应、平台运作，五位一体联动发展之路。
在发布会现场，刘淼对泸州老窖定制酒有限公司近年来的表现高度肯定，并宣布截至今年，泸州老窖定制酒销售业绩较成立之初已增长20倍，近5年复合增速达37%，在近3年复合增速高达50%。
业绩的增长只是结果，背后的核心是泸州老窖对优秀传统文化的继承和发扬，以及对自身品牌文化的高度自信。
▲ 泸州老窖定制酒有限公司总经理 王华
泸州老窖定制酒有限公司总经理王华表示：“2022年，无疑是值得铭记的一年，虽然经历了诸多曲折，但我们依然坚定的连续七年发布以生肖文化为主题的新春礼酒，究其根源，是我们对中国浓厚传统文化的自信，对泸州老窖强大品牌力量的自信，对广大客户合作共赢的自信，对消费者青睐钟爱的自信。”
近年来，泸州老窖坚持“双品牌、三品系、大单品”的产品战略，企业发展的内外部条件均处于历史最好水平。与此同时，在各个细分赛道泸州老窖加强了引领作用，其中就包括泸州老窖定制酒对中国白酒行业节庆酒市场的引领。
有数据为证，酒业家获悉，2022年，泸州老窖虎年新春礼酒，在京东生肖纪念白酒榜脱颖而出，连续69天蝉联榜首。
刘淼表示，定制酒是泸州老窖近年来高质量发展的一个缩影。在此过程中，泸州老窖新春礼酒系列，已成为中国白酒定制产品的闪亮名片。他说：“生肖文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，与中国白酒一样具有特殊寓意和民俗价值。我们每一年新春礼酒的创意都深挖中国传统生肖元素，并结合现代审美观，充分以市场为导向，引领了中国白酒行业节庆酒市场的蓬勃发展。”
作为高端定制白酒的开山者，泸州老窖从入局到深耕，不断积极探索、突破创新，无论是成为“中国酒业协会定制酒联盟”首届轮值主席、定制酒产业的标准化公司化还是如今对高端定制产品的创新升级，泸州老窖一直与时代同频同振，持续引领定制酒行业，助推行业高质量发展。
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