图片来源：Blackpink x PUBG Mobile
亚洲的偶像经济一直以来都充斥着盲目和疯狂，而这疯狂背后强大的购买力也一直难逢敌手。随着元宇宙迅速发展成一个价值千亿的产业，偶像经济与元宇宙的强强联手或许将产生巨大利润。人人都想在日益发展的元宇宙领域分一杯羹，身处顶流的娱乐明星们也毫不例外。
尽管外界对 Web3 的评价毁誉参半，但是亚洲各国的明星们开始意识到，元宇宙可以成为一个增加他们的网络存在感以及和粉丝之间互动的有利工具。最近，Blackpink 凭借其之前在 PUBG Mobile 游戏平台上举办的“The Virtual”线上虚拟演唱会，成功斩获 MTV 的“最佳元宇宙表演”奖，同期入围的还有 BTS 的 Minecraft 演唱会。方兴未艾的 Web3 产业，凭借其无穷潜力，有望在不久后再创新高。
众多明星巨资投入，企图打造属于自己的虚拟未来，其中许多开始将目光转向数字藏品和跨维度体验等营销活动，借此进入不断增长的 Web3 市场。与此同时，他们也邀请粉丝一同加入，以发展自己的线上社群。
艾瑞咨询 2020 年发布的一份报告显示，2019 年，中国粉丝经济相关市值估计已超过 4 万亿人民币，预计 2023 年将超过 6 万亿人民币。与此同时，韩国 K-pop 粉丝在演唱会和周边产品上的花费也越来越多。
K-pop 女子组合 Blackpink 在今年的 VMA 颁奖典礼上获得了“Best Metaverse Performance” 奖。
图片来源：PUBG Mobile
不过，中国网信办去年开展“清朗行动”，娱乐产业政策随之缩紧，给偶像产业带来沉重打击。关注量达百万级别的明星超话排行榜，以及明星或其周边在网页上出现的次数，都在这次行动的限制范围中。虽然许多网民对这一决定表示支持，但对国内的许多大 V 来说，这意味着他们无法再像以前那样经营其线上粉丝社群。
这时，Web3 的到来就变得大有可为。尽管仍在发展初期，但这片尚待发掘的数字空间将在中国偶像经济的发展中发挥巨大作用。Z 世代受众在偶像号召下成批涌入虚拟世界，使内地网络产业的市值增长呈现一片欣欣向荣的景象。
Web3 的发展也为整个亚洲市场开辟了一个充满希望的新世界。它就像一个拥有无穷可能的熔炉，在这里，偶像们可以进行明星代言、举办全球规模的演唱会和见面会……NFT 奢侈品牌 Luxeto 的联合创始人 Cyrus Lu 认为，在过度饱和的娱乐行业中，明星们可以通过元宇宙来摆脱噪音。“它初来乍到，充满惊喜，能够在当下过度刺激的环境中，吸引粉丝群体的注意力。”
周杰伦是最早加入元宇宙的明星之一。他将数字渲染的“Phanta Bears ”以 NFT 的形式进行销售，一经推出，迅速成为万众瞩目的焦点。该 NFT 的销售额累积达到 690 万人民币，为全球加密艺术市场开创新的先河，并以其数量和价格打破了全球 NFT 交易的最快记录。
首战告捷后，周最近又通过薄盒平台将自己的五首 demo 转换成数字藏品，展示出进一步拓展其元宇宙版图的雄心。粉丝可以利用这些数字藏品解锁专属虚拟空间，然后以虚拟人的身份在里面聆听这些 demo。尽管这些数字藏品的发售在国内社交媒体上获得大量关注，但粉丝们对是否投资似乎犹豫不决，1 万把钥匙未能成功售罄。
Lu 推测，内地网民对投资数字藏品犹疑不定，可能是因为这类资产没有可以进行转售的二级市场。“（中国）市场的反响有些不温不火，部分原因是中国没有像 OpenSea 那样成熟的二级交易市场。”中国政府对此类平台的严格禁止，使这些产品缺乏增值和转售的空间，结果才开始就失去了吸引力。
周杰伦空投的“Phantabear” NFT 在 40 分钟内售罄，带来了 5300 万美元（约合 3.716 亿人民币）的收益。
图片来源：OpenSea
除此之外，韩国女子组合 Lightsum 也与法国设计师 Victor Weinsanto 以及 Web3 优先机构 Brand New Vision 合作，推出了数字服装系列 M3TALOVE。该 NFT 系列由 8 个代表组合成员个性的专属服饰组成。这些数字藏品的推出是否成功，还有待检验，但透过该项目我们可以看到，亚洲偶像正在如何努力通过各种创意尝试，增加其在元宇宙的曝光率。
Brand New Vision 的首席执行官 Richard Hobbs 认为，韩国文化不仅正在元宇宙中加速发展，并且还将持续发展下去。他观察到：“在时尚、音乐和体育的交叉领域，年轻人一直是潮流背后的驱动因素。在过去的十年里，社交媒体等 Web2 数字体验纷纷加入赛道。如今，我们已为 Web3、实时虚拟活动以及全新着装和身份展示方式的到来，做好了准备。”
目前整个领域的发展表明，这种看法是正确的。在过去的一年里，越来越多的 K-pop 艺人通过元宇宙与粉丝建立更紧密的联系。女子组合比利 Billlie 在宣布进军虚拟空间后，通过 SK 电信的 Web3 服务“Ifland”在其线上虚拟空间邀请粉丝加入他们的“K-Pop Guest House Land”，并举办了粉丝见面会。
巴黎时装设计师 Victor Weinsanto 的最新项目包含与女子组合 Lightsum 和 Brand New Vision 合作推出的一系列可穿戴 NFT。
图片来源：Weinsanto
Hobbs 指出：“韩国，或者说亚洲地区，对元宇宙非常友好，所以我们看到，很多人非常好奇它如何通过各种方式展示出无穷潜力，在增加与现有粉丝之间互动的同时，还能将韩国文化介绍给更多的国际受众群体。”无独有偶，韩国女子组合 NMIXX 本月早些时候也在 Zepeto 上创建了一个粉丝空间，游客可以在里面练习舞蹈动作，并以虚拟人的身份与成员自拍。在前 6 天里，约有 100 万用户访问了该虚拟空间，并在该平台上创建了 60 多万条内容。
今年早些时候，Gusto Collective 和 One Cool Group 联合推出了亚洲首款重磅加密艺术作品，作为由古天乐主演电影《明日战记》的延伸。1 万个独一无二的虚拟形象 NFT 通过 One Cool Group 的专门网站进行发售，目前已告售罄。
“粉丝们通过拥有电影项目发售的 NFT，直接支持他们信任的艺人或 IP。他们可以直接与古天乐和制作团队互动，当然，也可以和社群内的其他成员互动，” Gusto Collective 的创始人兼首席执行官 Aaron Lau 解释道，“利用 NFT 的区块链分账技术，创作者将持续从后续的交易中获取版税。Web3 是一项颠覆性的技术，它可以通过内容和体验为所有利益相关者创造更大的价值。”代币不仅可以为广大受众带来沉浸式的全新体验，艺术家们自己也可以从中受益——这是所有参与者的共赢。
为庆祝电影《明日战记》上映，明星古天乐与 Gusto Collective 和 One Cool Group 联合推出了一系列 NFT。
图片来源：Gusto Collective
总之，虚拟世界潜力无穷，大 V 们可以通过它在线上以各种有意义的方式与粉丝群体进行互动。事实证明，粉丝们也已经具备一定的兴趣基础。旨在通过 Web3 为粉丝带来更好的体验的 NFT 平台 KLKTN，亲眼见证了饭圈文化的重塑过程。该平台的大受欢迎得益于它为粉丝群体带来的附加价值，这些附加值无法在线下空间进行复制。通过让粉丝们选购和拥有正版“特别款”虚拟藏品和数字代币化的“朋友圈”内容，音乐家和艺术家在分享幕后内容和创作过程的同时，也能够加强和粉丝之间的互动。
不过，要完全掌握元宇宙，仍然充满挑战。线上领域的大规模扩散为互联网打开了一个尚待监管的全新赛道，这同时意味着受众和明星们遭受诈骗的可能性风险加剧。此外，虚拟偶像的流行也意味着明星可能会在文化联结方面处于下风。由于这些新来的竞争者在亚洲地区广受欢迎，各大品牌已经开始利用它们来进行各种代言和促销活动。
“如今对中国明星群体的严格管控，在一定程度上促成了像 Ayayi 和 Ling 这样的虚拟偶像兴起，”Lu 表示，“虚拟偶像本质上不会带来像实体偶像那样的个人风险。这也许可以减轻品牌在签约明星或品牌代言人时面临的风险。”对企业来说，虚拟偶像的可塑性有助于其品牌形象的塑造，同时也不用担心因为明星丑闻等事件而失去市场吸引力。
挑战依然存在，但就目前而言，亚洲各国明星似乎都很愿意承担这些风险。对于粉丝和明星来说，元宇宙可能不仅仅只是一种流量变现的途径，这也是一个粉丝们可以与偶像当面交谈，并感受到某种个人联系的地方，这在现实世界，绝非易事。
作者｜Bethanie Ryder
译者｜熊猫译社 刘潇怡
编辑｜Naomi Wu
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