在抖音里卖增高贴和防脱洗发水的南京同仁堂终于对保健酒下手了。
9月27日，商业那点事儿小编看到，国家企业信用信息公示系统官网显示，南京同仁堂与南京弘景健康产业合伙企业（有限合伙）、南京中仁科健康产业发展中心（有限合伙）两家企业合资成立了南京同仁堂酒业有限责任公司，注册资本500万元，经营范围包括酒类经营、酒制品生产等。
药企跨界做保健酒并不是什么新鲜事。此前，修正集团就曾成立吉林修正酒业集团有限公司，推出过“修正粮方”“修正养和”“修匠”等多款养生酒；江中药业也成立了宁夏朴卡酒业有限公司，推出“杞浓酒”品牌；广誉远则成立了龟龄集酒业有限公司，推出“远字牌龟龄集酒”等产品。
药企纷纷入局背后，是保健酒市场正在快速扩容。行业数据显示，截至2021年，我国保健酒市场规模达467亿元，预计2024年有望达到580亿元，发展空间巨大。
此外，政策支持也为保健酒行业的发展添了一把“火”。2020年，国务院曾发文指出，开始全面布局远程医疗及其关联大健康产业。此外，“健康中国”国家战略将保健酒消费税由20%降为了10%。
广科咨询首席策略师沈萌表示，相比中成药而言，酒的消费需求更大、概念也更热，保健酒兼具健康和酒的业务属性，这是药企入局保健酒行业的原因。
虽然大家争相入局，都想瓜分保健酒行业的一杯羹，但实际销量却并不理想。
在天猫平台，修正酒业与广誉远推出的保健酒产品月销量多为几十笔，有的甚至月销量为0。而江中集团在今年4月已经发公告称要清算注销江西江中杞浓酒业有限责任公司。江中酒业推出的杞浓酒在电商平台上已经不见踪影。
快速发展的保健酒市场背后是产品严重同质化的问题。在电商平台搜索“保健酒”关键词，会跳出人参酒、枸杞酒、养生酒等各种打着“滋补”“养生”“免疫调节”等功效的养生酒，很难搞清它们都有什么区别，功效上的优势等。
而作为识别保健食品的小蓝帽标识也并非所有的保健酒产品标配。数据显示，我国保健酒行业酒企约有3000家，真正拿到“小蓝帽”的不足20%，也就是说，其他80%的保健酒都是没有获得保健食品认证资质的“擦边球”产品。
从企业角度来说，拓展渠道也是难题。在超市酒水区，基本上很难找到保健酒这个品类，只是偶尔能看到劲酒。而保健酒的目标人群是老年人，他们才是线下超市的高频消费者。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，保健酒行业未来要解决两个问题，首先是产品要适应更广大消费者的需求，其次是向消费者讲清楚每款酒用了什么样的材料、具有怎样的功能。另外，保健酒企业也要与消费者建好桥梁，利用渠道驱动以促进消费。
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文字｜王傲
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜南京同仁堂公众号、国家企业信用信息公示系统官网、修正酒业公众号及天猫旗舰店、北京商报
