最近几年疫情反复，消费降级的趋势愈演愈烈，报复性消费的场景已经很少见了，勤俭持家的理念被越来越多的人理解。
大家似乎都明白了存款的重要性，一不小心被封控在家，现金才是王道。
在这样的大背景下，很多行业的日子并不好过，这就包括了服装行业，以前可能一个月要逛几次街，现在可能一年也难得买几次衣服。
服装行业的销售额急转直下，很多国际服装品牌在中国的市场并不景气，在高成本的压力之下，撤店潮时有发生，商场一些店铺空置也是常态。
可是，优衣库却一反常态，虽然也受到了老百姓消费能力的影响，但是整体上还是非常抗打，业绩也一直比较好，这又是怎么回事呢？
针对这个情况，我个人认为优衣库在国内这么能打的原因，主要还是这么几个方面，可以说是赢在了起跑线上。
第一，优衣库的目标客户多为年轻人。
年轻人的消费观念和中老年人不同，即使条件艰苦，该花的钱还是要花，优衣库这个品牌入驻中国这么多年，积累了很多忠实的年轻客群。
而且年轻人的收入能力是逐渐提升的，还有源源不断的年轻人加入这个品牌的粉丝，对优衣库而言都是很好的业绩补充。
因此，他们只要有买衣服的需求，第一反应还是去优衣库选购。
第二，优衣库的商品比较物美价廉。
衣服作为消耗品，大家首先是要选择穿的舒服，然后再看看款式和品牌。
优衣库的衣服，与其他国际品牌相比，价格都是中等偏下的，而且用料比较良心，商品质量也很好，居家和职场都很适合。
没有无缘无故的成功，优衣库的地位能有这么牢固，他们自己的策略和实力也是功不可没，选好了赛道和客群，就是赢在了起跑线上。
