来源：海豚社*新茅榜
继上一篇我们聊完《新茅·中国最具成长力品牌奖》，在充满变量的2021年，我们不仅看到优秀的品牌可以穿越周期、逆势翻盘、突破限制、快速增长。同时，我们还看到一些“突破创新”的品牌，这些品牌从品牌定位创新、产品概念创新、产品设计创新、营销创新……等带给消费者以及消费行业驱动与引领，进一步促进新消费行业发展。
7月24日，海豚社第二届“中国好产品·新消费新国货大会”现场，我们基于【新茅·品牌榜】评选了十七大【新茅·中国最具成创新国货品牌奖】，下面为大家一一揭晓：
谈到新消费行业“创新性”品牌，我们可以从上面品牌领奖情况看到“元气森林”“钟薛高”“喜茶”“Babycare"”安克创新...等品牌上榜，品牌方代表也都纷纷现身领奖，他们分别代表着食品饮料、新式茶饮、母婴、消费电子...等热门赛道的品牌发展。
其实，我们也看到另外一些“新"品牌在品牌定位、产品概念等方面做出了“突破性创新”，以至于独立引领一个新的赛道。比如空刻意面成为“速食意面”领导品牌；空卡苏打酒，“苏打酒”品类开创者；ARSIS，将“一物多戴”融入时尚饰品当中，成为时尚饰品最具创新品牌代表等。下面是更多品牌创新情况解读：
成立时间：2016年
领奖人：Babycare 品牌代表 刘文彬
获奖理由：“以人为本”深耕母婴赛道，抓住用户需求，突破产品设计，做用户真正需要的产品。2021年品牌营收60亿元，同比增速33%；
说到Babycare，我们都知道它是设计师创立的母婴品牌，秉持「为爱 重新设计」的品牌理念，不断发现并改变行业中存在的不合理。以父母之心，重新设计每一个产品。核心覆盖-1至6岁育儿周期，包含尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案，重新定义Z世代人群新的孕婴生活方式。现已在30多个国家，服务超4500万家庭。
深入了解Babycare这个品牌之后，我发现它始终围绕用户做产品的突破性创新！首款产品是结合“人体工学角度，设计了一款专属中国人的婴儿背带。从此被市场、用户所熟知。在7月24日大会现场，Babycare首席品牌官Iris作为母婴赛道代表品牌分享关于品牌的成长战略：「异类」品牌的长期主义。她认为品牌发展是：产品-用户-人文；商业的底层逻辑是“人文”。
成立时间：2019年
领奖人：科西创新联合创始人孙爱芳
获奖理由：首次打造“无叶风扇”产品形态。是中国“风扇”的改革者。
酷暑夏日，纳凉无外乎“空调、电风扇、扇子”等，对于电风扇固有的认知是“3片扇叶”，但是在科技驱动下，风扇正在经历颠覆性革命创新。
科西创新前身远大电器，拥有产品加工、制造、研发实力，于2019年创立科西创新，并首次打造“无叶风扇”产品形态，采用独特风道设计，利用流体力学Coanda Effect（康达效应）的原理，以及离心式压缩技术，进一步保障柔风，对“风扇”做除了颠覆性的创新设计。产品不仅设计成功，领导行业，同时，在消费者体验上也极大的提升用户幸福感。目前，科西已拥有海内外专利过百项，并屡次荣获国际设计大奖。但它始终怀揣“为品质生活人群提供有分别心的好产品”的初心，着力于产品研发设计的升级与创造。是智能家电赛道极具创新的品牌。
成立时间：2013年
领奖人：传音控股投资总监闻宇
获奖理由：手机出海领导品牌，快速洞察非洲民众对手机的诉求，做适合非洲人的手机，迅速占据非洲手机市场。如今品牌已经布局非洲、南亚、东南亚等国。2021年品牌营收494.1亿元，同比增速31%。
传音控股作为中国消费电子出海的代表性企业，本着“全球化思维，本地化创新”的理念，面向广阔的新兴市场，为用户提供优质的以手机为核心的多品牌智能终端，并基于自主研发的智能终端操作系统和流量入口，为用户提供移动互联网服务。旗下拥有新兴市场知名手机品牌TECNO、itel及Infinix，还包括数码配件品牌oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare。产品远销非洲、南亚、东南亚、中东和南美等地区，受到新兴市场用户的极大喜爱。
成立时间：2018年
领奖人：ARSIS品牌代表
获奖理由：品牌融入“一物多戴”的设计巧思，将饰品最大化利用。2021年营收1亿，同比增速100%。
ARSIS品牌聚焦于时尚配饰赛道，围绕“自然、艺术、女性”三大品牌核心词，主打气质轻熟风，兼顾设计、品质和性价比。成功切入一二线城市25岁-35岁女性用户的日常通勤场景，并在2021年凭借‘一物多戴’的产品设计迅速掀起时尚风潮。目前，已成为一二线城市更多时尚女性的首选配饰品牌。目前是中国最具创新的时尚饰品品牌。
成立时间：2011年
领奖人：安克创新品牌代表
获奖理由：打造“二合一”“超级快充”等充电线设计，畅销全球。目前是全球数码第一品牌。2021年营收125.7亿元，同比增速34%。
Anker安克，成立于2011年，立志打造高品质的充电产品。11年来专注充电小事，每年投入上亿研发费用，打造出拉车线、Nano 20W快充充电器、二合一超极充等多款人气产品，畅销全球100多个国家，为近1亿消费者提供新一代的极致充电体验，让数码设备时刻满电在线，更好地连接科技与生活。
成立时间：2015年
领奖人：代数学家咖啡创始人戴熠
获奖理由：推陈出新、专注品类开发。
Algebraist代数学家咖啡定位中国精品潮流咖啡，始终保持为消费者提供“高质中价”的咖啡初衷，专注于咖啡品类研发搭配，只为作一杯卓越咖啡。门店空间具有科技、极简、自然等美学特色，极大程度提升消费者体验感。现直营门店已超90家，门店集中在江浙沪地一、二线城市。用户复购率，好评率高于行业水准，门店均获得盈利。2021年销售额过亿，增速达300%。品牌不断推陈出新，打磨出多款咖啡行业品类爆品。
成立时间：2016年
领奖人：哈啰品牌负责人吕耀刚
获奖理由：在两轮电动车中嵌入智能系统，更有效解决用户骑行痛点。是两轮造车势力领导者。
哈啰电动车是哈啰旗下两轮造车新势力。2021年，哈啰电动车通过一系列的智能化创新获得快速成长：在两轮电动车行业首创VVSMART超连网车机系统、hi-turing图灵智能平台，以软件驱动硬件，有效解决用户骑行痛点，并实现更多个性化骑行设置，连接更多软件应用，让骑电动车出行变得更安全、更省心、更有趣。不断的创新使哈啰成为行业领先的智能电动车品牌，并引领了两轮电动车的智能化进程。
成立时间：2020年
领奖人：PMPM品牌代表
获奖理由：独创护肤配方，为肌肤提供创新性解决方案。2021年品牌营收10亿元，同比增速233%。
PMPM本着“去往世界 探索世界”核心精神。坚持做“探索全球的肌肤专研者”，将全球探索的珍稀天然成分，透过前沿科研技术提取，并独创品牌环球配方公式X+Y+Z，为肌肤提供创新性解决方案。PMPM自建研发实验室和全球原料数据库，专注与全球顶尖科研团队合作，专研产品配方的创新性和有效性。自2020年初创立以来，凭借优异品牌力和产品力获得资本青睐，并做出不菲业绩。
成立时间：2015年
领奖人：小佩宠物CMO-shally/品牌负责人
获奖理由：首次提出“科技养宠”概念。2021年品牌营收5.4亿元，同比增速54%。
PETKIT小佩以科技提升宠物生活品质为理念，致力于为宠物创造各种高端智能用品。目前产品线已涵盖宠物生活“喂食、饮水、睡眠、清洁、户外、玩具、零食”等多方面。迄今为止品牌共获得 300+ 份认证专利商标软件著作权，19项国际工业设计大奖。产品远销全球三十多个国家，并连续多年蝉联国内宠物智能用品销量冠军，成为宠物行业智能用品头部品牌。
成立时间：2018年
领奖人：钟薛高品牌代表
获奖理由：对雪糕产品融入颠覆性创新设计。2021年营收8亿，同比增速100%。
钟薛高定位为中式雪糕，品牌于2018年成立，以“回”字纹、瓦片状创新形态打入雪糕市场，作为近几年崛起的新国货品牌，钟薛高，从创立之初即聚焦产品品质和创新，常年稳居各大电商平台销售榜首，自2020年以来，更是长期霸占线上各大销售平台关键节点销冠。
成立时间：2016年
领奖人：英贝健品牌联合创始人傅龙
获奖理由：功能性食品饮料创新者。2021年品牌营收6亿，同比增速70%。
英贝健，中国功能性食品饮料的新锐力量，向红牛，王老吉，SWISSE这些前辈品牌致敬，致力于打造属于80/90/00后人群的国货精品矩阵，满足新精英群体和家人，对健康，美丽，快乐，长寿的高品质人生的不懈追求。特颁发“2021新茅·中国功能性饮品最具创新国货品牌奖”
成立时间：2020年
领奖人：空卡品牌部 活动策划 杨梁亮
获奖理由：苏打酒品类开创者。
空卡苏打酒于2020年下半年上市，为苏打酒品类开拓者，以“空卡小恶魔”作为品牌IP，传递“敢于不同、追求快乐”大娱乐家精神，迅速切中Z时代人群，更以“0糖0脂0嘌呤，酒精以外热量为0”的健康、低热量产品创新打动Z时代，成为Z时代心目中的新式酒饮首选。成为引导中国的年轻潮流文化品牌，引领年轻一代更愉悦、潮酷、有态度的生活方式。
成立时间：2012年
领奖人：喜茶品牌公关程浩
获奖理由：新式茶饮领导者。2021年品牌营收61亿元，同比增速30%。
2012年喜茶通过首创芝士茶，开创并持续推动了新茶饮行业的发展，坚持使用真奶、真果、真茶，推出了多肉葡萄等经典产品，使新茶饮真正成为了消费者的日常和新消费的代表。同时，喜茶还通过充满设计与创意的内容来塑造品牌。今年以来，喜茶与梦华录、藤原浩等IP的联名合作，爆款频出，传递出喜茶充满酷、灵感、喜悦和设计感的品牌精神，收获了消费者的广泛好评与喜爱。
成立时间：2010年
领奖人：幸福西饼董事长助理&电商事业部负责人 Baer 洪宗彪
获奖理由：坚持“100%新鲜制作”的蛋糕鼻祖。2021年品牌营收15.5亿元，同比增速29%。
幸福西饼自开业以来始终坚持“100%新鲜制作”的企业核心竞争力，并提供全程冷链免费送达服务，以“新鲜准时”成功打造品牌形象。主营生日蛋糕、下午茶，门店布局深圳、上海、北凉、香港、广州等100+城市，现全渠道共积累千万粉丝，2021年营收超15亿元，私域用户数量超过2200万，复购率达60%。
成立时间：2019年
领奖人：空刻意面PR马永恒
获奖理由：国内“速食意面”第一人。2021年品牌营收46亿元，同比增速116%。
空刻意面是在国内率先提出“速食意面”概念的品牌，秉承着“在家轻松做出餐厅级意面”的初心，首创一人份小彩盒，配齐所有制作意大利面所需食材及配料，让消费者轻松拥有“随便做，都好吃”的美好体验。三年来，空刻已经陪伴了500多个城市约600万位空刻er度过了7000万餐温馨时刻，国内销量领先，受到众多消费者的喜爱。
成立时间：2013年
领奖人：CHALI茶里公司副总裁 林川
获奖理由：国内“袋泡茶”开创者。2021年品牌营收6亿，同比增速100%。
CHALI茶里，深耕新中式快消茶赛道，中国袋泡茶行业标准制定者，以高端原叶三角袋泡茶切入市场，专注研发具有标准化品质和多元化口味的袋泡茶，并向茶粉、果茶块、茶冻、茶浓缩液、瓶装茶饮料等多种形态的工业化食品级产品突破延申。累计销售茶包超9亿包，粉丝超过1500万，是中国袋泡茶领先品牌，东方美学茶饮新名片。荣获“2021新茅·中国新式茶饮最具创新国货品牌奖”
成立时间：2014年
领奖人：元气森林品牌代表
获奖理由：国内“气泡水”领导者，敢于较量国外巨头。2021年品牌营收70.2亿元，同比增速160%。
元气森林怀揣“从一颗种子，到一片森林”的理念。于2016年推出首款自主研发自主设计的创新型饮品品牌-小元气，致力于为中国和世界带来更元气的生活方式。产品带点“气”的创新设计迅速火爆全网，此后相继推出“苏打气泡水”“乳茶”“燃茶”“满分！”“ 外星人”等多个创新产品，始终引领中国、引领赛道发展。
所以，在大的消费赛道中，洞察用户需求，突破产品创新，品牌就有发展机会。
