秀场级彩妆来袭！
文 |笑笑
新型美妆集合店百舸争流，谁在变局中掌握新流量密码？
7月2日，一个来自米兰的轻奢级彩妆品牌强势进驻HAYDON黑洞、WOW COLOUR两大新型美妆潮品集合店。GLOSSIP一上场便是“秀场”，开售当天便吸引众多美妆博主以及彩妆行业媒体的热烈关注。
GLOSSIP（歌洛施），无论是其精品化的产品，还是极具魅力的品牌海报，都感受到这一来自米兰的品牌的确与众不同。以“秀场”为定位、以“精品化打造”为品质要求的GLOSSIP，以“高定”为标准打造产品，精益求精式地研发各类彩妆品以满足中国年轻消费者对妆容的进阶需求，或成为HAYDON黑洞、WOW COLOUR新的流量密码。
△ GLOSSIP强势进驻HAYDON 特设妆容定制体验区
01
米兰秀场级彩妆GLOSSIP，强势进驻中国市场
据了解，GLOSSIP于2012年诞生于米兰，品牌特有意大利的时尚基因，坚持以时尚为基调，以高定为标准，将源自米兰的时尚融入到产品的概念、开发等每一环节中。 早在2016、2017年两度赞助米兰时装周，曾成为Mario Dice品牌、Ettore Bilotta品牌的指定彩妆。
GLOSSIP与生俱来的“时尚基因”让国内外越来越多的女性被品牌的秀场级高定彩妆和品牌魅力所吸引。品牌以“GLOSSIP，来自米兰的热吻”为品牌推广语，彰显着源自于米兰的时尚大胆和浪漫热情。
今年6月，被称为“当今全球化妆行业最全能的化妆师之一”的Michele Burke成为了GLOSSIP 色彩大师。Michele Burke作为全球首位奥斯卡最佳化妆奖女性得奖者具有超过40多年的丰富彩妆经验，对色彩的搭配及运用有独到的见解，为GLOSSIP创作专业且精致的秀场级妆容，与GLOSSIP一起探索更多彩妆妆容的可能。
△ GLOSSIP 色彩大师 Michele Burke
GLOSSIP致力于为中国女性消费者提供适合她们的秀场级高定彩妆，并为消费者带来独一无二的轻奢感彩妆体验。GLOSSIP产品涵盖女性彩妆、护肤及香水品类，合计包括粉底、遮瑕、唇膏、唇釉、眼影、卸妆等在内的130+SKU，价位在140-780元不等。
今年，GLOSSIP入驻线下新型美妆集合店HAYDON黑洞及WOW COLOUR并正式开售，GLOSSIP将源自米兰的时尚魅力与热情诚心带给中国的消费者。
△ GLOSSIP首席彩妆师为百万级美妆博主@九梨 Jelly定制秀场级妆容
GLOSSIP之所以有底气进入中国市场，是因为GLOSSIP产品实力足够出类拔萃。GLOSSIP对标国际性彩妆行业标准，一方面，选择以意大利排名TOP3的OEM为深度合作研发伙伴，由米兰实验室专业研发；另一方面，全品牌产品由中国及意大利工厂联合开发生产，包括成品进口及原料进口，其中部分产品还特别添加了蓝宝石粉、白松露等珍稀成分，可谓是“货真价实”。
中国彩妆领先品牌卡姿兰集团将GLOSSIP品牌收购后，在意大利当地成立品牌管理公司GRUPPO GLOSSIP和米兰实验室，历经四年多的重新孵化，并根据中国女性的需求和特点调整改良产品，以满足中国年轻消费者对妆容的进阶需求。C2CC传媒X新妆资讯还了解到，GLOSSIP除了对标国际标准，其实背后有着一套严苛的选品模式。
GLOSSIP深入考虑亚洲女性肤质，产品由权威检测机构CTI华测检测进行与调研，共历时近150天，一共近千次的产品功效测试与调研。最后，通过权威专家检测、分析及输出数据报告，综合各维度数据后才能成为GLOSSIP 品牌的产品推向市场。譬如，GLOSSIP一款在海内外风靡的粉底液，因其出色的提亮感妆效被称为”追光粉底液“（全称：沁润光耀粉底液），它经CTI华测检测功效实证能够达到长达24小时的保湿效果和12小时提亮的持久妆效，这正是得益于研发钻研调试数十次的配方调整，坚持为中国消费者研制最佳的妆效与妆感，这款底妆精品才得面向市场。
GLOSSIP品牌主理人黄劲文表示，随着国内的高端化彩妆品消费群体越加年轻化，潮品渠道是最先触达目标客群的触达口，而作为一个承载“社交属性”的卖场场景，好的产品概念是关键核心。用强功效与高质量的产品来发声、积蓄首批消费者的口碑，是产品发展乃至新品牌成长期的关键。
02
瞄准高潜力赛道，首发渠道打赢开局战
面对竞争日益激烈的中国美妆市场，海外轻奢彩妆品牌如何以“快准狠”的方式打开中国市场，赢得良好开局？ 正确选择首发渠道十分关键。 GLOSSIP紧跟中国新型美妆零售业态趋势，选择高潜力的新型美妆零售赛道强势进攻，足以看到其对中国美妆渠道变革趋势以及年轻消费升级需求的深刻洞察。
高颜值装修风格，沉浸式购物场景，各类大牌、小众、国潮美妆产品一网打尽......近年来，“新型美妆集合店”集琳琅满目的产品和自由沉浸式消费于一身，以边逛边玩的“乐园”式购物形式，牢牢抓住了年轻人的心。
所以，选择新型美妆集合店作为首发上市的渠道，更容易让新品牌被年轻消费者所认识，能以更快的速度触达目标消费人群，GLOSSIP深谙此道。
事实上，GLOSSIP看重的不只是新型美妆集合店与品牌相符的特质，还在于该赛道未来可期的发展潜力。
△ GLOSSIP强势进驻HAYDON的货品陈列
据艾瑞咨询去年9月发布的《中国美妆集合店行业报告》显示，新型美妆集合店处于由萌芽期向稳定发展期过渡的阶段，2022年占整体美妆集合店的7.6%，2023年有望提升至15.8%，市场规模将达到130亿元，未来三年复合增长率预计接近60%。
在大盘持续向好的背景下，这条赛道一定有着十足的成长和想象空间。不过在历经几年的发展之后，新型美妆集合店们开始打造差异化的竞争力，以HAYDON黑洞为代表的彩妆潮品渠道则往高端彩妆和护肤品发力。显然，作为米兰轻奢级的彩妆品牌，凭借其独特的品牌个性和高品质彩妆，或将在HAYDON黑洞高端化进阶趋势中发挥着主流的优势。
据了解，GLOSSIP入驻黑洞，将以广州为主力店，已在西安店、武汉、成都等9大城市开售；针对WOW COLOUR，则以深圳为主力店，全国覆盖30+线下门店。
03
高品质稀缺“尖货”，助力渠道高端化进阶
纵观新型美妆集合店的发展，从2017年话梅（HARMAY）破圈，到2020年HAYDON黑洞、ONLY WRITE、WOW COLOUR、THE COLORIST调色师等迅速崛起，新型美妆集合店从独树一帜到百家争鸣，竞争激烈程度不言而喻。
仅仅依靠品类齐全、价格实惠、个性化装修、小样/盲盒引流等手段，恐怕很难实现持续性发展。在未来的竞争中，供应链的选择、产品端的供给、商品品质的保障或是新型美妆集合店能够长红的关键点。
在国潮新锐崛起的当下，国内难买但人气很高的海外小众品牌也依然深受年轻消费者的青睐。美妆集合店为消费者提供相关高品质的稀缺“尖货”也不失为一种核心竞争力。
△ GLOSSIP 首席化妆师为消费者定制秀场级妆容
GLOSSIP从消费者以及渠道需求出发，全线产品数量超过130+SKU，产品线齐全能够支持各类渠道从中差异化选品。更重要的是，GLOSSIP侧重细分市场，依据渠道人群、渠道特性，品牌精简品类并针对不同的渠道区分卖进。
例如，针对WOW COLOUR，在唇部选品上选择卖进年轻人喜爱的唇釉品类——馥郁丝绒唇釉（高定唇釉）。GLOSSIP 高定唇釉的开发正是从高定丝绒面料中汲取灵感，可以轻松打造出如同丝绒般的高级唇妆感，满足潮品渠道客群对高品质唇釉的需求，同时，GLOSSIP能为WOW COLOUR聚拢更多与之相匹配的优质消费人群。
针对高端定位的HAYDON黑洞，则选择卖进较高客单价的炙爱奢哑唇膏，它以T台为研发灵感，以模特为灵感缪斯，从米兰风靡至国内，被众多海内外博主称为“T台口红”。
倾选意大利进口色粉，经精细化工艺处理，上唇纯正出色、浓郁饱和，雕琢切割成宝石面，保证上唇打造出高质感的哑面唇妆，十分贴合HAYDON黑洞高品质消费人群。如此一来，于HAYDON黑洞而言，GLOSSIP 的进驻不仅帮助其强化了高端美妆零售品牌的定位与印象，更能为其引入大量的高质量目标客群。
填补渠道海外小众品牌空白，满足消费者妆容进阶需求，吸引高质量目标人群，GLOSSIP 赋能新型美妆集合店的“生意增长”还不止于此。
众所周知，新型美妆集合店的产品价格带集中在50-300元左右，对客单价的提升有一定局限。GLOSSIP 作为轻奢级彩妆品牌，在WOW COLOUR选品中的价格带在260-520元之间，更利于门店拉高人均客单价。
写在最后： 新零售一定不能忘记拉新，拉新是新型美妆集合店持续生长的重要议题，而具备独特品牌个性的新高端彩妆品牌，或将成为拉新以及实现渠道增长的重要引擎。
来自米兰的GLOSSIP，正以其独一无二的品牌个性、米兰实验室专业研发、意大利高定品质等多重优势推动新型美妆集合店的可持续发展与高端化进程。当然，GLOSSIP成为渠道新的流量密码的同时，也为品牌自身在中国市场的开局打下了很好的基础。
