文 | 华商韬略 吴苏
中国白酒终于敢于喊出世界级口号！
9月8日，第三届郎酒庄园会员节在赤水河左岸郎酒庄园启幕，郎酒集团董事长汪俊林发布《百年郎酒》总纲领，介绍郎酒战略目标和战略愿景，并在营收、产储、产品矩阵等方面进行详细规划。
据汪俊林介绍，2024年-2033年间，郎酒将实施新的351工程（300亿元/年、500 亿元/年、 1000亿元/年），择高而立，而郎酒两大愿景为“成为世界十大名酒之一”、“郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地”。
不管是拥有世界级酒庄，还是成为世界十大名酒，郎酒均明确喊出了世界级口号，其做大事、布大局、造大势的战略“打法”不言自明。
要知道，白酒行业整体增速已经明显放缓，随着竞争加剧，行业新一轮洗牌也将加速。在此背景下，喊出世界级口号的郎酒，底气和实力何在？
【1】
郎酒喊出世界级口号，源于一场长期主义的淬炼。
早在2008年，汪俊林带着团队走出国门，参访世界名酒庄，预见到白酒行业将走向“奢侈化”。回国后，迅速拍板敲定郎酒庄园项目，一方面要持续扩产扩储，以时间和规模为郎酒极致品质赋能，另一方面，利用赤水河左岸的自然禀赋，打造标杆建筑群。
经过十多年深耕，投入超200亿元，郎酒世界级白酒庄园的梦想一步步照进现实。
就产储来说，郎酒持续新增酿酒基地，截至2022年重阳之际，已达6万吨优质酱酒年产能和18万吨优质酱酒储能，双双跃上历史最高点。
但郎酒仍然在向上攀登，在日前发布的《百年郎酒》总纲领中，到2030年，郎酒酱香目标年产10万吨，储酒过50万吨，兼香目标年产15-20万吨，储酒过50万吨，确保持续领跑行业。
实现产储一流的同时，郎酒依托地理与环境优势，筑就了金樽堡、天地仁和宝洞等绵延10公里的艺术建筑群，将得天独厚的自然禀赋与建筑艺术美学相融合，打造了“生长养藏”庄园酱酒酿造体系，同时爱酒之人的体验与向往，将属于世界级白酒的极致品味想象也引人其中。
在郎酒庄园里，不止有天宝洞休闲度假酒店，还有立于在沟壑与峭壁间的敬天台、青云阁、地之阁、酒歌广场......这些空间设计承载的，是郎酒独具匠心设计的品酒中心、调酒中心等体验之地，也是尽享美酒山色、夜宴畅谈之地，极致的品质、品味，吸引来自财经商业界、艺术文化界的庄园宾客们齐聚。
这独具特色的白酒庄园，也以“文学”“艺术”为核心，深度连接一个又一个高价值群体，推动郎酒庄园破层出圈。
正因为带来了丰富、深刻的文化价值体验，郎酒目前既聚合了3万多郎酒庄园高端会员，也在此基础上用三年时间积累下数千万郎酒PLUS会员。洞察、满足会员多样化、个性化的需求，是郎酒以C2M模式销售、大力承接白酒市场的强大引擎。
经此一役，白酒的消费文化、消费模式都在郎酒庄园得到了重塑，一座世界级酒庄的底气和实力可见一斑。
【2】
回望郎酒打造世界级酒庄的旅程，2008年汪俊林的那场参访之旅至为关键。
当时，汪俊林参访了遍布欧洲各地的葡萄酒庄园，他了解到，像他一样不远万里专程去参观酒庄、品尝美酒的人不在少数。
被欧洲葡萄酒庄园震撼之余，汪俊林发现，“红酒有众多世界级酒庄，而中国酒文化历史悠久，却没有一座白酒庄园”。他直言：“从那时起，郎酒就立志为中国打造一座世界级白酒酒庄而奋斗。”
实地参访的一个好处，是能够直接感受世界名酒庄的特色和魅力。以举世闻名的拉菲酒庄为例，其坐落于法国加龙河右岸的一片高地，气候和土壤条件相当优越。这里堪称一座葡萄酒历史博物馆，不仅严格记录了每年葡萄园的果实质地和酿造流程，哪年酒质如何，还通过众多到访者的参观、体验和品尝，让葡萄酒文化更有活力，从而扩大影响，风靡世界。
同时，拉菲酒庄还有世界名酒“支撑”，所谓“全球公认‘82年的拉菲’最好”，拉菲酒庄和拉菲红酒相辅相成，合力持续增强消费心智和消费黏性。
以拉菲酒庄作为参照，郎酒庄园的国际视野和格局显露无疑——无论是得天独厚的自然禀赋、“生长养藏”的独特工艺，还是前述丰富、深刻的文化价值体验，中国白酒行业里，有实力喊出、有实力落实世界级口号的，有且仅有郎酒。
一则令人信服的评价来自摩尔多瓦这个“葡萄酒王国”的前总统彼得·鲁钦斯基。他体验郎酒庄园后表示：“郎酒是最让我感动和惊喜的，如果不是亲眼所见，我不会知道，中国白酒也能做酒庄，而且可以做到规模如此之大、体验如此之好，既独具特色，又可与世界对话。”
依托对品质、品牌、品味的长期深耕和极致追求，郎酒奔赴在成为世界十大名酒的征途上，而郎酒庄园作为世界级酒庄，将与此同频共振，千亿营收和百年战略也将加速落地。
喊出世界级口号，亦是绘就发展路线图，如今，在“百年郎酒”总纲领的引领下，服务美好生活，闪耀世界舞台，高端白酒新格局正由郎酒打开。
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