法拉利是做什么的？大家首先都会想到名贵跑车，而它在天猫官网竞开了首家服装及佩饰店，这样跨界玩卖衣服，是给人印象中都是不务正业，而实际上法拉利切换跑道绝非“不务正业”，他们是在经营一种多元化的策略，适应市场的智慧，它知道市场最大的不变就是永远在变化，不管法拉利这些品牌是想将避免将鸡蛋放在一个篮子里也好，或是开拓新业务抢占新赛道也罢，当企业发展到一定规模后，它便倾向于“多条腿”走路，就如今日本娱乐巨头索尼也宣布玩造车了，“国酒”茅台推出冰激凌与月饼，保时捷也玩起卖菜刀，开启的都是这种模式，它们对中国有望成为全球最大的奢侈品市场是看好的象征，中国奢侈品市场的消费群体结构发生变化，因90后已成为中坚力量，这群消费者不仅受教育水平较高、审美更加多元、口味更加挑剔、品牌流动性更强，消费意识也更易受社交媒体影响。
