大家好，我是小肥良。
前几天，有人在抖音上发视频称：
由于近几年 效益惨淡 ，苏州 上好佳 食品有限公司 已经关闭 ，并已启动裁员流程。
消息一出，许多小伙伴都表示很错愕。
曾经的膨化食品大王，怎么落到关门的境地呢？
后来有不少媒体下场辟谣，才真相大白：
原来这次苏州上好佳并非倒闭，而是 搬迁， 苏州太仓工厂将迁移至 苏州东山 。
然而关于苏州上好佳搬迁的原因，有知情人士表示，还是因为 经营困难 。
至于搬迁的原因，他认为与当地的招商政策有关。
那有的小伙伴就要问了： 上好佳的情况真的不容乐观吗？
不查不知道，一查吓一跳。
2020年，上好佳曾想要在港交所上市。
当时他们披露的招股书显示，上好佳2016年至2018年的净利润在逐年递减，从2.03亿元到1.41亿元。
图源：每日经济新闻，下同
同时，上好佳来自中国的收入占比 不断下滑 。
2016年到2019年9月30日止，分别为71.3%、68.7%、67.6%、66.7%。
写到这里我直呼好家伙。
人家上市是因为自己发展得不错，想乘胜追击。
上好佳这是经营不善，要把上市当作 救命稻草 吗？
果不其然，上好佳虽然通过了聆讯，但却自行宣布 推迟上市 ，理由是 “当前综合市场环境不佳” 。
那么曾经风光无限的上好佳，为什么会衰落呢？
这就要从 29年前 开始说起了。
可能很多小伙伴不知道，上好佳的老板，其实是 菲律宾人 ，名叫 施恭旗 。
施恭旗在1966年子承父业，创办了菲律宾晨光有限公司。（不是卖文具的那个哦）
1974年，晨光公司引入了日本的生产技术，生产出了它们的王牌产品： 虾片与虾条 。
1993年，上好佳进军中国市场。
凭借着一手味道绝佳的 虾条 和 虾片 ，上好佳赢得了国内吃货的一致喜爱。
凭借着分销的卖货打法，上好佳在1994年-1996年 快速扩张 ，它的分销网络迅速扩大到许多重点城市。
到目前为止，上好佳更是在中国建立了 15家 全资公司，经销商达 1000余人 ，做得最长时间的有 20多年 。
施恭旗父子
另外，上好佳的 产品矩阵 也发展得颇为丰富：
目前它们所提供的产品，包括了126种香脆休闲食品、53种糖果产品、32种饮料产品以及10种饼干类产品，共计 221款 。
巅峰时期，上好佳是 中国市场最大 的香脆休闲食品生产商 （不包括薯片及脆米饼） ，以及越南市场最大的香脆休闲食品生产商。
CEO施恭旗，也凭借着上好佳常年跻身 菲律宾富豪榜前列 。
与此同时，财大气粗的上好佳，也开始 吞并 其他的品牌。
最有名的一桩收购，莫过于上好佳在2015年收购高乐高。
然而上好佳并未能拯救高乐高这个江河日下的品牌，被收购后，高乐高 继续一蹶不振 ，现状没有多大的改善。
在势头正盛的时候，没人会想到上好佳的危机正在 悄悄降临 。
先问大家一个问题：大家知道 上好佳是什么时候开始有天猫旗舰店的？
很多人会想10年前、8年前，毕竟网购兴起也有好一段时间了。
但正确答案是，上好佳在 “2018年” 才开通了天猫旗舰店…
甚至可以说，上好佳 2018年 ，才涉足电商领域，前几年 全部零收入 ：
过于 重线下，轻线上 的打法，让上好佳不仅没能吃到网购腾飞时的红利，也没能在互联网更加亲近年轻人。
以某猫旗舰店的粉丝数为例，上好佳为 41.8 万，同样主打膨化食品的旺旺却高达 575 万 ，粉丝数都差了10倍不止。
人家某宝一搜旺旺，第一页就是给你推荐 官方旗舰店。
下面的商品也是旺旺旗舰店自己的商品。
搜上好佳呢？
你们自己看吧：
甚至堂堂一个大企业， 店铺权重和粉丝数 还不如其他的小店：
2019年上半年，三只松鼠狂砍 39.98亿 线上营收，上好佳只有 0.53亿 ，连三只松鼠的零头都没有。
你可想而知，上好佳在电商这块 有多糟糕 了。
上好佳另一个问题，在于品牌老化太过严重。
一方面是 产品老化 ，除了王牌产品虾片和虾条等零食，上好佳难以拿出更多好的产品来吸引消费者。
另一方面，是 品牌形象老化 ，不再能吸引到年轻的消费者买单。
因此上好佳这几年也一直在努力拥抱年轻人。
比如在2019年，上好佳成为英雄联盟 FPX俱乐部 的赞助商，随后FPX在当年的S赛上斩获冠军，上好佳也来了一大波热度：
不过，业绩已然表明，这些举措并没有有效提振上好佳的业绩。
说白了，现在咱们的零食市场， “健康化” 的趋势是越来越明显了。
大伙吃零食越来越喜欢看 营养成分表 ，高热量的膨化食品已经不那么受消费者 青睐 了。
上好佳既错过了网购的红利，品牌整体又老化严重。
业绩慢慢掉队，也就在意料之中了。
