字节跳动，买了一家医院
近日，据多方媒体报道，字节跳动旗下子公司全资收购了一家妇儿医院。
据天眼查显示，北京美中宜和医疗管理有限公司新增股东XIAOHE HEALTH （HONG KONG） LIMI，即小荷健康科技香港有限公司，新增持股比例为69.5%。
图源：天眼查
而小荷健康，正是字节跳动旗下全资持股子公司。此前小荷健康科技北京有限公司已经持有该医疗公司30.5%的股份，此次股权变动之后，小荷健康已实现100%持股。 换句话说，字节跳动已经全资买下这家知名医疗公司。
与此同时，字节跳动的几位高管也分别就任美中宜和的董事职位，比如张利东、吴海锋、孙雯玉等人，其中吴海锋正是字节跳动大健康业务的负责人。
而在股权变更之后， 张一鸣也顺势成为美中宜和的最终受益人。
据悉，美中宜和在全国已拥有14家连锁机构，包括7家妇儿医院、2家综合门诊中心及5家月子中心，覆盖京津冀、长三角和珠三角三大区域。据了解，美中宜和集团收入大部分来自产科。
据此前媒体报道，在2019年，美中宜和年收入就已经超过10亿。天眼查数据显示，小荷香港、小荷健康科技（北京）有限公司的持股比例分别为69.53%和30.47%，认缴金额共计13亿。有业内人士推测，这起股权并购案的交易金额，不低于亿元。
值得注意的是， 字节跳动不断入局医疗健康领域，和张一鸣的兴趣遥相呼应。
2021年5月，张一鸣在宣告“退休”的内部信中曾提到几个技术突破的方向，分别是虚拟现实、生命科学、科学计算。在信中张一鸣还表示，字节正持续探索脑疾病项目，并且他个人也在相关事业中有所投入。
张一鸣还曾在与清华大学经管学院院长钱颖一的对话中，透露出当初他考大学时的最初选择，就是生物专业。
结合这两个细节，我们发现张一鸣的医疗野心正在逐渐显露。
而在收购了这家妇儿医院之后， 字节跳动的互联网大健康布局，已经深入线下和医疗服务领域。
慢了阿里京东6年，字节加速布局医疗
互联网大厂入局医疗健康领域，早就不是什么新鲜事了。
在字节跳动之前，阿里巴巴、京东、腾讯、百度等诸多巨头早已经通过各种各样的方式入局大健康赛道。
早在2014年，阿里巴巴就以1.71亿美元控股中信21世纪股份有限公司，后更名为“阿里健康”。而且阿里的速度很快，改名同一年，阿里健康就完成上市，成为了“互联网+医疗健康第一股”。
京东也从2014年2月开始入局医疗健康业务 ，至2019年5月，京东健康从集团中拆分开始独立运营。随后在2020年12月，京东健康独立上市，上市首日股价大涨40.12%。
另一家巨头腾讯，也从2014年开始，通过投资的方式入局互联网医疗、大数据、基因检测等相关领域。IT桔子数据显示，2014年至今，腾讯累计参与的医疗健康领域投资达到80起。比如丁香园、好大夫在线、企鹅医生等医疗领域独角兽，背后都有腾讯的身影。
相比这几个先行者，字节跳动布局医疗的脚步足足晚了好几年，直到2020年才算是正式入局。但“迟到”并不意味着“缓慢”，相反，张一鸣的速度飞快。
2018年，字节跳动因为保健品广告问题受到300万元处罚。处罚公示后第二天，字节跳动就推出了在健康领域的首项扶持计划“清风计划”，主打医疗健康科普，但本质上还是内容为主。
据悉，相关内容创作者在清风计划的扶持下，一年内打造出近3.2万篇10万+爆文。
准确来说，字节医疗野心的真正暴露，是在2020年5月，当时字节全资收购了百科名医网，正式进军医疗领域。后续有媒体曝出，收购金额为5亿人民币。
2020年11月，字节推出了健康业务品牌“小荷医疗”，随后发布面向患者和医生的两款APP，小荷与小荷医生。平台的主要功能是线上问诊、医疗资讯和百科知识。
值得注意的是，字节跳动同时还入局了线下医疗业务，成立了松果门诊。
2020年底，字节跳动单独成立了大健康业务部门“极光”，并将对外品牌统一为“小荷健康”，由前文提到的吴海锋负责带队管理，向创始人张一鸣汇报。
可以说， 在短短半年多时间内，字节跳动就搭建起“线上+线下”的医疗投资布局路线。
随后在2021年，字节跳动沿着这条路线持续投资扩张，仅在2021年9月份，就投资了3家不同的医疗领域企业。
今年1月份，小荷健康还研发了一款结肠镜AI辅助一款结肠镜AI辅助诊断软件，可利用人工智能技术，辅助临床医生实时发现、鉴别结直肠癌症病变。
图源：猎云网
再加上此次全资控股妇儿医院美中宜和，字节跳动已经先后入局了口腔护理、妇儿医院、肿瘤会诊、心理健康、药物研发等多个领域。
随着巨头们的持续入局，互联网医疗市场也进入高速发展期。根据动脉网发布的《2021年全球医疗健康产业资本报告》显示，2021年全球医疗健康产业融资3591起，融资总额达1271亿美元（约8194亿人民币）。
并且先入局的一些玩家已经在市场中收获利益，以上市公司京东健康为例，财报显示， 2021年京东健康总收入为306.8亿元，同比增长58.3%，非国际财务报告准则指标下（Non-IFRS）净利润达到14.0亿元。
艾媒咨询数据显示，我国大健康产业营收规模从2014年的2.5万亿元增长到2020年的7万亿元，依旧呈现出明显加速态势。
总的来看， 字节跳动在医疗领域的布局还在持续发力中，目前的字节医疗还处于播种期。
巨头无界扩张，追逐风口小心风险
2017年， 美团创始人王兴在接受媒体采访时，说出这样一番话。“太多人关注边界，而不关注核心。万物其实是没有简单边界的，所以我不认为要给自己设限。”
这句话直接点明了互联网巨头们“无边界扩张”的发展线路。
而近两年随着大环境发生变化，99%的企业都选择了放慢扩张速度， 但字节跳动的扩张态势依旧凶猛。
2020年，字节跳动收入2366亿，亏损147亿。又有网传字节跳动2021年收入580亿美元，约合人民币3600亿，虽然并未得到字节方面的证实，但也证明了这个巨无霸的营收量级。
正是这么大的营收盘子，才支撑起了字节跳动“无界扩张”的投资路线。
除了医疗大健康领域之外，字节跳动还接连入局了教育培训、汽车二手车、房产经纪等诸多领域。买房买车，教育医疗，这几件人生大事都被字节安排的明明白白。
但是在不断“跨界”入局的过程中，我们也看到了不同行业之间的难题和风险。
以教育为例，从2019年开始，字节跳动全力布局教育赛道。好好学习、大力教育、瓜瓜龙、你拍一、GOGOKID、清北网校等一个个项目相继上马。但随着“双减”政策落地，字节的教育帝国一夜崩塌。
据此前媒体报道，字节跳动在大力教育等项目所在的教学赛道投资了近百亿人民币。
有无穷的利益，自然就有无穷的风险，此次字节跳动大力入局的医疗行业同样没那么简单。
今年2月，国家卫健委和中医药局联合印发互联网诊疗监管细则（试行），其中指出， 医疗机构开展互联网诊疗活动，处方应由接诊医师本人开具，严禁使用人工智能等自动生成处方；严禁在处方开具前，向患者提供药品；严禁以商业目的进行统方。 作为实体医疗机构第二名称的互联网医院，与该实体医疗机构同时校验；依托实体医疗机构单独获得《医疗机构执业许可证》的互联网医院，每年校验1次。
除了互联网诊疗新规之外，医疗机构人员直播带货也被禁止。比如，抖音就在6月发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，于6月30日关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。
新规发布，细则明确，这些规则进一步规范了互联网医疗活动，行业也变得更加透明。但对于跨界入局的新玩家来说，行业门槛也进一步提高了。
除了行业难度之外，另一个值得注意的要点是，字节跳动的医疗投资网络，还没能与自身“基因”进行有机融合。如何把算法、信息、内容等领域的优势，与新业务进行逻辑匹配，同样值得关注。
总的来说，“巨无霸”字节还在持续扩张中。但医疗健康因其本身具有的行业特殊性，使得字节过往的增长神话没那么容易再现。
重重困难阻隔之下，字节跳动最需要的是耐性。
作者 | 老电
