2022年上半年已经过去了，本来大家寄希望于今年生意将会有所起色，至少要比2021年要好一些。不过，现在很多生意人聚在一起时，都在抱怨生意不好做。甚至还有人提出，我们国家人口达到了14亿，应该是全球数一数二的消费大国，怎么生意还那么难做呢？
实际上，这两年生意的确是不好做了，虽然我国拥有全球数一数二的消费市场，但这也并不能代表大家的生意就一定都好做，生意是否好做与消费市场大小的关系并不是很大，却受到以下几个因素的影响：
第一，受到疫情反复的影响。在进入到2022年之后，国内疫情一直在反反复复，很多传统行业都受到了冲击。比如餐饮、娱乐、旅游、实体店铺等，就连一些互联网企业也在大裁员。所以，上半年疫情的反复对实体行业的冲击还是很大的。预计下半年疫情还会有所反复。显然，大家现在觉得2022年生意不好做，也是受到大环境的影响。
第二，电商对实体商铺形成冲击，抢走了一半以上的市场份额，实体店铺的生意当然会难做。受到疫情，以及工作压力大的影响，现在很多年轻人都不太愿意去逛街购物，而是通过网络来购物，网上购物除了价格便宜之外，还能免费送货到家，这大大节省了年轻人去实体店购物的时间。所以，现在电商对实体商铺的冲击是比较大的。
第三，商铺的高租金挤占了实体店的利润空间，实体商铺基本上是在为房东在打工，觉得生意难做就不难理解了。我认识一个餐饮店的老板，他开了一家大约200多平米的中型规模的餐馆，每个月的租金是6万元。
这意味着该餐饮店老板每天光房租的支出就要2000元，除了房租成本之外，还有用工成本，现在招个小工至少也要4-5000元。在高房租，以及用工成本不断上升的情况下，老板觉得生意不好做，赚钱越来越难也就不足为奇了。
第四，在传统行业中，同业竞争都非常激烈。现在很多人都喜欢创业，而创业都做一些奶茶铺、蛋糕店、小饭馆等行业，他们认为这些热门行业市场需求大，生意肯定会好做。不过，虽然这些行业的消费需求都很大，但是，与你同业竞争的人也有不少。
比如，像一些人喜欢开美容美发店，认为现代人谁不想把自己弄得漂亮一些？结果满大街都有这样的美容美发店，往往都是开了一批，由于经营不善又关掉一批。现在与上世纪90年代不同了，当时很少有人下海做生意，生意当然比较容易做。而现在下海经商的人越来越多，大家展开的是同质化竞争。所以，就觉得生意越来越难做了。
2022年已经过去大半年，很多人还在抱怨生意难做，甚至有的人认为国内14亿人口的消费市场，为何带不动消费。实际上，导致很多人觉得今年生意难做的原因是除了疫情反复之外，还有就是受到电商平台的冲击，当然还有居高不下的商铺租金和用工成本。值得一提的是，很多传统行业同质化竞争激烈，生意比过去更难做乃是必然的结果。所以，只有展开差异化竞争，以及实体创新发展，这样生意才可能出现转机。
