文旅丨研究洞察
核心摘要：
后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征
微度假 呈现蓬勃发展态势
健康成为消费者关注的重要因素， 疗愈式康养 度假兴起
品质生活追求下，个性化旅游需求兴起， 民宿、精致露营 已成为年轻消费者的旅游首选
85后及90后人群更偏好微度假，其多元化需求对景区运营提出要求
亲子游 是微度假主题，具备较高消费潜力
主题乐园亦能较好的承载微度假需求， 细分、下沉、产业链延伸 是其发展关键词
民宿数量逆势上扬，高端化、集群化的乡村民宿提供特色体验
西北地区 民宿数量增长明显，乡村民宿增速快，游客平均停留3天
通过民宿将 文化 和 流量 联系起来，与当地资源深度融合
精致露营热度犹在，带动相关产品增长
1-3线 的 30岁以上人群 是露营装备市场核心人群
露营作为快速发展的新兴业态，有待 标准打造 及 多点布局
疗愈式康养旅游逐渐增长，安全洁净是硬指标
身心健康的要求推动精神康养产业发展，形成多个细分市场
安全、卫生、可持续 是消费者重要关注因素
虚拟旅游尚未普及，虚拟人和数字藏品热度仍在
文旅企业布局虚拟人，期待与用户 深度互动
景区、博物馆通过挖掘 文化IP属性 ，纷纷布局数字藏品
