大多数人可能会说：“苹果的品牌热度高，自媒体及博主们抢着刷流量。”但事实却不是如此，你知道苹果每年的营销费用有多高吗？绝对超出你的想象，而且，苹果屡屡上热搜的背后，自然离不开微博这个平台。
苹果千亿营销：手机厂商中排第一
今年4月份， QuestMobile研究院发布了《2021中国互联网广告市场洞察》，其中指出，2021年广告投放费用最高的品牌是“高冷”的苹果，广告投放费用占全行业的21.4%。华为的投放占了10.3%，据说主要花在了新能源汽车的推广上。而小米占比仅有7.9%，颠覆了大家对小米爱搞营销的印象。
继续统计可知，苹果几乎每年的营销费用支出都超过千亿元，2019年的营销费用高达1258.3亿元，比华为的1141.65亿元还要高，不少小伙伴嘲笑华为是“千亿营销”，但实际上苹果在营销方面比华为更舍得花钱。
而且，虽然苹果营销支出很高，但在国内媒体公关行业中，苹果作为甲方的主动话语权也很高。举个例子，每年的苹果秋季新品发布会，能够受邀前往美国现场参加的国内媒体寥寥几个，相比国内品牌的爱去不去，媒体们对于苹果的态度则是争着头皮想要参加，并以此为荣。
因此，苹果的公关控制一直都很严苛，关于iPhone14的热搜一个接一个迅速上榜，其背后没有官方的默许或者推动，我觉得不太可能。
当然，这个可能是微博故意为之。
微博对于苹果，和对于其他国产品牌的态度：
这两年，相信大家经常会看到，某个博主发了某家手机厂商刚发布的新品，结果被微博以：“涉及商业推广而限制推广。”换句话说，如果国内手机厂商在发布前没有和微博展开合作，或者通过气，那么其相关内容一定会在第一时间被微博官方限流。
而苹果却从来不会遇到，这是为什么呢？首先，苹果和微博的合作关系密切，几乎每年苹果新品发布会，都会在微博App开屏、首页广告横幅等显眼位置投放广告；
其次，完成微博KPI并刺激国产手机厂商。苹果本身讨论热度极高，能够很好的完成微博日活流量目标，同时在双方合作关系密切的基础上，微博大肆推广苹果，也会刺激到国产手机厂商，“你看苹果在微博推广都这么狠了，一直想要打败苹果的国产厂商还不赶紧来投广告？”
所以，你看后来OV的很多微博广告新玩法，其实都是一开始被苹果和微博的广告推广延伸或者被逼出来的。
最后，需要说明的是，苹果投广告的方式很高级，从来不会去请水军刷评论等，搞这些低级恶劣玩法，苹果热衷于投放户外大牌、楼体广告，还有年度的贺岁电影制作和宣传，还有社交平台的开屏横幅等。
苹果只需要将话题引爆，自然会有大把大把的用户、消费者、博主主动向前吆喝，或赞扬或贬低、或认同或批评，但无论这样，苹果的目的及效果都达到了，而且也更突出了整个品牌的高高在上。
