撰文/ 孟会缘
编辑/ 陈邓新
“学全媒体，开发自己的赚钱之路，零基础也能学，现在报名0元试学。”
“市场紧缺、需求量大、入行门槛低，年满18周岁，中学以上学历就能报考。”
“全媒体运营师实战技能班来了！想要学习媒体运营、PS、视频剪辑、文案策划等技能的同学可以联系我了解一下。高薪行业，就业前景大！”
最近，技能培训广告又多起来了。正如上述培训班所讲，这一次是全媒体运营师被挂上了“0基础”、“免费试学”、“高薪”的标签，而这些培训班不止会辅助学员进行技能学习，还会帮忙报考“含金量高”的全媒体运营师证书。
对于这本证书，甚至有培训老师直言，“最迟今年年底或者明年年初，如果没有主管机关发布的全媒体运营师证书，将不能从事商业运营和商业盈利活动。”
当然，想要拿到这张高薪职业“通行证”也很简单，只需花费几千到上万不等的学费报个培训班即可。而且现在报班相比以后再行动还有不小的优势，“现在的考试难度比较小、拿证也快，等以后考题难度上去就不一定了。”
但值得探究的是，现实真如培训班说得这么顺利而美好吗？
持证上岗，成为培训最大卖点
“以后做主播要带货得持有全媒体运营师证书了，反正培训班的老师是这么跟我说的。”被全媒体运营师培训广告吸引的张悦，在咨询过相关培训机构过后，对这个消息的印象异常深刻，“老师还借这个消息分享了一个八卦，说前不久消失的那个头部男主播就是因为没证才被查了，虽然也不知道是真是假，但当时还是觉得做这行拿个证书还挺有必要的。”
但张悦也没有盲目听从老师的建议立马交钱报考，她仔细查找了全媒体运营师的相关信息才发现，原来这是一门在互联网短视频以及新媒体两者的基础上更全面的职业。即不论是基础内容创作、视频创作、流量分发，还是平台运营、前端与后端相结合的实操，都属于全媒体运营师的技能培养范围。
在某培训机构发给张悦的视频资料中，就对全媒体运营师的工作范畴进行了更详细的解说：“全媒体运营师的工作其实和新媒体运营的工作差不多，但全媒体运营师在技能上更全面，需要会撰写文案，会拍摄剪辑出内容，逻辑上要会数据分析，视野上会全盘统筹，整个工作内容覆盖内容创作、推广、数据分析、数据评估等全流程，最终还要完成粉丝增长、品牌宣传、产品销售等目的。”
“其实仔细想想，这个职业确实是挺有前途的。”张悦觉得，抛开以后做直播带货会不会要证书这一点，仅看这个职业会涉及到的工作范围都已经很全面了，“几乎涉及了现在最新兴的媒体、媒介岗位，就算随便找个公司的运营岗好像也行啊。”
为了佐证自己的观点，张悦还给锌刻度展示了她从培训班提供的资料中扒出来的关键数据——据相关数据统计，全国94%以上的企业均已开展在线运营产品业务，通过微信公众号、短视频平台、自媒体内容平台等进行运营规划。新媒体运营相关岗位在各类企业中均有设置，需求量巨大，未来约有4000万的就业缺口。
培训班的老师告诉张悦，报班不仅能学到相关技能，还能轻松考到“含金量高”的全媒体运营师证书，“全媒体运营师新政策出台后，要求一岗双证，即全媒体运营岗位合格证书和全媒体运营师职业技能等级证书，缺一不可。”
用培训班老师的话来说，全媒体运营师证书将是以后从事相关工作，最重要的一块敲门砖，“就比如你出去找工作，至少人家一看证书就知道你有没有学过相关的技能知识。”
另外，该老师还提到，如果现在去考全媒体运营岗位合格证书，可以在政策出台后，参加简单的考试即可取得职业技能等级证书。但是如果现在不考取岗位合格证书，在政策出台后需先考取岗位合格证书，到时候考试难度增加300%，还要求学历、2工作经验才能去考，“在取得岗位合格证书后，需有3年全媒体运营岗位经验才能报考全媒体运营师职业技能等级证书。也就意味着您现在不考，后面想考等级证，至少要5年运营经验才能考取。”
考证越晚，难度越大
获知的这些信息让张悦有些急切，但在听到报班费用高达几千、甚至还有的上万过后，她又冷静了下来，“不管现在考试简不简单，以后考试难不难，关键是验证不了老师说的证书‘含金量高’是不是真的，不然花大价钱考个没用的证书也太亏了吧。”
30天，3980元考个证？
带着张悦的纠结，锌刻度也去全媒体运营师相关推广视频下看了看，用户的留言评价大致分为两种：其一是心动也想行动的人在高喊，“学费是多少，在哪里报，怎么学”；其二是心存质疑的人在大胆开麦，“第三方证书真的值钱？人设报名都只要一百多”。
与此同时，锌刻度也在网络上看到了一些“晒证书”的人。一位名为“蛋总怼事儿”的抖主就大方分享了自己报班、考证的前后经过，他将这段时光总结为一句话，“我觉得我被交了智商税。”
在“蛋总怼事儿”的叙述中，他认为课程内容设置太多导致学习起来非常吃力，课程从剪辑、账号运营、甚至灯光、直播规划、多平台运营都有涉及，虽然每节课只有30分钟，但耐不住课程多，有效学习时间也只有短短30天，不过考试确实不难，基本都是在课程中能学到的知识点......为了拿到这张证书，“蛋总怼事儿”花了3980元，但他坦言，“我其实也不知道拿到证有什么用，可能只是想证明一下自己”。
不管学员是夸还是贬，全媒体运营师证书的“风”确实有点大。
全媒体运营师证书样本
随后，锌刻度也顺着广告联系了几家培训机构，既有平台背书的知乎全媒体运营班，也有专门的全媒体运营师培训企业，学费从几千到上万不等，学习考试需要花费的时间也不长，最快一个多月就能拿证。
总体而言，这些培训班基本都是先用免费资料或者低价试听课来吸引用户加好友，在用户了解正式课程相关信息后再劝说用户报班。
其中，知乎旗下的线上课程有学技能的2380元实战班，以及带双证考试3980元考证班；也有线上和线下课程都能兼顾的独立培训企业，这一类报价高达一万多。课程内容设置都是大同小异的，基本都围绕前文所说的全媒体运营的几个方面展开，最多另类一些的就是请一些大V来为学员讲课做增值服务。
背靠大平台的知乎全媒体运营班声称，自己与其他机构最大的不同就是不仅仅可以帮学员考证，还能让学员对全媒体运营师这个行业真正的了解，“我们本身就是全国最大的内容运营平台，有丰富的运营经验，可以让您学习到真正可落地的运营技能，您学完后，可以真正利用它进行就业和变现。”
有独立培训机构也向锌刻度提出了他们的优势，“学完并报考拿证之后，我们在重庆、广州、深圳这些城市都有对口的合作企业，可以帮忙牵线给介绍工作。”当然这个给学员牵线找工作也不是“包分配”的意思，“录不录用就看企业自己的考量了，工资也是视学员的实际工作能力而定的。”
那么证书是不是真的具有“含金量”，就见仁见智了。毕竟，在向锌刻度推销课程时，知乎全媒体运营班的老师在强调其平台的可靠时，也无意间暴露出了“考证”行为的真实摸样，“如果不会实操，您只考个证意义也不是特别大，无论是我们未来就业，还是说您想副业变现，我们需要依靠的是运营技能，而不是证书，证书只是加分项。”
现实招聘只看硬实力
“这些培训的内容对于0基础的学员还是有用的，至少能帮助他们快速搭建自己对新媒体运营的基础认知和知识框架，但能不能靠这个获得高薪厚禄就不好说了，得看学员的个人学习和转换能力。”身为某MCN机构负责人的kitty如此表示。
kitty并不否认，在帮助新手了解全媒体运营这个岗位方面，培训班确实有其存在的价值，但也没有必要让学员花费几千、上万元去学习，“很多资料性的东西，你甚至能从网上免费搜到，一些业内大咖的公开课，其实也有低价获得渠道。”
某培训机构的课程内容设置
锌刻度看到，在某宝、某鱼上，“全媒体运营师”相关的资料，要价确实不算太高，至少比报个培训班的价格要低太多了。
此外，kitty还告诉锌刻度，对于某些培训班提出的“运营主体必须要有证书”这个说法，她是不认同的，“运营主体是纯市场化运作，作为主体看从业者主要还是在业务能力，是否持证和业务能力不一定有强关联。”而且，她还提到，“把这个用来增强证书的‘含金量’，纯粹是在忽悠外行人。”
“我们招聘运营的时候，主要看他的综合能力和案例业绩，还有对主要平台的规则是否清晰，以及他有没有自己独立的见解，这些都是实操和经验出来的，对于应聘者是否持证我们并不看重。”kitty认为，要真是只学习了几个月理论知识，加并不算真正实操过的“培训班实践经验”，这样的新人她反而要好好考虑一下要不要直接拒之门外了。
说到这里，kitty建议也给了那些想向全媒体运营岗发展的学员，一些真正合理的建议，“如果你是0基础小白，那么我建议参加一下相关培训，有助于快速搭建知识框架，然后你可以从基础岗位做起，参与更多的实操。新媒体行业变化非常快，知识的构建不是短短两三个月的培训就能解决的了的，它需要不停的学习和摸索，才能真正找到你的优势和闪光点。”
正如kitty所说，或许大量实践中总结出来的个人独有工作经验，才是除开花大加钱报考全媒体运营师证书之外，去任何企业找工作时真正的“含金量”所在。
