说起玩情怀，或许苹果才是这其中的高手。去年圣诞季的苹果iPhone 5s广告“误解”获得了2014年艾美奖的“最佳艺术奖”和“最佳广告”，把耐克、百威、通用等竞争对手统统击败。
在这部广告中，苹果没有过多的去正面渲染手机的特点，而是通过一个温暖的故事来打动用户。
广告讲述了一位平时不太合群的小男孩回到家中之后就一直拿着iPhone 5s摆弄，当家里人认为他不愿意跟他们一起庆祝圣诞的时候，事实却发生了180度的转变。男孩之所以一直拿着手机，是为了记录和编辑出家人欢聚在一起的珍贵时刻。当家人们通过AirPlay看到男孩的视频时，终于明白了男孩的用意，场面顿时变得感人而温馨。
从中可以看出，苹果的厉害之处就在于它总能够将生活中的片段变成一个温馨故事，同时很好地呈现出产品的价值。在这支广告中，我们除了感受到了温情之外，它还从侧面展示了手机摄像头的拍摄能力、iMovie编辑软件及AirPlay和apple TV连接的强大之处。
