随着移动互联网的不断发展，社交、社群、内容、直播等方式不断涌现，用户已经不满足于单一的实体商业模式，而是有了更多消费场景、体验场景，因此异业联盟变得越来越重要。但是对于异业联盟来说存在很多的痛点，很多企业存在这样的痛点：线下商户对自身品牌认知不够；线下消费者信息不对称；线下体验不够好；缺乏对消费者体验提升的动力。而通过与其他优质商场合作实现优势互补，则可以帮助企业解决以上问题。
一、实现差异化优势互补
根据品牌自身的特色，与不同企业的合作方式也会有所不同，双方各自会有各自的特点，并不会出现同质化的竞争，但是品牌和商业地产在品牌、运营、服务、宣传、推广等方面存在一定差距，而优势互补则可以通过提供服务提升顾客体验来弥补品牌和商业地产的不足之处。
而通过异业联盟与优质商场的合作可以实现差异化优势互补：首先通过与不同商场进行战略合作实现差异化的优势互补；第二个通过不同品牌、不同模式等之间的合作可以实现优势互补；第三个通过对合作双方优势互补进行整合可以达到资源整合、优势互补的目的，在异业联盟中，通过不同品牌、不同业态结合形成各自领域内独特魅力和独特优势从而带来价值提升或是其他服务提升等等方面的联盟形式实现互惠共赢、互利共赢的局面也是异业联盟价值最大化发挥应有功能的一种形式。
二、扩大品牌影响力
异业联盟也是为了提升企业品牌知名度，在消费群体不断扩大的当下，不同行业都面临着品牌知名度和影响力的问题，比如餐饮行业中消费者品牌认知度比较低，在互联网时代下很多消费者都是从网上搜索来的信息中获得信息的，因此异业联盟可以通过合作扩大品牌知名度，通过与优质商场建立的“联盟”品牌来进行品牌宣传、互动、导流及互动营销等活动，以提升品牌价值和知名度。
三、提升消费者体验感
体验感是用户最重要的心理感受，对于一些人来说消费体验感的提升会让他们有更多选择的余地，但在与异业联盟商家的合作中，商家有各自的优势与特点，这些优势可以通过不同方式得以体现：以品牌为基础建立自身的社群体系；与品牌达成战略合作；在品牌流量上取得消费者的认可；帮助其他商家做大市场；提升商户会员复购率与客户忠诚度。
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