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双十一的安静未必是一件坏事。
全文共计1305字
预计阅读6分钟
文：卷子羊
图：卷子羊
01
双十一是全民非常期待的购物狂欢节，也是大家非常重视的大促节日。在每年的双十一中，平台、商家、消费者都会做足准备，迎接这一天的到来。
以往双十一前夕可以看到，众多商家会给公司布置热闹喜庆的工作氛围，把现场布置得红红火火准备迎接这场狂欢的来临，还会举办团建活动一起庆祝电商行业这一年中最重要的时刻。
与此同时，商家也会推出各种秒杀、促销、让利、预售等活动，准备在双十一大干一场。
在电梯里、手机上，也能经常看到各种广告打的满天飞，营造了很强的商业氛围。
剁手党们也只会重复一个字：买，买，买还是买。
在双十一大促进行时，外贸商家会在朋友圈晒全体员工通宵加班，也会晒自己店铺后台的战绩。各大平台也会每隔几十秒会宣布成交额突破10亿、几分几秒成交额破100亿、第1小时以X元打破纪录。就连剁手党也会晒出自己清空了购物车多少件商品。
可相比起往年的热闹，今年双十一的购物气氛似乎不如以往浓厚。商家们不再晒自己的双十一战绩了；各大平台喜报式的实时成交额突然不见了；熬夜攻略，快递爆仓的消息也“渺无音讯”。
02
究竟是什么原因导致今年的双十一格外反常呢？
1. 商家越来越低调
商家之所以不愿意公布，是因为这些电商大佬都变低调了。现在税务部门要求越来越严格，只要存在刷单行为的卖家都需要交税，很多商家怕刷单收到影响就不愿意公开销售额，安静一点也属于正常现象。
2. 平台“不愿意”宣传
各大平台为什么不公布实时交易数据，一方面是因为那些大佬都隐退了，马云退休了，刘强东退出京东，黄铮辞去拼多多董事长职位，张一鸣退出字节跳动，大佬的隐退让平台逐渐低调。
另一方面是因为平台用户流量分散了。随着直播电商的兴起，直播带货已经成为了新的销售模式，而在直播带货中，有些商品也会以更低价出现在直播间，消费者从平台下单涌向直播间下单。
流量分散后，平台不再出现比以往更惊人的销售数字，也就没有宣传了。
3. 疫情让剁手党变得更加理性
疫情给剁手党带来的影响不容忽视，很多剁手党的收入不再如疫情前可观，经济上的压力导致了他们在面对购物狂欢节时多了几分理性的思考。
剁手党不会再为了一点优惠而盲目消费，逐渐不愿意赔商家玩数字游戏。
这种现象不仅发生在国内电商，在跨境圈也是如此。
在大促结束后，跨境圈的商家也不愿在朋友圈晒单，要么是销量不及预期开始躺平，要么就是在闷声发大财。
而且受疫情影响，线上线下生意都不好做，商家更多的是变佛系了。再加上Shopee和Lazada平台每个月都会举办大型促活动，剁手党对“优惠节日”也逐渐麻木。
以前有多狂热，现在就有多安静。
原本平常没有多少订单，只能等大促爆单的商家，当大促节日变得毫无意义后，又该何去何从？
消费者为了大促将订单都集中在双十一下单，导致物流及卖家客服工作的不足，造成大量退货退款，电商乱象丛生。
所以，双十一的安静未必是一件坏事。
发展到最终，电商的核心还是要靠好的产品好的服务支撑，才能使其稳定、持久和可持续的发展。
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