本文要点
榜单筛选规则： 2022年7月生活电器->加湿器类目下销售额大于100万元的高增长品牌。
高增长品牌归因：
科技创新，产品功能升级，推出功能复合型、集成化的产品。
持续改善对风、水的除菌净化功能，满足消费者对健康的高要求。
面对产品同质化问题，从宣传和外形设计方面发力，捕获消费者眼球。
未来趋势：
针对不同的场景、消费人群的差异化需求，进一步提升产品使用场景的多样性。
除菌、抑菌功能将成为标配，恒温、数显、语音控制等智能化有助于提升产品的用户体验。
使用体验更优的纯净型加湿器将逐渐代替超声型加湿器。
秋冬季节的到来，温度降低的同时伴随着空气湿度下滑，容易导致皮肤、咽喉、呼吸道的干燥，甚至会引起呼吸道疾病，鼻炎患者更是深受其害。随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对生活质量和健康的要求愈来愈高，而加湿器的使用可以显著提升湿度，缓解居室环境干燥的问题。因此，加湿器就是这样慢慢地走进全球的各个家庭当中，成为很多地区不可缺少的小型家电产品之一。
根据奥维云网（AVC）数据显示， 2021年中国加湿器零售规模为21.9亿，同比增长15.8%，零售量1336万台，同比增长9.6%。 目前，随着加湿器的使用率不断提高，超声型加湿器已经普及， 纯净型加湿器 正在崛起，但由于入行门槛低，产品同质化严重，Top品牌集中度并不高，因此，新兴品牌和腰尾部品牌仍有较大机会。
今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年7月生活电器->加湿器类目下销售额大于100万元的高增长品牌，看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长？
01
戴森：单品月爆卖百万，集成化吹向加湿器
作为主打纯净型加湿器的品牌， 戴森是7月新升榜中唯一均价超千元的品牌， 定位中高端市场，产品均价4038元。戴森颠覆了消费者对产品传统的印象，赋予产品外观独特的时尚科技感，轻奢属性强，向消费者传递追求高品质生活的理念，迎合中国市场消费升级的趋势，受到中产阶级和80、90后年轻消费者的青睐。
据魔镜市场情报，在2022年7月天猫淘宝下戴森加湿器销售额为196万，同比增长131%。其中戴森官方自营店加湿器销售额为169.13万，销售主力产品为 dyson/戴森 PH04无雾除菌加湿器， 其销售额为111.05万。这款产品集空气净化，除菌加湿、自然凉风等功能于一体，相当于 将一台空气净化器、一台加湿器、一台风扇三者集成为一体。 此外，区别于传统的超声波加湿器，该产品运用先进的 无雾加湿技术， 通过加湿蒸发器将水自然蒸发，不会将细菌和白粉喷射到空气中，也不会留下水渍。
图片来源：戴森官方旗舰店
02
苏泊尔：“雾出美肌”+“复古新潮”抓住消费者眼球
据魔镜市场情报， 苏泊尔在2022年7月加湿器销售额为643万，位列新升榜单第二， 总销售榜单第七。其中 苏泊尔 SC-AE35C加湿器 作为苏泊尔环境电器旗舰店的热销TOP单品，7月销售额为440.4万。
面对产品功能同质化的现状，这款产品从宣传和外形设计上发力：宣传上瞄准 对面部保湿有湿度要求的护肤族， 充分发挥有雾的优势，推出“舒享柔雾，养出仙女肌”的宣传语；外形设计上，针对目前市面上在外形、颜色设计等方面表现突出的产品较少这一现状，苏泊尔不拘泥于单一造型和普通纯色，设计了 复古的金色边框功能键融合绿色外壳， 现代与复古碰撞，打造复古新潮流。
图片来源：苏泊尔环境电器旗舰店
03
Wolike：精准定位家用场景，呵护健康生活
据魔镜市场情报，wolike自2021年6月上线以来，其销售额快速增长， 在2022年7月销售额达到179万元， 在TOP品牌中排名第10。
Wolike针对 家用卧室场景， 设计大容量水箱，满足不间断加湿需求；功能上，采用UV3杀菌/净化/过滤三合一，对水质进行强力杀菌，满足消费者对健康生活的追求。此外，在技术层面，该产品还运用了PIN降噪技术，解决了很多加湿器存在的噪音痛点，呵护现代人的睡眠。同时，该产品还可以连接天猫精灵进行智能语音遥控，使用更便捷、更智能，顺应智能家居的潮流。
图片来源：WO-LIKE官方旗舰店
04
总结
在经过疫情影响后，消费者购买产品更加理智，健康成为大家购买产品时的“必选项”。伴随着居民收入水平的提高，消费主流向生活健康型产品逐步转变，加湿器也逐渐成为改善家居环境、日常保健养生的必备单品之一，其季节性愈加削弱，除菌抑菌功能已成为标配。
古早的加湿器多为超声波加湿器，由于其工作原理，喷出的水雾会吸附空气中的灰尘和细菌，进入人体产生危害，许多新老品牌凭借创新智慧及技术优势从源头解决问题，采用蒸发技术，推出纯净型加湿器，由于其技术创新，产品定价较高，但随着人们消费认知和水平的升级，也愿意为其买单。目前纯净型加湿器正处于起步阶段，TOP品牌的集中度不高，产品本身具有较强的溢价能力，新品牌和腰尾部品牌有望破局。
此外，智能家居能提升人们的生活幸福感，如智能恒湿、智能数显，语音控制等等功能逐渐成为加湿器品牌技术设计的关注点。实际上，加湿器功能多样化、集成化、智能化热潮出现的背后，是消费者在满足了基础的加湿功能后，对加湿器提出了更多更高的要求。未来谁能最终成为爆款，再现从“网红”到“长红”的神话，还需拭目以待。
