深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 李秋涵
编辑 | 魏佳
你被周杰伦的新歌刷屏了吗？
毫无意外的，周杰伦再次“屠榜”。7月14日晚9点30分，周杰伦新专辑提前上线，引爆社交网络。当天，#周杰伦发专辑#、#周杰伦方文山yyds#等关键词冲上热搜，#红颜如霜#、#还在流浪#、#倒影#等一众新歌歌名，也在霸榜。甚至连周杰伦网卡了以及在线音乐播放器QQ音乐、Apple music都成为了热词。
根据网友的统计，上线不到两个小时，周杰伦新专辑销售总额就已经破亿。类似的盛况一周前也出现过，在先行曲MV官宣当日，据快手官方数据，仅发布1个小时，MV视频点赞量就破百万，上线8小时，播放量就突破1.5亿次。
不过在社交媒体平台上，人们对新歌的评价褒贬不一，有的人认为好听，有的人认为新鲜感不足，但更多歌迷表示，“只要他还在唱歌，还在写歌，就很让人有盼头”。
许久没有“营业”的周杰伦，激发了粉丝们的热情。他们由此发明了一个新词，叫“周年庆”，指周杰伦要发新歌时杰迷们像过年一样庆祝，直呼“过年啦，过年啦”。
光是发新歌还不够，微博上还有不少网友感叹，“时间过得好慢，迫不及待想要到7月18号晚上7点看周杰伦的直播了，希望能唱几首新歌”。
这起因于快手的一个活动。7月6日先行曲《最伟大的作品》MV发布，快手同步开放“许愿池”活动，票数最高的愿望将直达周杰伦，“和周杰伦周游世界”“周杰伦为我弹钢琴”“周杰伦拍《不能说的秘密2》”等成为了粉丝们最想实现的热门愿望。其中“周杰伦开直播”获赞最高，短时间内获得超130万的点赞。
7月10日中午12点，周杰伦官宣将于7月18日晚7点在快手开启独家直播。
发完专辑搞直播，鲜少“营业”的周杰伦，正在出没。
粉丝“过年”
“开心到爆炸”，粉丝素素说，这是她听说周杰伦要直播时的心情。她是00后，一名周杰伦粉丝，在各大社交媒体账号的网名都和周杰伦有关。她告诉深燃，周杰伦在快手上发布的每一条作品，都有她的评论。这一次，她也参加了许愿池活动，投的就是希望“周杰伦直播”选项，没想到真的实现了。
“很想看看杰伦的近况，也很想知道专辑背后那个‘可以说的秘密’是什么”，素素说。
像素素这样的粉丝不少。快手推出的许愿池活动，仅截至7月9日下午2点，就有超274万人在线许愿，“周杰伦直播”得票最高。
而就在7月10日，许愿“周杰伦直播”的网友和粉丝就“美梦成真”，周杰伦将于7月18日晚7点直播的消息一出，大量粉丝到快手预约直播，截至7月16日凌晨1点，已有超746万人在快手预约这次直播。
从发布先行曲到发新专辑，周杰伦都在这里与粉丝互动，平台也深度介入，全程策划创意活动，以便让粉丝更好的参与其中。
整体来看，平台上周杰伦与粉丝的互动可以分为两类，一类是直接向粉丝分享生活和音乐，一类是配合平台策划，参加提升粉丝参与感的互动节目。
前者最直接的例子，是新专辑发布当晚，周杰伦在快手上发布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱特别版，配文提到，这是“新专辑首唱，送给快手的朋友”，发布一小时，点赞就破了200万，位列快手热榜第一位。郎朗妻子吉娜在评论区表示要学新歌，喜欢边弹尤克里里边唱歌的演员蓝盈莹，也在评论区留言“等我”，毫不掩饰要为偶像弹唱的热情。
后者则在发先行曲时，就已经充分体现。
先行曲发布前一天，周杰伦就在快手上发布了一张自己的生活照，配文“准备好了吗”，发布后，他还在线给快手用户留起了作业，弹了一部分《最伟大的作品》旋律，邀请粉丝一起同框合唱新歌。
这种方式是通过音乐与粉丝互动，更能激发粉丝的参与热情。刘畊宏、INTO1-伯远等明星艺人纷纷参与合唱，有用户用四种声音切换进行合唱，还有用户用西班牙语、粤语合唱。知名手工创作者手工耿在留言区表示，“周董我这有一台可以一边弹琴一边烤串的钢琴车，要不要试一下”，一时间成为热梗。
为了能参加这次合唱，和周杰伦同框，00后粉丝乐乐告诉深燃，自己练习了《最伟大的作品》好几天，最后录出来，觉得自己唱的不好听，就没有发布，但这个过程仍然让她觉得高兴。
截至7月16日凌晨1点，话题#和周杰伦一起唱#已有3525个作品，播放量超3.9亿次。
参与二创的网友就更多了。在网友的创作下，《最伟大的作品》有马头琴演奏、法国街头古筝弹奏，还有工地版《最伟大的作品》的歌词改编。手艺人也在出动，简笔画手绘周杰伦、用面泥捏出最新装扮的周杰伦，粉丝真正的玩了起来。
在互动玩法上，为了提升粉丝的互动体验，在发先行曲时，快手同步上线了周杰伦视频专属的彩蛋“点赞特效”，在发新专辑后，也同步上线了新的点赞动效，即用户看视频双击屏幕、点赞评论，或在评论区@好友都会自动带上粉色荧光棒效果，这正是在周杰伦线下演唱会粉丝用的应援色。周杰伦首唱新歌送给快手粉丝，快手粉丝用热情点亮粉色应援棒，构筑了一场双向奔赴的粉色海洋，给这个夏天增添了些许浪漫。
除此之外，快手还上线了《最伟大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款风格模板、周杰伦限定版头像挂件等。
这都让作为粉丝的素素和乐乐感到满足。不过她们都还提到了一个愿望，希望能看到周杰伦批“作业”回复粉丝留言，“很多杰迷都希望周杰伦现身评论区”，素素说。
这一点似乎也将要实现了。快手娱乐明星业务相关负责人曾提到，在周杰伦在快手的独家直播中，他将讲述“新作品可以说的秘密”，还将“批改”用户与其互动的视频“作业”。
粉丝们真的要“过年”了。
“把快手当朋友圈发”
快手是周杰伦唯一入驻的中文社交平台，他强大的号召力，也吸引着众多粉丝第一次来到快手。周杰伦和平台也没有让粉丝们失望，粉丝能在这里看到周杰伦不一样的一面，还能参与不同主题的活动，真正玩起来。
素素就是其中一员，她能说出很多周杰伦在快手上分享的点点滴滴。2021年年底，周杰伦在快手上发布了一张他和爱犬Mojito的合照，这是素素最喜欢的一条，“阳光下的他和小狗，让我觉得他是一个温暖有爱的人”，素素说。
很多人喜欢周杰伦，不止是因为音乐，也因为他独特的性格，才华过人，桀骜不驯，有些小自恋，但又带有一种真实的亲近感。他近年参加的正式活动少，但在社交媒体上每一次出现，都真实又立体，这在他发布在快手上的内容里，体现得淋漓尽致。
在快手上，有他和朋友的相处日常，有生活的烟火气。并且周杰伦的分享还有一个特点，很多内容不会配音乐。由此诞生了他和粉丝之间的一个梗，粉丝常会在评论区调侃似的提醒他，“背景音乐可以用，是免费的”。
用网友的话来说，“这是一个把快手当朋友圈发的人”。
在这里，他提到不想减肥的日常，分享和朋友弹琴唱歌的视频，晒爱犬Mojito，连方文山送的新口罩，也要自拍晒一晒。有时候他还会特地分享在ins上没有发过的日常照片。
周杰伦账号截图
很多生活体验是“巨星”才会有的，因此普通人看起来会更有趣。比如他提到，有一次和朋友逛街，遇到一位表演者在路边拉大提琴，“我心想，这时拉我的歌，就太巧了，没想到《晴天》这首歌就出现了”，言语里带有点小得意，这就是真实的周杰伦。
当然，这其中也有一些他拍摄的新广告，为宣传老婆昆凌主演的电影《叱咤风云》，他连发了10条相关内容。
你还能通过他分享的内容，看到新专辑的蛛丝马迹。早在2022年5月，周杰伦就发布了一张大象的剪影，配文提到了出现在《最伟大的作品》里的常玉、徐志摩，还特地备注道，“把这刚想的歌词交给阿郎 （作词人黄俊郎） ，看他能继续画出什么花”。
积极配合平台和粉丝互动，则是从周杰伦入驻快手后就开始的。入驻之初，结合周杰伦的音乐和爱好，快手推出了“跟周杰伦拍同框”，“指尖篮球”特效一起拍同款的活动。
在发布新歌时，在平台上和粉丝互动，也是很早以来的传统。比如在2020年6月发新歌《Mojito》之前，他就在快手上分享了新歌的前奏，《Mojito》的MV也在快手上首播，当时，他还点赞了其他人用《Mojito》做背景音乐的创意视频。
这些互动，激发着用户的创造力。2020年5月底，快手就宣布拿到了周杰伦音乐的版权授权，用户可以使用周杰伦的歌曲作为配乐素材。有博主感慨，“留给音乐区的乐器真的不多了！”发新歌后，音乐区最炙手可热的是周杰伦，然后就是跟随而来的二创视频。
可以说，这里是粉丝们与周杰伦距离最近的地方。
互相选择的“烟火气”
周杰伦，早已不止是周杰伦。
面对这个国民大IP，粉丝不止是想要听音乐，也期待能与他更近一点。在线音乐平台提供了用户获取音乐、分享音乐的平台，但这只是一面。在视频时代，集视频、音乐、社交功能于一体的短视频平台，能为粉丝带来更亲密的互动体验。
这也就不难理解为什么周杰伦选择入驻快手了。
虽然都有流量和用户，但不同平台有不同的气质特点，打开明星们各社交平台上的账号，即便是同一位明星出席同一场活动，分享的内容也有所不同。在快手，这里更专注于普通人的生活记录和分享，真实是底色，人与人之间的连接是纽带，这也是粉丝能在这里感受到与周杰伦拉近距离的原因。
在流量泛滥的时代，很多明星只在社交媒体账号上发布广告和行程，鲜少展现真实的自我，被网友吐槽像一个“假人”。但在快手上的周杰伦们不是，他的分享带着周氏特色，真实又充满生活的烟火气。
快手相关负责人接受媒体采访时提到，“任何一个明星都需要一个能够与粉丝、用户交流的平台”。明星和平台从来都是相辅相成、互相成就的。顶流如周杰伦，需要的不再是曝光度和流量，而是一个静下心来，可以和粉丝真正互动的平台。
快手提供了这样的平台，并且也在积极策划周杰伦与粉丝的互动。这一次发专辑后，粉丝许愿看周杰伦直播就能成真，就是一次典型例证。根据官方的信息，借着这次新歌发布的契机，快手将围绕周杰伦开展一系列独家直播、独家短视频、互动玩法等活动。
有行业人士提到，“真正的营销一定是长线的、全局的，而不会只局限在单次曝光。”时隔六年发布专辑，众多平台也都试图瓜分周杰伦带来的流量，策划相关营销事件。即便从这个角度出发，作为周杰伦唯一入驻的中文社交平台，这里的流量显然要更长情一些。
一系列数字，彰显着周杰伦的融入和粉丝的热情。
比如，在快手为用户提供的周杰伦相关的各类创作素材中，根据快手官方数据，快手APP共上线超50个周杰伦主题魔法表情和快闪模板，其中《最伟大的作品》同款模板，使用量超20万，《粉色海洋》《还在流浪》同款魔表上线9小时，使用人数超27万，成为快手站内最热门的魔法表情。
为了让粉丝玩起来，快手把周杰伦的朋友圈也搬来了。7月14日晚，周杰伦新专辑发布，方文山也入驻快手，并在7月15日下午1点半开了一场直播，聊了聊周杰伦新专辑背后的故事。
现在，距离周杰伦7月18日晚7点的直播还有两天，乐乐正在翘首以盼。
她说自己是2018年听到周杰伦的歌才开始喜欢他的，《青花瓷》《兰亭集序》是她的最爱。作为00后，她为自己出生太晚没有经历周杰伦的创作巅峰时代感到遗憾，为了弥补这段时间差，她一直在快手上刷和周杰伦有关的文案和音乐。
“坐等直播，本粉丝已经被幸福冲昏头脑了”，一位网友表示。
