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主要的原因便是奥特曼的拍摄成本太过高昂，在剧中你所看的每一栋建筑、每一座山、甚至是皮套都是很昂贵的，比如赛迦奥特曼的皮套好像价值就值35万元的人命币.而为了拍摄的真实性，圆谷公司在拍摄的时候，每集都要损坏很多模型，早期很多时候甚至经常把昂贵的皮套给炸掉。这只是算了拍摄道具的费用，还没有算人员的费用呢，所以拍摄奥特曼并没有大家想的那么成本低。
奥特曼大受欢迎，大家以为圆谷会赚得很多，其实并不是那样。一部剧的收益如何，最主要是看收视率，而奥特曼的收视率并没有大家想的那么乐观。第一部《初代奥特曼》横空出世，给当时的人们带来了很大的冲击，收视率可谓是差不多达到百分之五十。可是却不能靠一招鲜吃遍天啊，所以以后再拍摄奥特曼，人们再也没有当初的好奇与热情，收视率也不断下来了。
在这样的情况下，后来就只能保持原有的风格，并且保持低调了，为保证公司的正常运营，甚至还把奥特曼的版权给卖到了国外，所以就有了几部外国拍摄的奥特曼，比如美国的《帕瓦特奥特曼》、澳大利亚的《葛雷奥特曼》。随着时间的推移来到了平成时代，而奥特曼系列也开启了新的篇章。
那就是1996年拍摄的《迪迦奥特曼》获得了巨大的成功，不仅在日本，甚至在亚洲乃至世界都受到广泛的好评，可以说日本以外的国家了解奥特曼，都是从《迪迦奥特曼》开始的。《迪迦奥特曼》可谓让圆谷打了一个漂亮的翻身仗，圆谷趁着势头，一下子拍出了经典的“平成三部曲”。但和当初拍摄《初代奥特曼》情况一样，虽然片子的质量越来越好，但收视率却不断下降。
对于40周年的纪念作梦比优斯，圆谷格外的重视，几乎把资金都投入进去了，就有了后来的《梦比优斯奥特曼》，这部奥特曼各种卖情怀，各种昭和元老、怪兽都出来了，且制作非常精良。但是观众并不买账，大量投入的资金没能回收，《梦比优斯奥特曼》最终将圆谷推向了破产的深渊。最终圆谷破产，被日本的TYO公司收购。虽然如此，奥特曼系列还在延续，从赛罗开始，新一代的奥特曼不断登场，也就是现在的新生代奥特曼。
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