牌王总打不好牌，是为何？
突然摸到一把王炸，能翻盘吗？
日前，姚记科技发布2023年业绩预增公告，2023年公司预计实现归母净利润5.3亿元—6.5亿元，同比增长52%—86%。
公告显示，2023年预计公司业绩较上年同期上升，主要原因是受益于游戏板块的利润增长，游戏板块随着产品的不断更迭，优化了玩家体验。
同时公司优化了游戏投放推广策略，合理安排投放节奏。
报告期内游戏推广费用较去年同期有所下降，因此整体游戏板块业绩同期相比增速显著。
公开资料显示，姚记科技在2011年上市，成为第一家扑克上市公司。
2019年，公司将股票简称由“姚记扑克”更改为“姚记科技”。
目前姚记科技的业务分为移动游戏、扑克牌制造和互联网创新营销三大板块。
从扑克到游戏，姚记发生了什么？
资料显示，公司国内游戏产品主要有《捕鱼新纪元》《捕鱼炸翻天》《指尖捕鱼》《姚记捕鱼3D版》《大神捕鱼》、《小美斗地主》等。
海外游戏产品主要有《BingoParty》《BingoJourney》《BingoWild》《黄金捕鱼场》《fishbox》和《捕鱼派对》。
可以看出，姚记科技的游戏类型主要集中于捕鱼和扑克两大休闲竞技类游戏。
同时，姚记科技在球星卡市场上频繁发力。
2022年1月，姚记科技战略投资国内球星卡交易平台卡淘，入局球星卡市场。
此后，姚记科技联营企业姚记潮品，还在2022年10月成为宝可梦卡牌代理经销商。
这些，真的就是牌王的王炸？
靠炸鱼？球迷？还是二次元粉？
对此，《华夏时报》记者赵奕和书乐进行了一番交流，本猴以为：
捕鱼已是昨日黄花，卡牌深耕才是牌王出路。
王炸已经在手，但距离赢牌，则还要看手艺。
单品类进击，对于游戏公司而言，除了可能遇到政策影响外，也难以突破发展天花板，且卡牌游戏本身护城河并不强，竞争者可以轻松进入，加上可能引发“赌博”联想，都会带来各种问题。
多品类布局，哪怕是卡牌游戏，也可以深耕更多游戏垂类，挖掘新玩法、新体验，拥抱年轻玩家。
球星卡业务属于IP营销，带有“收藏品”性质。
但在国内此类名人明星卡牌，无论是集换式还是其他类型，都只是萌芽阶段。
在二次元IP卡牌大行其道之下，缺少竞争力，且授权成本不低、球星迭代速度远高过经典二次元IP，都会带来较大发展难题。
不过，卡牌游戏的卖点也正在于集换式和收藏价值，对于年轻一代人有一定吸引力。
加上填补游戏市场空白，而获得发展，但缺少更多的玩法体验，整体发展天花板可见。从卡牌中挖掘更多牌类玩法是突破天花板的关键。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
