空调无疑是2023年家电市场最热门的品类。上半年积压需求、应急需求集中释放，零售额规模高增19.5%，然而进入3季度后，市场在同期高基数和前期需求透支的作用下面临巨大的增长压力，同比下滑15.7%。全年来看，根据奥维云网（AVC）零售推总数据，2023年空调市场实现零售额2117亿元，同比增长7.5%，零售量6085万台，同比增长6.5%。
奥维云网（AVC）分析，2023年空调市场呈现以下趋势：
高端市场马太效应加剧，中端市场竞争愈发激烈。2023年头部品牌聚焦稳定盈利和结构升级策略，不论是在渠道还是价格上均给其他品牌留出了市场空间。从结果来看，线上市场腰部品牌实现了份额的增长，头部品牌集中度有所下滑。然而，在高端市场的高门槛作用下，马太效应越发明显，市场集中度持续提升。
1.5P挂机、3P柜机基本盘持续扩大，2P挂机规模增长占比提升。从产品来看，1.5匹挂机和3匹柜机构成空调市场的基本盘。2023年基本盘占比持续扩大，以线上1.5匹挂机为例，销量占比达到64.5%，同比提升2.7个百分点。
主流产品K形分化、柜机结构提升、大匹挂以价换量。从普及需求为主到改善需求为主，家电消费升级的大方向是确定的。整体来看，2023年空调市场在消费升级驱动和主流品牌策略引导下呈现出结构升级的结果。
新一级能效产品占比持续提升，健康舒适智能集成多点开花。2023年新一级能效产品占比持续提升，线上线下销量占比分别达到76.3%和84.1%。从功能卖点来看，空调产品围绕消费者需求不断升级和创新。新风挂机市场持续增长，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上线下分别同比增长10.4%和20.7%。
渠道发展态势分化的同时线上线下业态走向融合。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年线下渠道零售额同比增长0.7%，线上渠道同比增长15.2%，以抖音和拼多多为代表的新兴电商增速分别达到了164.2%和81.0%。
2023年高预期下的弱现实说明了空调行业已经进入限量时代这一事实，红利时代下连续高增的盛况难以再现，未来更多的是周期性和不确定因素影响下的涨涨跌跌。奥维云网（AVC） 预测数据，2024年空调市场零售额规模2091亿元，同比下滑1.4%。（宣红彦）
