吴承恩作品票房59亿！
在影视业，吴承恩是老大。
在游戏业，罗贯中是王者。
西游改编的影视作品，不用举例，大家都知道，没有比这个更多更赚钱的了。
如果有什么更狠的，请吃俺老孙一棒。
但在游戏圈，罗贯中的光环，正在失效。
典型的例子如盛天网络。
其在当下，依然荣誉加身，却未必光鲜。
日前，由中国互联网协会主办的中国互联网企业综合实力指数（2023）发布会暨百家企业论坛在厦门召开。
在本次活动中，盛天网络入选 “2023中国互联网企业综合实力前百家企业”名单。
据悉，这是盛天网络第六次获评中国互联网百强。
几乎同时，近日，盛天网络发布2023年三季度财报。
财报显示，公司前三季度营业总收入10.83亿元，同比下降8.48%，归母净利润1.79亿元，同比下降5.92%。
按单季度数据看，第三季度营业总收入2.71亿元，同比下降39.88%，第三季度归母净利润3318.65万元，同比下降55.01%。
在半年报中，盛天网络承认公司的游戏业务营收对《三国志2017》和《三国志战略版》两款游戏的依赖较大，已经分别上线超过六年和四年，出现了流水下跌的现象。
另一方面，盛天网络今年新游暂未发布，包括被寄予厚望的《大航海时代：海上霸主》在内的多款新游的上线计划集中在年底。
换言之，三国志不赚钱了！
盛天网络还能盛开飞天吗？
对此，《21世纪经济报道》记者王雪和书乐进行了一番交流，本猴认为：
罗贯中的老本，被吃的太过了，哪怕他曾经撑起了游戏产业的半壁江山（中国，日本皆如此）。
当然，对于盛天网络而言，三国志的老打法，也并非没有机会，只是机会在海外。
公开资料显示，盛天网络主营网娱平台、电子竞技、游戏运营、媒体内容、移动互联与大数据等业务。
IP改编游戏方面，获取包括《生死格斗 5》《三国志 11》《大航海时代 4》《真 三国无双 6》 《真·三国无双 8》等游戏。
由此，盛天网络通过 IP 引进、IP 授权、IP 监修等 IP 运营模式参与了一系列游戏产品，包括《三国志· 战略版》《真· 三国无双 霸》《大航海时代: 海上霸主》等。
换句话说，盛天网络其实就是靠着罗贯中吃饭。
当今成熟的游戏厂商中有很明显的两大战略：
一是游戏出海。
以往国外的游戏是以主机端、PC端和掌机端为主，移动端手游基本上处于空白状态。国内的游戏以手游的方式冲出去，实际上填补了国外市场的空白，能够迅速占据大量的市场份额。
近年来，受限于近年国内游戏版号发放收紧和国内游戏市场饱和，出海已经成为了国内很多游戏公司的选择。
对于盛天网络而言，其旗下的《三国志战略版》和《大航海时代：海上霸主》所属的SLG（Simulation Game）游戏类正是出海的热门赛道。
据《2022年中国游戏产业报告》数据显示，2022年，SLG游戏在中国自主研发移动游戏海外市场前100类型收入中占比38.8%，营收能力排在首位。
因此，进一步加大在海外市场的宣发力度，在游戏设计上更注重迎合市场当地特色，可能是盛天网络下一步发展需要考虑的方向。
二是打造精品游戏。
在以往游戏版号宽松的时代，许多游戏厂商大量发行低成本游戏，广种薄收，不求打造“爆品”，只求在整体上产生效益，这样的方式在版号紧缩的时代已经难以为续。
如果在研发上缺少积淀，就很难在有限的几个版号中打造出有竞争力的产品。
盛天网络靠罗贯中赚到的钱，应该投入到更为烧钱的研发中，才能真正算得上互联网百强。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
