广告的本质是投资而不是成本，我们要把广告费兑换成心智货币，存储在消费者的心智中。这就需要时间更需要对的技巧策略和方法。
从经济学的角度看，广告是投资更是收入，广告传播是企业的一种“投资”行为，广告是以一种独特化规模化的方式，挖掘出产品和服务的潜在目标用户，通过规模化的传递，刺激消费者产生新的需求。
企业要敢于打广告，你不打广告，就会被别人的广告打，你不打广告，竞品的广告就会“打你”，预算越多打的越狠；作为领导品牌或者知名品牌，阶段性投放广告除了提醒消费者外，还有更深层的作用： 形成品牌壁垒，建立品牌护城河，巩固自己的领导地位。
尽管已经是100年企业，但可口可乐的广告行销力从未停止。我们知道尤其是在今天消费者是特别善忘的，当你停止向大众持续传递认知，被遗忘的速度远比想象的要快得多。广告的提醒和告知就是在和消费者的遗忘和选择做对抗！
广告的目的是让消费者想起你，很多人认为做广告就是夸自己的产品有多好，但广告并不单单是为了“包装”自己， 广告真正的目的，其实是为了让消费者想起你。
数字化的今天尤其是在数智化的今天，消费者每时每刻都在获取新的资讯，新产品新品牌层出不穷，而同一行业的品牌，消费者能记住的屈指可数。一个真相是，认识新品牌的同时，人们也都在遗忘老品牌。
市场从未停止竞争，消费者随时面临新的选择和替代品， 而企业不断地投放广告，就是在与消费者的遗忘做对抗。
大量实验数据表明：只要某个人或事物不断在自己的眼前出现，自己就更有机会喜欢上这个人或事物。只有重复不断地在消费者大脑中留下印象，对方才有可能购买。
因此企业需要通过广告不断地与消费者沟通，“我们又出新口味了”、”我们又有新的代言人了”、“我们又有新的包装了”……借此让品牌一直出现在消费者面前，巩固已有的心智。把消费者心智货架夯的实实在在的，尤其是越大的品牌，越需要这样的“提醒”。
品牌才是最大的免费流量池。 不仅可以有效降低行销力成本，提升复购率，数智化的今天还能驱动用户的主动分享和传播。在流量日渐变贵的当下，覆盖消费者生活化场景的户外广告，成为线下流量入口的核心渠道，而在引爆品牌传播方面，户外广告的作用也越来越大。抢占心智，陈列心智货架并形成真正的心智竞争力！
很多人在做品牌广告行销力时，都忽略了一个最根本的问题，那就是：广告只有在能吸引你的注意力时才有价值。
传统意义上的广告是广而告之，是一种单向灌输品牌观念的强制性宣传。这种广告行销力做法在过去的几十年中或许有用，但在信息爆炸的时代，已经出现了更优解。
由于移动互联网快速发展带来的信息碎片化、粉尘化，消费者们的时间被分割成大大小小的时间段，只有在最合适的时间抓住消费者最精准的注意力，品牌的广告行销力才最有价值。
用科学的方式优化与消费者的接触和沟通，是现阶段品牌广告行销力的传播目标。换言之，对消费者的理解力和影响力，依然是行销力传播的关键，也是行销力广告市场的各主体在变革中储备优势的不二法门。
改变消费者的心智，需要命题、主张、态度形成。结合消费者的深层心理和产品的核心优势，输出能引起消费者反响（赞同，有些时候甚至可以是反对）和共鸣的命题，最终达成消费者的认知转变和态度形成。
这一系列的行销力范式，被称为“Agenda Setting” （命题设定） 。通过命题设定，能够让品牌引发消费者心中某种意识的形成，甚至是某种价值观的改变，而非停留在仅仅是接触到了某个产品，或是认知到了某个品牌。
如果把广告简单理解为一种成本的消耗，这是一个误区 。广告是一种投资，与其它各类投资一样，具有不可估量的潜力。投资找专业找对的公司合作就一定会有好的回报，任何经济刺激计划都应当充分考虑这一点，从经济角度为广告提供方便……
占领消费者心智的品牌广告，本来就是一场持久战！
与效果广告相对的，品牌广告以树立产品品牌形象为主，以提高品牌的市场占有率为直接目的，更加突出传播品牌在消费者心目中的位置。品牌广告不管是视频、图片、文字，无一例外的都是突出产品的卖点，向用户传达产品调性的信息。
品牌广告最重要的一点是广告的持久性，像王老吉、农夫山泉，可口可乐，这种品牌，都是数十年如一日的将一个卖点，翻来覆去的说，在日积月累中占领用户心智。
品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍，它更能植根于人们的心中，也是品牌长期发展必须要做的事。就像如今想到冰箱，脑海中会出现海尔、美的，想到牛奶，会想到蒙牛、伊利，想到空调就是格力等，这种都是经常在市场中投放品牌广告的品牌。
但品牌广告也会有自身的局限，品牌推广见效很慢，需要时间的沉淀，如果品牌在这方面投入的费用过大，会影响到公司的现金流。对于企业来说，活下去是第一法则，只有公司正常运行时，才有发展壮大的可能。
如果说效果广告会让你感觉“这东西很便宜”，那么品牌广告则是会让你感觉“这东西很值钱很赚钱”。
一个产品想要站稳市场，经得起时间和消费者的考验，成为人们心目中的 “长红”品牌，广告不是创意越多越有效，而是重复的越多越有效。
品牌建设是一场持久战，广告投放就像打仗，不是一两个子弹就能把市场攻下，需要持续的“火力”才能打入消费者心智，否则可能失去占据市场领先地位的契机。
做品牌就要加大户外广告投放预算
户外媒体的发展很快，从他的英文名称演变可以看出明显的变化。户外媒体早期叫 Outdoor Media, 媒体形式主要是大牌，灯箱，候车亭和公交车，基本都是户外开放环境下的媒体形式。
后来发展到叫 OOH Media （Out of Home） 中文意思是家外媒体，这个阶段中国的城市发展迅速，各大城市陆续开通了地铁，超过千万客流量的机场也快速增加，高铁的发展更是全球第一，消费者的生活轨迹也扩大了，以前是两点一线，下班回家，现在是娱乐要去电影院，卡拉OK,高尔夫，健身房，家庭聚餐在外吃饭的人越来越多。
因此家外的封闭环境里，如高铁，地铁，影院，超市，健身房，高尔夫，社区等场景多了很多标准化的媒体形式。
在数智化的今天，户外媒体发布的画面都可以通过互联网平台做二次传播，通过消费者主动分享来实现。
因此，在户外媒体上实现的创意发布, 可以在互联网上影响全国甚至全世界的消费者，放大了户外媒体的价值和影响力。
因为户外广告能给品牌带来实际的“利益”，这是显而易见的。每年千亿级的广告费流向户外广告，这也充分证明了户外广告的重要性。
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户外媒体能产生的作用效果：
1、品牌曝光
2、信息到达率
3、目标人群到达
4、提升品牌偏好度
5、提升品牌忠诚度
