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双方还在加筹码,商业角度看,网易暴雪终止合作或许有缓

的消息发布后,很多人在感叹,也看到目前各种消息猜测,说说我的看法。

我觉得这里面有3个关键问题,要注意:

1、数据:3%撑起暴雪15%的收入,却不到网易的2%

根据媒体报道,代理游戏的运营成本都由网易承担,暴雪几乎不承担任何运营成本,因此暴雪在中国的业务很可能处于“净赚模式”,收入即利润。但网易还要投入巨大的运营成本。

所以,虽然Q3财报显示,暴雪2022年与网易签订的许可协议约占暴雪2021年合并净收入的3%。网易在该季度净收入为244亿元人民币(34亿美元),其中游戏和相关增值服务净收入为187亿元人民币(26亿美元),占比超过76%。

网上有消息称,暴雪此前在与网易的合作中分成为55%,那么网易代理暴雪的游戏共为双方带来收入总计4.8亿美元,这占暴雪娱乐收入的26.3%,占动视暴雪收入的5.5%。

这样算下来,动视暴雪净收入的3%为2.64亿美元。而暴雪娱乐净收入为18.27亿美元,那么网易带来的收入应该占暴雪娱乐的14.5%。也就是说,网易这3%的贡献,撑起了暴雪娱乐15%的收入。再看代理暴雪游戏为网易带来了2.16亿美元的收入,而这仅占其2021年净收入(137.47亿美元)的1.6%。

2、版号等问题所限,很难找到合适的接盘方

重新更换本地代理商,需要繁杂的程序和时间成本,目前看,距离2023年1月到期,时间上已经不多了,更何况还要受到版号限制。

目前暴雪系列游戏的版号均在网易游戏手中,根据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定,过审的网络游戏变更运营单位时,须重新办理审批手续,在重新获得批准前,网络游戏应停止一切运营服务,违者按非法网络出版处理。即便强大如腾讯目前仍受版号限制。

3、暴雪想要中国百万玩家数据?这消息不太靠谱

11月18日据彭博社报道称,据知情人士透露,除了财务条款之外,暴雪与网易终止合作的关键症结还在于,“知识产权的所有权”和“对中国各地数百万玩家数据的控制”。

知识产权所有权这个有可能是双方谈不拢的障碍,毕竟,网易投入这么多,只做小中间商赚差价,确实不太划算,而一直赚净利润的暴雪当然是觉得——从来如此啊。

至于说要百万玩家数据,这个首先要合法合规,在中国市场经销的产品和服务,首先就必须要遵守中国法律法规,这个毫无疑问,就像美国证监会规定中概股必须交审计底稿一样,最终中国企业还是都要遵守吧?

所以,这个猜测没有意义。

目前一切都是商务谈判的筹码

认为,放出双方可能不续约的消息,也是谈判筹码之一。

我们看一下时间节点:

11月17日上午,就在网易即将发布2022年第三季度财报之际,曾合作14年的商业伙伴 动视暴雪 发布声明称, 与网易的合作于2023年1月到期且不再续约, 将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务,《魔兽世界》《炉石传说》《 守望先锋 》《星际争霸》《魔兽争霸III:重制版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》均将于2023年1月24日0点起正式停服。

消息一出,股市及时反应,网易在港股盘中大跌超13%。11月17日收盘,网易收于103.50港元,跌幅为9.05%,总市值3399亿港元。

其实,在此前11月8日,暴雪在发布2022年Q3财报时就表示,与网易签订的许可协议约占暴雪2021年合并净收入的3%。现在这份协议将于2023年1月到期,暴雪官方正在讨论续签这些协议,但最终可能无法使双方都满意。

这已经在给正在谈判桌上的网易施压,没想到,网易没让步,结果,才有了11月17日的“给你点颜色看看”。

而再看网易,针对解约一事,丁磊在17日晚的第三季度财报电话会上表示:

“我们是非常希望能继续代理暴雪的游戏,这中间我们付出了非常多的努力,但在过去一段时间,整个谈判过程的难度远远超过我们预期。对于一些涉及到这些游戏可持续运营、中国市场以及玩家核心利益的关键性合作条款,都是暴雪提出来要求,对我们来说是不可接受的。”

同时,网易还承诺,“将继续履行职责,为我们的玩家服务到最后一刻。同时,我们将与动视暴雪公司一起,做到‘商业的归商业,游戏的归游戏’,重视玩家的呼声,珍视玩家为游戏付出的一切,妥善保护大家的游戏资产和记忆。”

这是不是像极了正在打离婚官司的父母关于孩子的承诺吧?

所以,目前看,双方应该都还在拿着自己的筹码洽谈中,虽然有谈崩的可能性,但是,更大可能最终会是是多赢局面,而如今的“离婚口水战”,不过是为这些老牌游戏带来些新的流量和热度,对双方都不是坏事。

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