据 Google 与凯度的研究显示,新时代的消费者在购物时不再仅满足于得到某个产品或某项服务,而是追求一种生活方式。消费者更有意愿为高价值感品牌付费。这意味着品牌不仅要了解用户的功能诉求,更需要理解他们的情感诉求,然后通过产品定位和营销让用户感知到更高的价值感,达到不断提升品牌盈利能力的目标。润百颜正是抓住了“品牌情感价值”这一关键点。
润百颜自创立之初,即致力于为护肤高知人群服务,提供更先进的玻尿酸护肤解决方案,掌握玻尿酸核心护肤技术,不断以技术突破,探索中国科技护肤的新高度。做出让国人自信、自豪的国民产品,成为让世界尊敬、喜爱的民族品牌。
品牌初心决定了一个品牌的高度,以及一个品牌能够走得多远。作为华熙生物的核心战略品牌,润百颜继承了华熙生物20多年对于玻尿酸的研究和创新,势必要将玻尿酸科技在护肤领域充分发挥,让所有消费者都可以享受到玻尿酸带来的护肤新方式。
在新锐护肤品牌打造方面,润百颜通过打造爆款单品,强化核心成分与产品之间的关联度,夯实了用户对产品功效优势的感受与认知,由点及面地推动消费者对品牌的社交讨论,有效提振了品牌总体的市场知名度。
同时,润百颜还通过一系列营销活动加强品牌的建设。比如,为给美业以及“因爱专注”的奋斗者们注入温暖的精神动力,润百颜发起了 #给热爱一支小红花#的暖心话题,引发广泛讨论。同时,围绕话题 #给热爱一支小红花#,润百颜通过一系列线上及线下创意事件,去鼓励、褒奖及致敬每一位心怀热爱,坚持热爱,在热爱领域专注的人,以期在消费者心中塑造品牌心智,传递品牌“因爱专注”的价值理念和品牌态度。
下一步,润百颜将继续加强品牌建设。一方面,强化润百颜“更先进的玻尿酸护肤”,另一方面,润百颜希望在情感上深度连接消费者,树立了“因爱专注”的品牌价值观,向市场强化润百颜在“玻尿酸科技护肤”上的热爱与专注精神。润百颜有信心、有能力为消费者带来更有效安全的护肤体验。
