他是百岁山的创始人，怡宝的指挥官，海南最大的隐形富豪。他手握三千多亿资产，却极少在公众前露面，名下企业也坚持不上市。
他就是景田集团的董事长，周敬良。周敬良被称为中国包装饮用水之父，在他的带领下，怡宝创下了数个中国第一。
第一次将包装饮用水推向中国市场、第一次将国产饮用水品牌推向世界等荣誉皆出自他手。但就是这样一位中国饮用水先驱人物，却一直坚持不让自家的景田集团上市。
为何周敬良和他的企业都如此低调？这位中国矿泉水之父又是如何发迹的呢？本期商将锦囊就来带大家了解周敬良，这位水中之王的故事。
矿泉水也能值千亿？
农夫山泉的老板钟晱睒在去年火了一把，2021年农夫山泉市值达到7000亿元的消息让人着实吃惊，人们实在没想到小小的矿泉水居然也能身价千亿。
如此的财富已经比10个王健林加起来还多。随着钟晱睒一起进入公众视野的，还有百岁山的老板周敬良，他旗下的产业也有着三千多亿的价值，这两位是中国当之无愧的水中王者。
但相较于钟晱睒，周敬良就低调得多，他很少在公众媒体前露面，手下的景田也一直坚持不上市。就连他的产品百岁山，给人的印象也是广告看不懂，水中小贵族的感觉。
但你知道吗，如今相当低调，年纪已经70多岁的周敬良，曾经可是引领着中国矿泉水产业走出国门的先驱人物。
周敬良和饮用水的不解之缘，还得从40年前，他入职华润的时候说起。
1983年，周敬良在华润集团旗下的龙环饮料公司当总经理，当时企业也就生产一些果汁、气泡等常规饮料，在市场上和可口可乐等大牌相比，根本没什么竞争力。
周敬良对于这个现状相当不满，他希望自己的产品不说能独占鳌头吧，但至少也得业内知名才行。
不过现在和百事、可口这些大牌去竞争已经不现实了。经过一番市场调研后，周敬良找到了突破口：矿泉水。
周敬良虽说是打造了中国第一个包装饮用水品牌，但他可不是中国第一个卖矿泉水的。八九十年代的市场上其实有很多杂牌瓶装水，它们不是什么品牌，也没什么宣传文化。
仅仅是供人解渴的东西而已。此时百事、可口等大厂都还没在包装水领域发力，这里可以说是一片空白，周敬良从中发现了机会。
1990年，周敬良从香港重金聘请了知名设计师，来给这款即将改变市场的饮用水打造形象，从瓶身的造型和花纹，到瓶盖的质感上都做的相当考究。
在品牌的名称上，他取用了法语中的高贵一词 cestbon，也就是我们今天所熟知的怡宝的外语名称。就这样，一款包装精美的饮用水杀入了市场，顿时在一众杂牌水里鹤立鸡群。
当消费者们看到怡宝这款包装精美的饮用水后，发现它的价格比寻常饮用水要贵上了一倍，居然更积极地去掏钱购买了。
因为怡宝的定位从一开始就是高端包装水，两者在受众上不同，那些品质粗糙一些的饮用水不仅没有和怡宝直接参与竞争，甚至反而起到了衬托的效果。
很快怡宝就在国内市场迅速铺开，成为了中国第一家包装饮用水品牌。怡宝对市场的占领，比娃哈哈和农夫山泉早了整整六年。
但就在怡宝大获成功两年后，周敬良却离开了怡宝自己单干。2004年，周敬良创立了我们如今熟知的，那个有些不明觉厉的水中贵族，百岁山。
百岁山怎样成为水中贵族？
90后的朋友对百岁山的广告肯定不会陌生，画面里一位美丽的公主将一瓶百岁山，递给了坐在街边的西装老头。
老头结果百岁山一脸深情地看向公主，公主则报以微笑。随后就是那句熟悉的广告词，水中贵族百岁山。
百岁山在当时的广告里那叫一个清新脱俗，人家娃哈哈主打补充矿物质，农夫山泉的招牌是天然健康，广告内容都有明确的导向性。
唯独你这百岁山，弄个公主和老头就想混个贵族当当，你觉得消费者真的会买账吗？答案是，消费者还真的会。
周敬良当初对百岁山的定位就是高端包装水，既然高端，宣传的重点也当然和平价水是不一样的。平价水卖的是性价比，而高端水卖的是故事。
比如法国的依云矿泉水，其品牌故事就是法国阿尔卑斯山麓的依云小镇，喝了依云，你就能体验到法国贵族的生活方式。
百岁山的故事又是什么呢？其实广告片中就已经告诉我们。广告中的老头是著名数学家笛卡尔，而少女则是瑞典王国的克里斯汀公主。
百岁山以他们的爱情故事为蓝本，创造了公主给数学家送水的情节。
很多人并不理解购买百岁山的消费者，一瓶三块钱的矿泉水而已，还真想把自己喝成贵族？的确，百岁山在以实用为标准的消费者眼中，可能就是单纯的智商税。
但不可否认的是，并不是所有消费者都是以理性为标准去购物的。小到无聊的攀比，大到正规的接待场合，3块钱百岁山就比两块的农夫山泉更有竞争优势。
百岁山的成功定位，让它得以率先占领中国高端包装水市场的空白。
据悉，百岁山迟迟不上市的原因是因为根本不缺钱，百岁山的营收自从创立起来就一直在稳步上涨，到了今年4月更是突破百亿。
并且百岁山的创始者周敬良已经七十多岁了，这位稳重而低调的老人可能已经厌倦了折腾，希望自己和企业都能够安稳。对此，你有什么看法呢？
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