近日，茶百道官宣合作千万级网红垫底辣孩。
一个是靠变装走红的新晋网红，一个是门店上千家的知名奶茶品牌，按理说这种双强的组合应该很亮眼，然而没想到的是，那条官宣微博的评论区翻车了，众多网友吐槽垫底辣孩颜值低，称“真的很路人，为什么要合作”“看完都不想喝了”……
随后，垫底辣孩发声回应，表示“真诚发问：我是丑上热搜第一人吗”。
因评论区吐槽垫底辣孩长相的言论众多，所以不少人都将此次茶百道×垫底辣孩合作引发争议的原因归结于“丑拒”。
诚然，外貌的争议确实是导致此次营销活动评价出现两极分化的一大重要原因。但品牌君认为，并非唯一原因，甚至未必是核心原因。
1. 消费者对“网红代言”有抗拒情绪
得流量者得天下。在这个人均自媒体时代，不少素人凭借一条视频或一套图片一朝出圈成为网红，手握流量密码。因而我们可以看到，除人气艺人外，不少品牌开始向网红达人抛出合作的橄榄枝，邀请其来为自家产品或品牌推广。
可能是网红走红路径千差万别导致网红本人口碑参差不齐。造成的结果就是，网红们与品牌产生浅层次合作问题不大，可一旦涉及到更深度的合作，消费者就很容易产生抵触情绪，进而迁怒于品牌。
垫底辣孩×茶百道不是第一对“品牌×网红”营销翻车案例。
2021年9月，劳斯莱斯为宣传新品释放出一则视频广告。没想到的是，该视频上线没多久，评论区就被铺天盖地的骂声覆盖。
挨骂的原因是，视频邀请到了网红晚晚出镜推广。
眼看舆论发酵得愈发猛烈，劳斯莱斯发声回应，称“作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线”，还表示“我们会努力创造更好的品牌体验”。
2022年2月，三星GALAXY盖乐世发布了一则为新品造势的视频。视频中，网红梅尼耶与痞幼均有出镜。
然后评论区也是吵得一塌糊涂。
就目前情况来看，消费者对“网红代言”存在一定的抵抗情绪。接下来如果还有品牌有意深度合作网红达人，恐怕也得做好承担舆论风险的准备。
2. 垫底辣孩与茶百道契合度成谜
垫底辣孩走红靠的是变装前后的巨大反差，这套变装逻辑放在宣传美妆与护肤产品上或许尚有一定的新鲜感与契合度，但套用来宣传奶茶，就显得有些牵强。
除去部分恶意攻击的人外，另一部分网友吐槽垫底辣孩“丑”背后，隐藏的可能是对两个不匹配元素强行组合到一起的不满情绪。
道理很简单：西瓜很好吃，火锅很美味，但火锅涮西瓜是不是就让人忍不住眉头紧蹙了呢？
3. 奶茶品牌真的需要“代言人”吗？
按理说，没有品牌会嫌弃流量多，有人代言有人推广总比没人代言没人推广要好。可结合诸多营销案例来看，本身国民度较高、线下与线上受众圈层覆盖较广的品牌，如果选择合作了一位在认知度与认可度上不及品牌的明星网红，外界便会争议纷纷，质疑“到底是谁在给谁代言”。
从这一维度来说，消费者针对的并不是垫底辣孩，而是所有知名度低于茶百道的网红，是“茶百道找网红推广”这件事。
流量这门生意，真是越来越难做了。
